|
 |
|
|
Neslihan 'marka' idi, şimdi 'yönetici'
On yıl önce New York'un ünlü mağazalarında, Henri Bandel, Saks Fifth Avenue, Bergdorf, Barneys gibi mağazaların butik bölümlerinde "Neslihan" markasını taşıyan kadın giysileri satılıyordu.
"Neslihan" markalı giysiler, sanat çevrelerinden yüksek gelir grubundaki kadınlara hitap eden, farklı tasarımları ve farklı renkleriyle pazarda çok önemli bir boşluğu yakalamıştı. New York'tan sonra Tokyo'da da ünlü butiklerde satılmaya başlamıştı.
On yıl önce "Neslihan" markalı giysilerle ilgili bir yazım yayımlanmıştı. (23.11.1994, Sabah) Bu markayı bir Türk kızı, Neslihan Danışman yaratmıştı.
Neslihan, Mülkiyeli kardeşimiz (rahmetli) Tarhan Danışman'ın kızıdır. ABD'de giyim sektöründe iki yıl çalıştıktan sonra, New York State University'ye bağlı 4 yıllık Fashion Institute of Technology'de, dikiş, kalıpçılık, çizim, moda, yaratıcılık ve tasarım eğitimi gördü. Bir süre Ralph Lauren için tasarım yaptıktan sonra kendi markasını yaratmaya soyundu. Kısa sürede de markasını pazara yerleştirdi. Tasarım ve çizimleri New York'ta yapıyor. Annesi Canan Danışman giysileri Türkiye'de diktiriyor, giysiler New York'tan mağazalara dağıtılıyordu.
On yıl öncenin Türkiyesi'nde "Neslihan"a destek çıkan olmadı. Tek destekçisi babası genç yaşta öldü. Annesi yoruldu. O ünlü mağazaların butiklerinde "Neslihan" markası görülmez oldu.
New York'taki ünlü mağazaların butiklerine bir Türk markası sokmanın önemini on yıl önce bilen, takdir eden yoktu. Bugün, Türkiye'deki büyük tekstil grupları bir marka yaratabilmek, bu markayı New York'ta tanıtabilmek için çırpınıyor.
Bu hikayeyi de işte bunun için yazıyorum... Neslihan'ın nerelerde olduğunu, ne yaptığını merak ediyordum.
Önceki gün Neslihan'a New York sokaklarında rastladım. "Neslihan ne oldu?" diye sordum. "Neslihan 'marka' idi... Şimdi 'yönetici' oldu" dedi. Ve anlattı... "On yıl öncenin şartlarında Türkiye'deki tekstil üreticileri markanın önemini bilemiyordu. Ailemin desteğiyle tek başıma bir noktaya kadar koşabildim. Nefesim tükendi... Bırakınız markanın tanıtımını, tanıtım için para harcamadan pazardaki belli bir boşluğu yakaladığım halde kısa sürede piyasaya yerleşen markayı yaşatacak üretimi gerçekleştirecek kadar para bulamadım. Markaya sahip çıkacak üretici bulamadım. Şimdi kendi markam yerine başkasının markası için çalışıyorum."
Neslihan Danışman şimdilerde üst gelir grubundaki tüketicilere lüks ve pahalı giysi satan ünlü moda grubu "Marc Jacobs" için çalışıyormuş. "Marc Jacobs markası için dünyanın değişik ülkelerinde, bu arada Türkiye'de de üretim yaptırıyorum. Tüm çabam, Marc Jacobs'un lüks blucinlerini Türkiye'de ürettirmek..." diyor.
Sayın okuyucularım, Neslihan'ın hikayesi ilginç bir hikaye... Türkiye kendi markasına sahip çıkamıyor. Kendi markası için üretim yapamıyor. Ama yabancı markalara üretim yapmak için yarışıyor.
guras@milliyet.com.tr
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
İletişim
Business
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
