Haydi gelin, tutun elimden... Bu pazar sizlerle küçük bir dünya turuna çıkalım.
Ekonomik sıkıntıları Türkiye'de bırakıp ş"öyle bir soluk alalım diyeceğim, ama yandaki tabloda da görebileceğiniz gibi dünya devleri de öyle pek ahım - şahım durumda değiller. Dünyanın en değerli markalarından birkaçı hariç çoğunluğu, son dönemde irtifa kaybetmiş. Bu durum bizim yüreklerimize de biraz su serpebilir belki... Ne Dersiniz?
Dünyanın en değerli markası hala Coca Cola. Ama ileri teknoloji şirketi Ericsson'ı saymazsak klasik sanayi şirketileri arasında 2 yıl art arda değer yitiren tek marka. Eğer Nasdaq ve ileri teknoloji şirketleri geçen yıl tepetaklak gitmeseydi, Microsoft Coca Cola'yı yıllar yılı oturduğu tahtından pekala indirebilirdi. Baksanıza Microsoft geçen yıl Coca Cola'nın burnunun dibine kadar geldikten sonra bu yıl havlu atmış.
Tabloyu aslında 2 ayrı kaynaktan yararlanarak biz kendimiz hazırladık. 3 yılı art arda görebilmenin çarpıcı olacağını düşündük. Sanayi şirketlerine baksanıza: Mercedes, Toyota, American Expres, Marlboro, Chanel... Ayaklarını yere nasıl da sağlam basmışlar. Sadece ileri teknoloji hisselerinin işlem gördüğü Nasdaq değil, tüm dünya borsalarının tepetaklak oluşu onlara vız gelmiş.
Hele eski ekonominin üzerine yeni ekonomiyi dantel gibi işleyen General Electric! Dünya borsalarının tepetaklak oluşuna meydan okurcasına 2 yıl peşpeşe marka değerini hatırı sayılır ölçüde artıran bir başka babayiğit var mı?
Dünyanın en değerli markaları (milyar dolar)
Marka
1999
2000
2001
Coca Cola
83.8
72.5
69.0
Microsoft
56.7
70.2
65.1
IBM
43.8
53.2
52.8
General Elec.
33.5
38.1
42.4
Nokia
20.7
38.5
35.0
Intel
30.0
39.0
34.7
Disney
32.3
33.6
32.6
Ford
33.2
36.4
30.1
McDonald's
26.2
27.9
25.3
AT&T
24.2
25.6
22.8
Marlboro
21.0
22.1
22.0
Mercedes
17.8
21.1
21.7
Toyota
12.3
18.8
18.6
American Exp.
12.6
16.1
17.0
Gillette
15.9
17.4
15.3
Sony
14.2
16.4
15.0
Honda
11.1
15.2
14.7
Ericsson
14.8
7.8
7.1
Yahoo
1.8
6.3
4.3
Amazon
1.4
4.5
3.1
Chanel
3.1
4.1
4.2
Çetrefil sorular
E - posta yollayan okurlarımızdan Hurşit Önsiper, geçmişte belli koltukları işgal etmiş siyasilere ait olayları gündeme getirmekle, bugün içinde bulunduğumuz tablonun tamamının izah edilemeyeceğine işaret ettikten sonra, aşağıda sıraladığı birbirinden hayati şu 4 sorunun yanıtlarını bekliyor:
* Türkiye'nin en karlı ticari/sınai kuruluşlarından olan OYAK (bazı) vergilerden muaf mıdır?
* Aynı muafiyet, örneğin istihdam açısından son derece önemli kuruluşlar olan KOBİ'lere de sağlanmakta mıdır?
* Eğer gerçekten var ise, bu vergi muafiyeti nedeniyle devlet ciddi bir vergi kaybına uğramakta mıdır? Bu kayıp -var ise- mesela bazı devlet bankalarının görev zararını kapatacak yekuna (son 10 senede kümülatif olarak ele alındığında) ulaşmış mıdır?
* Son krizlerde menfi anlamda kilit rol oynayan bankacılık sektöründe, idare kurulu üyesi olarak görev yapan kişilerin, öğrenim ve asli meslekleri açısından bir dağılımını verebilir misiniz?
Önsiper'in yönelttiği soruları, ucundan - köşesinden araştırabilir miyim diye bir süre beklettim çekmecemde. Ama sağlıklı bilgilere kısa sürede ulaşabilmemin pek de mümkün olmadığını anlayınca sadece soruları alt alta dizsem bile belli bir anlam ifade eder diye düşündüm. Doğru yanıtlara ulaştığıma ikna olduğumda, onları da sizlerle paylaşmaya hazırım.
