Reklamın bir sloganla, bir görüntüyle, kısa bir filmle insanları gönlünden yakaladığı, aynı nitelikteki bir başkasına göre bir malı on kat daha fazla sattırdığı gerçek! Bu yapısı onun yaratıcı niteliğini, sihirini gösteriyor. Artık şirketler için en değerli şey fikir. Unilever gibi çokuluslu şirketlerin, alt düzeyde değerlendirme sonucu çöpe gitmesin diye yaratıcı fikirleri şirketin üst yönetiminde değerlendirme kararı almasının nedeni de bu