|
|
|
 |
|
|
Editörden
Markanızla dalga geçebilir misiniz?
MURAT SABUNCU
Geçtiğimiz hafta, Milliyet'in Türkiye Temsilcisi olduğu, bu yıl elli birincisi düzenlenen Cannes Lions Reklam Festivali'ndeydim. Bu festivalde yüzlerce reklam filmi seyredip bir o kadar da gazete ilanı ve outdoor gördüm. Marka ve reklam yazarımız Fatoş Karahasan ileriki sayfalarda bu festivalle ilgili kapsamlı bir yazı yazdı. Ben ise burada size 'beni en çok etkileyen' reklam ve konseptlerden bahsedeceğim.
Öncelikle 'markasıyla dalga geçebilen' kendine güvenen firmalardan bahsetmek istiyorum. Alın size Volkswagen. Reklamda Volkswagen'in Beetle modeli büyük bir karavanı çekecek. Ancak gücü buna yetmiyor ve arka tekerlekleri üzerinde ayağa kalkıyor. Biraz sonra Volkswagen'in 'güçlü kuvvetli arabası Touareg' gelip karavanı çekip götürüyor. Yine aynı marka. Bu kez engebeli bir yolda giden bir Golf sığ bir suyu geçerken yolda kalıyor. Aynı yoldan geçen Touareg 'tık bile' demiyor.
Ya Renault'ya ne demeli? 'Aile arabası' konseptini öyle bir pazarlıyor ki...Üç adam arabanın içinde gidiyor. Fonda çalan müzik ve giyim kuşamdan onların 'sıradan bir aile olmadığını' hemen anlıyorsunuz. Arabayı kullanan neşeli ve rahat, arkadaki 'aile büyüğü' yolu tarif ediyor. Öyle bir yere geliyorlar ki arabayı kullananın beti benzi atıyor. Fonda bir çimento karma makinası ve deniz var. Bir süre sonra arabayı kullanan ayaklarına beton dökülmüş bir şekilde suya sallandırılıyor. 'Aynı aile' bu kez arabanın bagajının genişliğini kanıtlamak istercesine arka koltuğu indirmiş arabaya ceset yüklüyorlar. Beş, altı derken bagaj kapatılıyor o sırada yan evdeki yaşlı komşu teyze sokağa çıkıyor, 'büyük bir nezaketle selamlaşıyorlar.'
Japonya'dan ilginç bir reklam. Bir adam ile inek arasındaki aşkı anlatıyor. Adam ve inek her yerde elele, göz göze. Bir gün adamın tarlasında güzel bir kadın çiçek topluyor. Bunu gören inek 'adamı terkediyor'. Adam zar zor ineği 'ikna edip' eve götürüyor. Sürprizzz. Evin her yerinde kadının topladığı çiçekler 'inek için' özenle yerleştirilmiş. Mutlu son; inek ve adam yine elele. Bu da bir sütlü çay reklamıymış.
Gördüğüm bir gazete reklamı da oldukça etkileyiciydi. Bir televizyon kanalının spikeri maç sonrası futbolcuların yorumlarını alacak. Fakat spiker o kadar yüzeysel sorular soruyor ve sporcular da yorgunluktan, etraflarıyla ilgilenmekten o kadar sıradan, kısa yanıtlar veriyorlar ki.. Sonuçta spor gazetesinin ilanı çıkıyor ve 'daha fazlası için bizi okuyun' diyor.
Değişik, şaşırtan, çekinmeden kendiyle dalga geçen reklamlar daha çarpıcı oluyor. Bu arada 'sosyal kampanyalar' da birbirinden vurucu. AIDS, trafik kazalarında çocuk ölümleri ve sigara karşıtlığı öne çıkan konseptler.
Ben sigara içmiyorum ama eğer içseydim şimdi anlatacağım reklamdan sonra bir kez daha düşünürdüm. Film önce sosyal ortamlarda başlıyor. Barlar, işyerleri, lokantalar... Bir çok insan sigara içiyor ve sigaraların içinden beyaz bir yağ akıyor. Filmin sonunda bir ameliyathane var ve doktor bir hastanın damarlarını temizliyor. Damardan çıkartılan yağ işte bu sigaranın içindeki yağ... Son olarak size Reklam Grup Başkanı'mız Viki Habif'ten bahsetmek istiyorum. Festivalin açılışında tüm dünyadan gelen temsilcilerle birlikte bir yemek yedik. Biz ana masada bu büyük organizasyonu düzenleyenlerle birlikte oturuyorduk. Viki Habif'in tüm delegelerle ve organizasyon başkanıyla hem mesleki hem insani yönden önemli ilişkiler geliştirmiş olduğunu gördüm. Türkiye'de 'kendi içine kapanık' yaşayanlar, sadece 'kendini alkışlayanlar' dünya ölçeğinde yarışmayı ve ilişkiyi anlayamazlar. Her sektöre bir Viki Habif gerekli...
|
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
İletişim
Business
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
