 |
 |
|
Satır Arası / Deniz Sipahi Ben uzun zamandır İzmir medyasının gerektiğinde sinerji yaratması gerektiğini düşünüyorum. Medya derkeacn; geniş bir aileyi kastediyorum. Bu aileye gazeteleri, televizyonları, radyoları ve elbette reklam ajanslarını da katıyorum. Savunduğum bir konu daha var. İzmir medyası ne kadar güçlenirse; kentin gelişimi de o paralelde gelişecektir. Tabii bunun tam aksini dile getirenler de bulunuyor. Yani İzmir basınının güçlü olmasından dolayı haberlerin ulusalda yeterince yer bulamadığını söyleyenlerin sayısı da az değil. Ama dikkat çekmek istiyorum. Kentin son yirmi yılda hızla kan kaybettiği dönem İzmir medyasının da küçüldüğü döneme rastlıyor. * * * Dünkü yazımda İzmir Tanıtma Vakfı İZTAV'ın yeni bir strateji oluşturmak için başlattığı çalışmadan bahsetmiştim. İzmir'i tanıtmak için kurulan İZTAV, kendini bile tanıtamamıştı. Bir iki faaliyet dışında kamuoyu vakfın yaptıklarından habersizdi. Vali Yusuf Ziya Göksu, İzmir'in birleştirici bir kuruma ihtiyacı olduğunu düşünüyor. Göksu işe İZTAV'a üye olmayan sivil toplum örgütleriyle başladı. Daha güçlü bir kurum yaratabilmek için bunların İZTAV'a katılımı sağlandı; ardından da sıra İzmir'i öne çıkartan unsurları bulup çalışmaya geldi. İşte bu aşamada aralarında Adwise, Anahtar, Parma ve Tasar'ın da bulunduğu ajanslarla temasa geçildi ve bir proje geliştirilmesi istendi. Bu dört ajansın bugünlerde aynı amaç doğrultusunda ve birlikte hareket etmesini gerçekten önemsiyorum. Ve bunun önümüzdeki günlerde yapılması planlanan projelerde örnek olması gerektiğini düşünüyorum. * * * Son krizler, birçok sektörü olduğu gibi reklam sektörüne de büyük darbe vurdu. Geçmişte daha güçlü olan İzmirli reklam ajansları, çareyi küçülmekte buldular. Tabii ellerindeki yetişmiş insanlarını da İstanbul'a yolcu etmek zorunda kaldılar. İzmir medyasının ve reklam pastasının küçülmesi de ajansları kreatif işlerden biraz uzaklaştırdı. Örneğin İzmir'den büyük bir televizyon kampanyasını son dönemde alan çıkmadı. Açılan yarışları da İzmirli ajansların alması pek kolay değildi. Çünkü rakipler güçlüydü; Türkiye'nin en güçlü ajansları yanlarına yabancı partnerlerini de alarak kampanyalara teklif vermişti. * * * İşte İZTAV projesi birlikte iş yapma iradesini gösterme adına önemli. İzmirli ajanslar bazı projeleri alabilmek için ya konsorsiyum oluşturmalı ya İstanbul'dan partnerler bulmalı ya da uluslararası ortaklar elde ederek güçlenmeli. Ben Ege Bölgesi'nin gerçekten büyük bir potansiyele sahip olduğunu düşünüyorum. Bu ajanslarımızı daha kreatif işlere zorlayacaktır. Böylece İstanbul'a kaptırdığımız insanlarımızı da yeniden yuvalarına çağırma imkanımız da olacaktır. dsipahi@milliyet.com.tr  EGE  İzmirli ajansların ortak iradesiHerkes gider Mersin'e...Bayramlık...
|
| Spor |
| Ekonomi |
| Rehber |
| Deniz Sipahi |
| Deniz Taner |
| Mustafa Tanyeri |