 |
 |
 Şirketlerin pazarlama bütçelerinde sponsorluk harcamalarına ayrılan pay, son yıllarda hızla artıyor. Amerika'da yayınlanan IEG Sponsorship Report'a göre sponsorluk harcamalarının dünyada son 3 yıllık seyri şöyle: (2003'e ilişkin rakamlar henüz kesinleşmiş değil.) 26 milyar dolar Sponsorluk gerek dünyada, gerekse Türkiye'de her geçen gün daha sık telaffuz ediliyor. Belki de bu nedenle tüm dünya için 26 milyar dolarlık rakamı ilk duyduğumda dudak büktüm. Ancak ağustos sonunda Atina'da yapılacak Olimpiyatlar için 14 ana sponsorun 40'ar milyon dolar vereceğini hatırladığımda, rakamlar yerine oturuverdi. Dört yılda bir yapılan, dünyanın en önemli spor etkinliklerinden biri için toplam ana sponsorluk bedeli 560 milyon dolar. Yıla bölündüğünde 140 milyon dolar ediyor. Gerçi ayrıca pek çok şirket, Olimpiyatlar süresince çok daha küçük çaplı sponsorluklarla, değişik etkinliklere destek veriyor. Ama yine de Olimpiyatlarla ilgili rakamlar, dünyada toplam sponsorluk harcamalarının düzeyiyle ilgili fikir veriyor. Mıknatıs gibi çekiyor Şirketlerin sponsorluk için en hevesli oldukları konu, hiç kuşkusuz spor. Halk arasında yapılan anketlere verilen cevaplar ise şirketlerin tercihiyle taban tabana zıt. Arya Sponsorluk ve İletişim Danışmanlığı ortaklarından Arzu Çekirge Paksoy'un verdiği bilgiye göre örneğin Türkiye'de vatandaş, şirketlerden eğitim ve sağlık gibi kendi yaşam kalitesini yakından etkileyen 2 hayati konuda sponsor olmalarını bekliyor. Bölgesel kalkınma için eğitim ve sağlığın desteklenmesinin şart olduğunu ifade ediyor. Anketlere göre halkın ikinci tercihi kültür - sanat, özellikle de tiyatroların desteklenmesi. Ancak hepimizin çevremizde tanık olduğumuz gibi spora, özellikle de futbola ilgi katlanarak artıyor. Taraftar, hatta fanatik grubuna katılanlara her gün yenileri ekleniyor. Futbol, spor faaliyeti olmanın ötesine geçerek eğlence - gösteri sektörüne yerleşirken, hem diğer spor dallarını da peşinden sürüklüyor, hem de sponsorluk bütçelerini mıknatıs gibi kendine çekiyor. Sosyal sorumluluk Şirketlerin 2002'deki 26 milyar dolarlık toplam sponsorluk harcamalarının dağılımı şöyle: Şirketlerin son yıllarda yoğun ilgi gösterdiği sosyal sorumluluk projelerine harcadıkları para, kültür - sanat ve festival sponsorluklarıyla rekabet edebilecek düzeye gelmiş durumda, ama sporla değil boy ölçüşmek, yanına yaklaşabilmesi bile mümkün değil. 12 milyar dolarlık sektör Sporda ise hepimizin bildiği gibi futbol, açık ara önde. Sportif faaliyetlere sponsor olmak isteyen şirketlerin % 35'i futbolu tercih ederken, % 19'la basketbol ve % 17 ile yüzme epey gerilerden 2. ve 3. sırada. Zaten Amerikan Forbes dergisine göre sadece futbol, dünyada 12 milyar dolarlık bir sektör haline gelmiş durumda. Dünyanın en zengin kulübü ise piyasa değeri 1.2 milyar dolar olan Manchester United. Ardından 2 İtalyan takım Juventus ve Milan geliyor. Futbol ekonomisinin % 80'i Avrupa'da, dolayısıyla ilk 10'a giren takımların da tümü Avrupa'dan. Not: Gözümle ilgili küçük bir operasyon nedeniyle sizlerden bir süre izin istiyorum. mtamer@milliyet.com.tr
|
 Çetin ALTAN |
| Kov bostancı danayı, yemesin lahanayı... |
| Melih AŞIK |
| Zeki ve aptal |
| Fikret BİLA |
| Nereye gider? |
| Hasan CEMAL |
| Göçmenler de 'evet' diyor |
| Güneri CIVAOĞLU |
| Düdüğünü asmayan adam |
| Can DÜNDAR |
| 'Asıl mafya hortumcular' |
| Abbas GÜÇLÜ |
| Bu cinayetin failleri kim? |
| Mehmet Y. YILMAZ |
| Türk çocukları 70'lerinde de böyle olursa... |
| Hasan PULUR |
| İnsanların da ikinci baskıları vardır... |
| Derya SAZAK |
| Kırık kupa |
| Meral TAMER |
| Sponsorluk harcamalarının % 69'u spora |
| Ece TEMELKURAN |
| Sezer'in sıkıntısını paylaşıyorum! |
| Tamer HEPER |
| Yanlış iş yapıyorlar |
| Osman ULAGAY |
| Dünyada para bolluğu biterken ucu bize dokunacak |
| Güngör URAS |
| Yozgat fabrikasız kaldı |
| Serpil YILMAZ |
| Erdoğan MÜSİAD'da Sabancı'yı övdü |