|
|
|
 |
|
|
Büyük kafalı lila ineğin sütüyle üretti, pozuyla reklam yaptı
İsviçreli Phılıppe Suchard, annesine ilaç almaya gittiği bir gün tanıdı çıkolatayı. 12 yaşındaydı ve bu işe girmeye karar verdi. Stajını bu konuda yaptı. ABD'ye gidip para biriktirip döndü ve önce bir şekerleme dükkânı açtı, arkasından çikolata fabrikası kurdu. İşleri devralan damadı Russ, 1901 yılında Mılka sütlü çikolatayı üretti. Marka, zımmerthal cinsi büyük kafalı, lila renge boyanmış inek reklamı ile büyük bir pazar yakaladı
ZELİHA ŞENER
Alp dağları önünde gurur pozu vermiş lila renkli, büyük kafalı zimmenthal cinsi ineğin, Milka çikolatanın reklam kahramanı olarak macerası, bundan tam bir asır önce başlamış. Milka çikolatanın yaratıcısı Philippe Suchard'ınki ise iki asır önce.
Finalde, çikolatacı Suchard'ın şirketinin 1970 yılında Tobler ile ortaklığı sonucu Interfood Grubu'nun kuruluşu; Interfood Grubu'nun da 1982'de Jacobs ile birleşmesinden doğan Jacobs Suchard'ın büyük bir gıda devi olarak onlarca ülkeye yayılmış imparatorluğu var! Aynı dönemde kurulmuş ve bir dünya markası yaratarak günümüze kadar gelebilmiş şirket sayısının çok da fazla olmayışı, finaldeki büyüklüğün, markanın iki asırlık tarihinin 'doğal' sonucu olduğunu düşünmenin yanlış olacağını gösteriyor. Hikaye şöyle:
Philippe Suchard (1797 - 1884), hasta annesine ilaç almaya gittiği Neuchatel'de ilaç yerine çikolata kullanıldığını görür ve 12 yaşındayken karar verir. 1815 yılında şekerleme endüstrisinde staj yapmak üzere Bern'e gider. Daha sonra da Amerika'ya gitmek üzere İsviçre'den ayrılır.
İşini kurmak için yeterince bir birikim yaptıktan sonra döndüğü Neuchatel'de önce şekerleme işi kurar. Bir yıl sonra da (1826) Serriere'de su değirmeni gücü ile çalışan çikolata üretim işletmesini faaliyete geçirir. Eşi ve çocukları ile birlikte günde 13 - 14 saat çalışarak ürettiği çikolatalarını pazarlama problemleri ile uğraştığı dönemde ilk fabrikasının da temellerini atar.
Büyük pazarlama atağı
Markanın önemini keşfeden Suchard, ilk büyük atağını başlatarak Paris'teki Dünya Fuarı'na katılır. Tramvaylara, binalara ve gazetelere reklam verir. Tablet çikolataların içine küçük kartlar koyar. Tüketiciler bu kartları biriktirmeye ve kart albümleri yapmaya başlar. 1880 yılında, ilk yabancı şubesini Almanya'da açar. Dünyaya açılma planları bununla sınırlı değildir ama ömrü yetmez, 1884'te vefat eder. İşin başına damadı Carl Russ geçer. Russ, Philippe Suchard'ın dışa açılma çabalarını sürdürür ve 1888'de 'Suchard' marka çikolata, İsviçre'nin ilk uluslararası markası olur.
Milka ve Lila inek
Suchard ve daha sonra damadı Russ, ilk günlerden itibaren işi de markayı da adım adım büyütürler. Her bir gelişme için büyük çaba sarfetmeleri gerekir. Markaların, kendini sürüklemeye başladığı o patlama anı Suchard'a 1901 yılında gelir. Bu ivme 'Milka' (Milch = süt ve kakao) sütlü tablet çikolatanın üretilmesi ile yakalanır.
Russ, bu yeni çikolatayı, üzerinde 'Alp dağları önünde bir inek' manzarası bulunan lila renk ambalaj kağıdıyla giydirdi. Bu, önce İsviçre'de, daha sonra da Almanya ve Avrupa'da pazarı silip süpüren bir markanın doğuşunu müjdeledi.
Markayı özenli bir şekilde geliştirme, en başından beri Milka'da önde gelen unsurlardan biri oldu. Başlangıçta, Milka sadece tablet halindeydi. Geçen 10 yıl içinde, marka buradan neredeyse tüm şekerleme segmentlerine genişledi. Ana ürün olarak tabletleri altında bulundurmaya devam eden Milka ürün şemsiyesi, şimdi artık mevsimlik ürünleri, pralinleri ve pasta çeşitlerini de kapsıyor. Lila başarının temelini, şekerlemedeki uzmanlık, kalite, güvenilirlik ve markanın temsil ettiği gelenekten gelen olağanüstü gücü oluşturuyor.
Lila rengin kullanım hakkı
1951'in başlarında, Milka reklamları, ambalajdan başlayıp Milka'nın bütün iletişimine kadar uzanan lila renk üzerinde odaklanmaya başladı ve bu markanın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Milka, marka için taşıdığı büyük önemden dolayı, Avrupa şekerleme pazarında lila rengin kullanım hakkını aldı.
1972'den beri, Milka ineği, markanın ve özel olarak kullanılan Alp sütünün sembolü olarak etkin bir şekilde kullanılıyor. Çikolata varolduğundan beri lezzetin sembolü olan inek, son zamanlarda birçok hikâyeye konu oldu.
1970'lerde, hiç kimse lila ineğin varlığının bu kadar etkili olacağına inanamazken, şimdilerde lila inek neredeyse bir ulusu temsil eden özel bir sembol niteliğine kavuştu.
Milka ineği 'Zimmenthal' cinsi olmak zorunda. Bu cins inek, özellikle güzel görünümlü ve karakteristik olarak düz bir sırtı ve büyük bir kafası var. Reklam filmlerinin çekimleri için Alpler'e yapılan her yolculukta farklı bir inek kullanıldı. Çünkü hiçbir inek bu yorucu yolculukları kaldıracak güçte değildi. Lila bir inek elde etmek için aktörlerin saçlarını boyamak için kullandıkları sprey maske ve kuru sprey kullanıldı. Her çekim bittiğinde, boya, hayvanın vücudundan temizlendi. Reklam filmi yıldızının sağlık ve sıhhatinden, ona en iyi şekilde bakıldığından emin olmak için sette her zaman bir veteriner hazır bulunduruldu. Böylece, belki de reklam dünyasının en tanınmış hayvan yıldızı olan Milka'nın lila ineği doğdu.
|
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
İletişim
Business
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
