|
|
|
 |
|
|
Bütçeleri futbol kaptı
GFK araştırma şirketinin 200 firma üzerinde yaptığı ankete göre, sponsorluk bütçelerinde en çok payı futbol alıyor. Sponsorluk bütçelerini geçen yıla göre artıran firmaların oranı ise yüzde 61
Pınar Çelik
Araştırma şirketi GFK'nın, 3. Uluslararası Sponsorluk Konferansı'nda 200 firma sahibi ve üst düzey yöneticisi ile yaptığı ankete göre; firmalar sponsor olurken ilk sırayı yüzde 52'lik oranla spor etkinliklerine veriyor. Kültür ve sanat etkinliklerinin ikinci sırayı aldığı araştırmada eğitim konusundaki faaliyetler ise üçüncü sırada bulunuyor. Firmalar sağlık, çevre, internet gibi konularda ise sponsorlukları daha az tercih ediyor.
Araştırmaya göre firmalar sponsorluk bütçelerini de geçen yıla göre artırmış. Sponsorluk bütçelerinde değişiklik olmayanların oranının yüzde 30 olduğu araştırmada bütçelerini artıran firmaların oranı ise yüzde 61.
Amaç farkındalık yaratmak
Araştırmada firmalar sponsorluğa karar verirken seçim kriterlerini de önem sırasına göre belirlediler. Ankete katılanların yüzde 60.4'ü sponsorluğu farkındalık yaratması ve kurumun adının duyurulmasi için tercih ediyor.
Topluma katkıda bulunmak, marka değerinin artırılması, müşteriler ile iletişimi kuvvetlendirmek, firma - kurum imajını değiştirmek / güçlendirmek, toplumsal sorumluluk boyutunda imaj güçlendirmek ise firmaların ayrıca önem verdiği konular arasında. Firmalar etkinliğin toplumun öncelikli sorunları içinde olması kriterine de önem veriyorlar.
Medyada yer almak istiyorlar
'Sponsorluğa karar süresinde hangi kriterleri öncelikli olarak gözönünde bulundurursunuz' sorusuna katılımcılar sırasıyla etkinliğin TV'de, yazılı basında yer alma oranını dikkate aldıklarını ortaya koydu. Ankete göre katılımcılar yürütülen sponsorluk programına yönelik etkinlik sonrası raporu dikkate alıyorlar, etkinlik sürecinde alınan geri dönüşleri hesaplıyorlar ve satışlara yansıma oranlarını gözönünde bulunduruyorlar. Ankete katılan firmaların yüzde 70'i gerçekleştirdikleri sponsorlukların beklentilerini karşıladığını ortaya koyuyor.
Futbol ilk sıraya oturdu
Türkiye'de sponsorluğun 12 dev adamla başladığını belirten Arya Sponsorluk Danışmanlığı ortaklarından Oya Karaağaç, hâlâ Türkiye'de sponsorluk için ayrılan bütçelerin dünyadaki diğer ülkelere göre çok düşük olduğunu söyledi. 2002 yılında bin 11 kişi üzerinde yaptıkları bir araştırmaya göre futbolun sponsor olunan dallar arasında yüzde 35'lik payla başı çektiğini dile getiren Karaağaç, futbolu basketbol, yüzme, atletizm, voleybol ve tenisin takip ettiğini ifade etti. Dünyada 2002 yılında gerçekleşen 26 milyar dolarlık sponsorluk harcamasının yüzde 69'unu spor sponsorluklarının oluşturduğunu belirten Karaağaç, Olimpiyatlar ve Formula 1'in ise en çok sponsorluğun gerçekleştiği spor organizasyonları olduğunu ifade etti.
Uzun soluklu olmalı
Türkiye'de firmaların sponsorluğa uzun soluklu bakmadıklarını vurgulayan Arya Sponsorluk Danışmanlığı firması ortaklarından Oya Karaağaç, Türkiye'de Quantum'un en iyi sponsorluk örneklerinden biri olduğunu söyledi. Quantum'un ismi bilinmeyen bir sporcuyu destekleyerek hem ekonomik hem de sağlam bir reklam yaptığını belirten Karaağaç, "Orkid, Vestel ve Garanti Bankası Türkiye'de başarılı sponsor örnekleri. Ama Vestel Süreyya Ayhan'ın sponsorluğundan çekildi. Bu şekilde etkili bir sonuç almak çok zor" dedi.
Yeni isimler keşfedilmeli
Yakın zamanda yapılan sponsorluklar içinde Tarkan - Opet, Doğuş Otomotiv - Mustafa Sandal sponsorluklarının ses getirmesine rağmen doğru stratejiler olmadığını vurgulayan Karaağaç, "Tarkan daha önce Turkcell ve Pepsi kimliklerini kendi kimliği üzerinde taşımıştı. Opet 'ben de varım' mesajını vermek istediyse doğru bir isim seçti ama amacı bu değilse yeni grup ya da sanatçıları çıkararak makul fiyatlarla sponsorluğunu başarıya ulaştırabilirdi" dedi. Bu konuda Nike'ı örnek gösteren Karaağaç, "Nike'ın dünya çapında 150 kişilik sporda pazarlama birimi var ve bu birim ismi duyulmamış başarılı sporcuları araştırıp buluyor. Nike bu şekilde büyük bir marka haline geldi" dedi.
|
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
İletişim
Business
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
