MİLLİYET İNTERNET

		06 Ocak 2004 Salı

BİZE ULAŞIN | ARŞiV | KÜNYE | HABER İNDEKSİ |

SIK KULLANILANLARA EKLE |

AÇILIŞ SAYFASI YAP

· BUSINESS

Japonlar, Louis Vuitton kotasını 'kahve teşviki' ile deliyorlar
Bugünlerde, Paris'in ünlü alışveriş caddesi Champs Elysees'de turlarken, önünüzü bir Japon keser de Louıs Vuıtton'dan kendisine bir çanta almanızı isterse sakın şaşırmayın! Nedeni, markanın Asyalı müşterilerine getirdiği ve alışverişi iki ürünle sınırlayan kota uygulaması. Ama Japonlar da bu engeli aşmanın yolunu bulmuşlar. Kendileri için alışveriş yapanlara 'kahve!' ısmarlıyorlar

    Avrupa'nın Londra, Paris, Milano gibi moda başkentlerine yolu bir kez bile düşen herkes şu manzaraya tanık olmuştur. Kapısında iki dev korumanın beklediği bir Louis Vuitton mağazası ve önünde kuyruğa girmiş bekleşen en az 20 Japon.
    Dünyanın en pahalı markalarından Louis Vuitton'un aldığı, "Japonlar'a ikiden fazla ürün satmama" kararıyla, bu manzaranın tarihe karışması bekleniyor.
    Yani artık, Paris'e ya da Londra'ya lüks alışveriş için giden Asyalılar, Louis Vuitton'dan elleri kolları dolu çıkacaklarını sanıyorlarsa yanılıyorlar. Çünkü, marka bu kararını Paris Şanzelize'deki mağazasında uygulamaya koydu bile.
    Louis Vuitton'un zengin Asyalı müşterilerini kaçırma pahasına aldığı bu karar, ilk bakışta "çılgınlık" gibi görünse de sağlam gerekçeleri var.
    Karar, LV markalı ürünlerin Japonya, Çin gibi ülkelerde Avrupa'dakinin iki katı pahalı olması nedeniyle, ucuz alışverişe gelen Asyalı turist sayısının hızla artması ve Asya pazarında satış gelirlerinin düşmesi nedeniyle alındı.
    Lüks alışverişlerini, bavullarını "ucuza" doldurabildikleri Avrupa'ya kaydıran Asyalılar, Louis Vuitton'un Asya pazarındaki gelirlerini düşürünce kota engeline tosladılar.

    Yardım edene bir kahve
    Paris'te uygulamaya konan kota uygulaması sonrasında bazı turistlerin yoldan geçen Parisliler'i ya da "beyaz ırktan" turistleri çevirerek Louis Vuitton mağazasının vitrininden ürünü gösterip ve ellerine nakit para vererek kendi yerine alışveriş yaptırdıkları belirtiliyor.
    Bu lüks alışverişin karşılığında da, yardımcı olan tarafa bir kahve ısmarlandığı gelen haberler arasında.

    Asya neden daha pahalı?
    Fransız Louis Vuitton'a koyduğu kota uygulaması, Asya ve Avrupa ülkelerinde aynı ürünler arasındaki fiyat uçurumundan kaynaklanıyor. Bugün Tokyo'daki Louis Vuitton mağazasında 700 dolara satılan Port Tresor cüzdanın Paris'teki fiyatı 450 dolar. Yetkililer, fiyat uçurumlarının lüks üretim maliyetlerinin Asya ülkelerinde daha pahalı olmasından kaynaklandığını belirtiyor. Bu da Asya ve Avrupa ülkeleri arasındaki bavul ticaretini artıran bir unsur olarak karşımıza çıkıyor. Tokyo gibi Asya başkentlerdeki dükkân kiralarının yüksek olması gibi etkenler de fiyatları yükselten nedenler arasında gösteriliyor. Bir de Asya ülkelerinde lüks ürünlere olan merak sonucu piyasada talebin çok fazla olması da fiyatları bu pazarlarda artırıyor.
    Morgan Stanley perakende uzmanı Claire Kent, Tokyo başta olmak üzere Asya ülkeleri ile Paris'in başı çektiği Avrupa başkentlerinde zaman zaman neredeyse üç katı bulan fiyat farklarının 1980'li yıllardan sonra başladığı söylüyor.