|
Dünyada markalaşmak lazım!
Güven Borça, "Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?" adını verdiği, marka olmanın ABC’sini ‘global düşün, yerel davran’ ilkesiyle bütünleyen kitabında algıları yönlendirmenin haritasını çiziyor.
 Yüzyıllar boyunca ‘at - avrat - silah’tan gayrı bir strateji güdmemiş, maksimum kahramanlık düşünerek, plansız programsız giriştiği hadiselerde büyük tarihi hezimetler yaşamış bir milletin ‘marka yönetimi’ gibi bir alanda stratejiler üretecek kadar uzmanlaşması gerçekten de gurur verici. İnsan algısının yönlendirilebileceği, insan zihninin cezbedilebileceği gerçeğinin biz Türkler tarafından da kavranmış olması, esasen, Güven Borça’nın kitabına ad olarak seçtiği soruyu da cevaplıyor. Evet. Artık bu ülkeden marka çıkar. Yıllardır oluşan sektörlerde lider konuma ulaşan markalar, başarılı şirket stratejilerinin ürünü. Her birinin ardında ‘hedef kitle’yi başarıyla tavlamış, boşlukları yakalamış ekipler var. Yaşam kalitesinin o ülkedeki tüketim yoğunluğuyla saptandığı bir neoliberal dünyada, global ekonominin parçası olmak için marka yaratmak şart. İtiraz edenlerin seslerini duyar gibiyiz. Endişeye gerek yok zira muhalafet ütopik olsa da her zaman mümkün! Aslına bakarsanız Güven Borça da markalaşma söz konusu olunca körü körüne bir iyimserlik değil mesafeli ve şüpheci bir tavır benimsiyor. Uluslararası olabilmenin püf noktalarını açıklıyor. Pazarlama tekniklerini eleştiriyor. Hatta son zamanların popüler tartışma konusu ‘pazarlanan edebiyat’ meselesine de değiniyor. Sanatın pazarlanması alanında geleceğe yönelik ciddi kaygılar taşıyan Borça, gençleri kola içmeye, cep telefonu almaya yönlendiren şey her neyse benzer bir taktiğin sanat için de geliştirilmesi görüşünde! Yazar, bu ülkede en çok insan kaynaklarına güvenilmesi gerektiğini düşünüyor. Batı gençliğine göre nispeten daha ‘temiz’ oluşumuz, bilgi çağında yaşayışımız, eğitim açıklarını kapatmak üzere çalışmamız vs. üzerine kurulan bir güven bu. Doğru hedef gösterildiğinde Avrupalı yaşıtından daha az paraya daha çok çalışacak bir neslin geldiği düşünülüyor... Ki bu düşünceyi ürkütücü bulduğumuzu itiraf etmeliyiz! Ancak ‘marka yaratmanın ABC’si’ bilgi paylaşımı ve stratejilerin tartışmaya açılması açısından, bol örnek de içerdiği için önemli bir kitap. Özellikle iletişim ve ekonomi okurlarının ilgisini çekecek bu kitapta, ülkemiz tüketim tarihinin tüm temel markalarıyla ‘bir tür’ hesaplaşma mevcut. Güven Boraç’ın kitabında ‘tasarım danışmanı’ olarak ilginç bir isim dikkat çekiyor, Serdar Erener. Reklam dünyasının ‘tüketiciye bilincini yitirtecek kadar başarılı’ işlerinin arkasındaki bu genç adam, teorik ve pratik açıdan ‘pazarlama teknikleri’nde uzman Boraç’a destek çıkmış.
 Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?
Güven Borça
MediaCat
Haziran 2002
208 s.
Fiyatı: 12.500.000 TL.
 KÜLTÜR & SANAT
 Salsa gecelerinden asit caza
Çok dinlenenler
Haberiniz olsun
Çok izlenenler
Çok okunanlar
"Ödül mink bir kürk gibidir"
Bağımsızlık ve mizah onların karakteri
Yorgun tekerlekler
Dergilerle serinlemek için...
"Türkiye’nin 30 yılını yakamayız!"
Dalgınlık halinin ressamı
Vialli gibi bir küratör
"Femme fatalemiş! Kıçımın kenarı!"
Coen kardeşlerin patetik sonatı
Uzaklardan gelen mesaj
Kırsal alanda cinsel oyunlar
Babalık davası
Köfte ile patates
Tanık olunacak şiirler
EB ile adım adım
Dijital sanatta Latin başkaldırı
Sarkis ile yolculuk
Hep yek, hep kız başına
Ortaya karışık caz
İşkenceciler afişe ediliyor
Paha biçilmez mozaikler
Beşi bir yerde rock!
Bu yaz çok büyüyecek
Düzce’den Beyazıt’a "Uğurlu" albümler
Hem tatil yap hem film
Haftanın albümleri
Dünyada markalaşmak lazım!
Futbol ve turizm
Hayat atölyesi
9. Caz Festivali ve web’de caz...
Yeni yayınlar
SAYFA BAŞI
|
|
|
