 |
 |
Barış ErginÇarşamba günü başlayıp iki gün devam edecek olan Pazarlama Zirvesi'nin konuşmacılarından Aerodeon Başkanı Andrew Jones, mekâna bağımlı olmamanın yani mobilitenin gücü ile artık kupon doldurmak, postalamak, paket üstü promosyonda kutu - şişe saklamak, hedef kitleye birçok markanın indirim kuponlarını cebinde taşıtmanın artık mazide kaldığını söylüyor. Jones, "İletişim yaptığınız insanlarla zorluk çıkaran bir kampanya, nasıl pozitif bir mesaj verebilir?" sorusuna en uygun cevabın 'mobil pazarlama' olduğunu söylüyor. Cep telefonundan maliyetleri oldukça aşağı çekerek yüzde 100'lük bir geri dönüş ve hedef kitle yakalanabileceğini belirten Jones, "Mobil pazarlama ile havaya saçma sıkar gibi değil, sniper gibi direkt hedefe ateş edilebilir" dedi. Maliyeti belli Jones ayrıca hedef kitlenin rahatça bulunabildiğini belirterek "Firmalar, istedikleri takdirde istedikleri kişilere, istedikleri sıklıkta, yüzde 100 isabet ile... Bunun yanında çift yönlü iletişim kullanarak duygusal etkileşimde bulunuyor" dedi. Türkiye'deki ofisinde Nokia, Efes Pilsen, Mercedes Benz Türk, Kodak, YKM, ATV, Dışbank gibi birçok markayla çalışan Aerodeon'ın Başkanı Andrew Jones, markaların direkt ve çift yönlü olarak hedef kitlelerine ulaşmalarının anında kazandırabilen kampanyalar, gerçek zamanlı takip, gerçek zamanlı ile çok detaylı raporlama yapabilmelerinin ve satış başarısı, tüketici zihninde yaratılan farklılaşma ve yatırımın geri dönüşü anlamında da fayda sağladıklarını belirtti. Maliyetlerin firmalar tarafından çok rahat bir şekilde belirlendiğini söyleyen Jones, "Çok basit, kaç kişiye ulaşıyorlarsa o kadar para harcıyorlar" dedi. Daha etkin kampanyalar "Geleneksel mecralardan erişemedikleri tüketicilere, mobil pazarlama sayesinde erişerek faydalanıyorlar" diyen Jones, bunun ötesinde, mobil çağ öncesinde mümkün olmayan bir çok yeniliği kullanarak, daha etkin kampanyalar yapılabildiğini vurguladı. Jones, "Bunların arasında mobil barkod ve mobil kuponlar ile hızlı, tüketici açısından kullanımı kolay, yüzde 100 ölçülebilen satış ve promosyon kampanyaları var. Daha güncel bir örnek verecek olursak, evine en yakın postanenin yerini hatırlayan kaç tüketici var?" dedi.
|
