MİLLİYET İNTERNET

		06 Ocak 2004 Salı

BİZE ULAŞIN | ARŞiV | KÜNYE | HABER İNDEKSİ |

SIK KULLANILANLARA EKLE |

AÇILIŞ SAYFASI YAP

· BUSINESS

Güzellik sektöründe son trend iç güzelliği artırmak
Güzellik sektöründe son trend 'iç güzellik' için, yani dış bakımları desteklemek için, vitamin ve mineral formüller geliştirmek. Bu yapıyı doğru analiz eden kozmetik firmaları, ilaç sanayii alanında yatırım yapmaya ve markalarını 'iç güzellik ürünlerine' yaymaya karar verdiler. Araştırmalara göre Avrupalı kadınların yüzde 20'ye yakını halihazırda destek beslenme ürünlerini düzenli olarak kullanıyor, iç güzellik ürünleri pazarı, yılda yüzde 7 - 30 arasında büyüyor. Gıda, kozmetik ve ilaç şirketleri ortak projeler geliştiriyor

    FATOŞ KARAHASAN

    Gençlik ve güzellik, antik çağlardan beri insanlığın en büyük tutkusu oldu. Neredeyse tüm kültürler yüz ve vücut güzelliğini korumak ve yaşlanmaya karşı direnebilmek için yöntemler bulmayı denediler. Roma'nın, Osmanlıların hamamları, Mısırlıların cilt bakım, Asya'nın vücut bakım formülleri binlerce yıllık geleneklerin bilgisiyle yaratıldı.
    Geçmişte evlerde yapılan güzellik reçeteleri, yirminci yüzyılın üretim teknolojileri sayesinde, tüm gelir gruplarının erişebileceği ambalajlanmış hızlı tüketim malzemeleri haline geldi. Günümüzde, gençlik ve güzellik neredeyse temel bir insani hak olarak görülürken, doğal bir biçimde yaşlanmak giderek kabul edilmez bir hal alıyor.
    Kozmetik endüstrisi, araştırmaları, pazarlama etkinlikleri, ışıltılı ve mükemmel modelleriyle cesaret, kendine güven, çekicilik vaad ediyor ve aslında bir tür zamana karşı savaş duygusu pazarlıyor. Yaşlanma korkusuna karşı, sürekli yeni yöntemler arayan kuruluşlar araştırma ve geliştirmeye milyarlarca dolarlık yatırım yapıyorlar.

    Vücuda yardımcı formüller aranıyor
    Güzellik sektöründe son trend iç güzellik üzerine eğilmek, yani dışarıdan uygulanacak bakımları desteklemek için, sisteme yardımcı olacak vitamin ve mineral formüller geliştirmek. Son yıllarda artan, antistress eğilimlere bağlı olarak ortaya çıkan, meditasyon, masaj, sauna, doğal gıdalar, zen ortamlar dengenin içte başladığı konusunda insanları ikna etmişti. Bu dönemin doğal bir sonucu olarak, yeşil çay, soya, meyve - sebze, su, soda vs. tüketiminin artması ve yağ, et, alkol, şeker, hamurlu gıdaların azaltılması tavsiyelerini duymayan kalmamıştı.
    Bütün bu alt yapı oluşumundan sonra, tüketicilerde yiyip içtiklerinin sistemlerini belirlediği konusunda temel bir inanç oluşmuştu. Bu yapıyı doğru analiz eden kozmetik firmaları, ilaç sanayine yatırım yapmaya ve markalarını "iç güzellik ürünlerine" yaymaya karar verdiler.

    Nütrikozmetik sektörü hızla büyüyor
    IPSOS (2001) araştırmasının sonuçlarına göre, Avrupalı kadınların yüzde 10-20'lik bir bölümü halihazırda destek beslenme ürünlerini düzenli olarak kullanıyorlar. IMS'in bir araştırmasına göreyse "iç güzellik ürünleri pazarı" yılda yüzde 7-30 arasında dev bir hızla büyüyor. Gıda, kozmetik ve ilaç şirketleri ortak projeler geliştiriyor.
    Bu alanda önde gelen kuruluşlardan GNC Derma Beauty isimli bir cilt canlandırıcı vitamin ürünü piyasaya sürdü. Natrol, ergenlik çağındaki gençlerin cilt sorunlarına çözüm bulabilmek için, bir destek gıda ürünü üzerinde çalışıyor. Nestle ve L'Oreal 2002 yılında kurulan ortak yatırımları Laboratories Inneov'u büyütmeye karar verdiler. Mart 2003'te piyasaya sürdükleri, Inneov Fermete isimli destek besleyici ürün 40 yaş üstü kadınlarda saç, cilt ve tırnaklara ihtiyaç duydukları maddeleri sağlayarak dokuların kalitesini iyileştirme sözü veriyor. Unilever'in başarılı markası Dove, Nutrium isimli yeni cilt bakımı ürününün reklamlarında iç güzelliği kavramları kullanıyor. 35 yaş üstü kadın tüketici grubuna yönelik olarak, Avon, Wellness isimli yeni serisiyle, iç güzelliği konseptiyle vitaminlerden, kilo kontrolüne yönelik ürünlere kadar yayılan yelpazede ürünler geliştiriyor.

    Fiyat - değer ilişkisi önemli
    The Wall Street Journal eski yazarlarından Dale Buss'un raporuna göre, Procter&Gamble'ın en önemli markalarından olan Olay, Pharmavite Corp. isimli dev kuruluşla birlikte, "Olay Vitamins" isimli yeni vitamin serisini çıkarttı.
    Procter&Gamble'ın 2002 yılında 18-65 yaşlarındaki Amerikalı kadınlar üzerinde yaptığı bir araştırmanın sonuçlarına göre, bu grubun yüzde 61'i vitamin ve benzeri ürün kullanıyorlar. Yüzde 42'si de vitamin ve faydalı bitkilerin cildin görünümünü iyileştirebileceğini düşünüyorlar. Araştırmaya katılan 1900 kadının tümü, bir kozmetik markası olmasına rağmen Olay'in çıkartacağı vitaminleri fiyat - değer ilişkisi uygun olursa kullanabileceklerini söylemişler.
    Aynı kişilere denemeleri için bir aylık ürün veren Pharmavite ve Olay, sonuçlara göre kullanıcıların yüzde 72'sinin ciltlerinde gözle görülür bir iyileşme gözlemlediklerini tespit etmiş. Kuruluşun yürüttüğü 130 farklı araştırmanın sonuçlarına göre, kadınlar arasında ciltlerinin dokusunu ve elastikiyetini korumak amacıyla vitamin kullanımında artış olacak. Soya ve kalsiyum içeren ürünlerde de talep artışı yaşanacak. Ayrıca, antioksidanlı ürünler daha fazla gündeme gelecek.
    Önümüzdeki günlerde kozmetik - ilaç sanayi işbirliklerinin büyük bir süratle artacağı şimdiden öngörülebilir.

    Bir marka: L'Oreal    1907 yılında Eugene Schueller isimli genç bir eczacının kurduğu Dünyanın bir numaralı kozmetik şirketi L'Oreal 130 ülkede etkinlik gösteriyor. 42 fabrikası, 50 bin çalışanı bulunan kuruluş 2002 yılında 14.3 milyar dolarlık bir ciro gerçekleştirdi. Her sene 3000 yeni formül geliştiren L'Oreal, 2002 yılında 501 yeni patent başvurusunda bulundu.
    Kurulduktan kısa bir süre sonra kendi geliştirdiği saç boyasını Avrupa'ya ve diğer kıtalara ihraç eden Schueller'in mirasını bugüne taşıyan L'Oreal gerçek bir uluslararası dev. Beşyüz markası ve yaklaşık 2000 ürünüyle güzellik sektörünün her alanında etkinlik gösteriyor. Saç boyasından, cilt bakımı ve parfüme kadar geniş bir yelpazede yer alan ürünler, kuaförlerden, hipermarketlere kadar her yerde satılıyor. L'Oreal'in markaları arasında Biotherm, Cacharel, Helena Rubinstein, Kerastase, Lancome, Maybelline, Redken, Shu Uemura, Vichy, Giorgio Armani Parfums, Ralph Lauren Parfums gibi dünyanın en büyük isimleri yer alıyor.
    L'Oreal gerek ürün gelişiminde gerekse pazarlamasında öncü bir kuruluş. Güzellik kavramını sahiplenmeye yıllarca önce başlamış. 1933 yılında yayınlamaya başladığı kadın güzelliği ve sağlığına yönelik Votre Beaute dergisi önemli bir dönüm noktası.
    L'Oreal 1927'de Immedia'yla başlattığı pazarlama etkinliklerini, 1936'da Ambre Solaire'le sürdürdü. 1950'lerde televizyon mecrasının gücünü farkederek kozmetikte reklam filmi geleneğini başlatan kuruluş, ilk reklam Oscar'ını 1953'te kazandı.
    Nütrikozmetik'te çok iddialı olan L'Oreal, beslenme alanında dünyanın her yerinde etkinlik gösteren Nestle'yle güçlerini birleştirme kararının sonucu olarak Inneov Laboratuarlarında cilt, tırnak ve saç güzelliği için yeni formüller arıyor.