|
|
|
 |
|
|
Her albüm çıkaran, bir de polemik veya olay çıkarıyor
Bizim şarkıcı - türkücü şöhretlerin en önemli PR yöntemi, sataşmak. Kim bir albüm çıkarsa, bir anda polemik patlaması yaşanıyor. Kadın şarkıcılar, 'O kendisine baksın, gelirsem yolarım' minvalinde, 'şişman, selülitli, fare suratlı, seks kasetli' gibi gayet seviyeli diyaloglara giriyorlar. Emrah, Mahsun, Ebru yeni aşklarını açıklıyorlar. Sibel, kilolarını nasıl verdiğini anlatıyor. Kayahan, Nilüfer'e hakaretler yağdırıyor... Ama sonuçlar, satışlar 'sataşma PR'ının çok da işe yaramadığını gösteriyor. İşin garibi bazı politikacılar da bu yola başvuruyor
MARKALAR - TRENDLER / FATOŞ KARAHASAN
Ne zaman yeni bir kitap, film, albüm çalışması lansmanı olsa, bir anda aşk söylentileri, verilen kiloların, azalan selülitlerin öyküleri, suçlamalar, eleştiriler ve polemik patlaması yaşanıyor. Türkiye'de sinema ve müzik dünyası için sansasyon yaratmak vazgeçilmez bir PR yöntemi olarak görülüyor. Bitmez tükenmez kadın şarkıcı atışmaları maratonunda, 'O kendisine baksın, gelirsem yolarım alimallah' minvalinde, 'şişman, selülitli, annem yaşında, fare suratlı, seks kasetli, kocasının ihanetine göz yuman, bilmem kaçıncı kocasından boşanacak olan kadınlar' tanımlamalarıyla gayet seviyeli diyaloglar sahneleniyor. Hedef dikkat çekmek,
rating almak ve albüm satışlarını artırmak.
Emrah, Mahsun Kırmızıgül, Ebru Gündeş albümleriyle yeni aşklarını eşzamanlı lanse etmeyi seviyorlar. İbrahim Tatlıses, kanal kanal gezip yeni ve eski kadınlarına yazdığı şarkıları okuyor. Sibel Can ve Haluk Saçaklı her albüm çıkışında o meşhur 7 - 10 kilonun hangi müthiş diyetle verildiğini anlatıyorlar. Gülben Ergen, Petek Dinçöz ona buna laf atmayı seçiyor. Kayahan, Nilüfer'e hakaretler yağdırıyor. Işın Karaca, kendisi zayıfladıkça daha da büyük görünen dudaklarını büze büze aşkını ve zayıflamasının sırlarını anlatıyor. Hababam Sınıfı öncesinde Hülya Avşar, Mehmet Ali Erbil'in poposunu güzel bulduğunu, Erbil'in poposunu kollaması gerektiği önemli saptamasını yapıyor. Erbil, Avşar'a küsüyor, sonra birbirlerini affediyorlar... vs.vs.
Çok da işe yaramıyor aslında
Bu müthiş 'kültür eserleri'yle ilgilenen halkımız aslında eğleniyor gibi görünse de, eserleri tüketmek için hiç de acele etmiyor. Ekonomideki azalan getiriler kuralı bu noktada devreye giriyor, kalabalık, gürültülü, yapay gerilimli tanıtım çalışmalarında, asıl hedef olan ürün unutuluyor. Halka eğlencelik meze türü dedikodular veriliyor. Film veya kaset hakkında bir bilinirlik sağlanıyor, ancak yaratılan eserle hiç ilgisi olmayan bu dikkat çekme araçları sonuçta pek de faydalı olmuyor. Atışmalar arasında yapıldığı düşünülen reklam işe yaramıyor, rating'ler satış rakamlarına yansımıyor.
Halk ilginç bir şekilde doğallığı ödüllendirmesini biliyor. Seda Sayan harbiliğiyle kadınların idolü haline gelmeyi başarıyor. Sessiz sedasız, adı gibi sade ve samimi olan Yalın diye gencecik bir sanatçı, bir anda gönüllerde taht kuruyor. Kıraç, Duman gibi müzikleriyle ilişki kurmayı seçen isimler hızla zirveye yükseliyor. Hollywood bile çok rakamlı pazarlama bütçelerinin karşılığını her zaman alamıyor. Milyon dolarlık tanıtım bütçeli filmler zarar ederken, Shrek gibi sessiz sedasız çıkan bir film en yüksel geliri elde etmeyi başarıyor. ABD pazarında bile sıcak, samimi ve gönüllere dokunan isimler, işler zirveye çıkıyor.
Sezen ve Tarkan çok başarılı
Müzik dünyasında PR çalışmalarını en iyi kontrol eden iki isim şüphesiz Sezen Aksu ve Tarkan. Aksu, kendisini gizemli ve ketum bir yaklaşımın arkasında tutuyor. O konuşmadıkça, insanlar merak ediyor ve ona olan ilgi azalmıyor, aksine daima canlı kalıyor. Tarkan da bu konuda son derece başarılı. Uzun yıllardır kendisini çeşitli saçma gerilimlerden uzak tutarak, magazin ötesi bir boyutta varolmayı seçmiş durumda. O da bunun ödülünü efsaneleşerek alıyor.
İlginç bir biçimde bazı politikacılar da dikkat çekmek isteyen şarkıcılar gibi davranmayı seçiyorlar. Bilinirliğini yüksek tutmak ve gündemde kalabilmek için PR çalışmaları yaparak, reklamın iyisi kötüsü olmaz yaklaşımıyla, haber olmaya çalışıyorlar. Parti bünyesindeki veya profesyonel PR ve danışmanlık şirketlerindeki kadrolardan tavsiyeler alarak, algılanmalarını yönetmeye çalışan politikacılar, bazen son derece başarılı sonuçlar elde edebiliyorlar. Ancak, politikacının yalnızca gündemde kalmak kaygısı arttıkça, gerçeklikten kopması ve başarısız sonuçlar alması da o denli hızlanıyor.
Sarıgül'ün tarzı da magazin
Geçtiğimiz haftalarda CHP'nin liderliğine soyunan Mustafa Sarıgül, Şişli Belediye Başkanı olarak, Abdi İpekçi Caddesi'nde Milano - Paris - Londra'daki gibi müthiş sokak partileri yapma iddiasıyla kurduğu sahnelerden bir yıldız gibi seslenmeyi seviyor. Yıllarca, ünlülerle yanyana, sokaklardaki festivallerde, Galatasaray maçlarında, sarışın ve güzel eşiyle, daima gülümseyen ifadesiyle magazin sayfalarının ışıltılı ve renkli köşelerindeki karelerle kendisine 'bir imaj yapan' Sarıgül, bir anlamda bunun diyetini ödüyor.
Kurultay'da şöhretinin bir yanılgısı olarak fazla iddialı bir biçimde ortaya çıkan ancak çetin mücadele ortamında bir anda gülümsemesinin yerine öfkeyle dişlerini sıkan ve tehditkar bir ifadeyle bağıran resmi, hafızalarda yerini alıyor. Sansasyon pazarlaması rating getirse de sonuç getirmiyor.
Erkan Mumcu'nun istifası, CHP'deki hoşnutsuzluk, AKP'de yükselen sesler önümüzdeki günlerde son iki yıldır durgun geçen politika sahnesinin canlanacağına işaret ediyor. Politikada kalıcı olmak isteyenlerin magazin yıldızlarının modası geçmiş yöntemlerinden uzak durmasında fayda var.
Halk dünyanın her yerinde dedikoduyu ve başkalarının kavgasını izlemeye bayılır. Ancak, sonuçta herşeyi sunulan ürün belirler. Albüm ya da film iyi çıkmazsa, en acımasız düşman kesilerek bu kadar haberden sonra kandırıldığını düşünerek çevresine işi kötüler, bir sonraki sefer de aynı hataya düşmez. Politikada da halk önce heyecana gelir sonra beklediğini bulamazsa verdiği iktidarı geri alabilme hayalini kurar.
Bu yüzden yeni dönemde politikacıların önce sine - i millete dönüp, gerçekleri görmeleri, halka sansasyonlar yerine sağlam programlarla ulaşmanın yollarını aramaları yararlı olacaktır.
|
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
İletişim
Kariyerim
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
