|
|
|
 |
|
|
Reklam pastası yüzde 32 büyüdü
2005'in ilk üç ayındaki harcamalara göre, reklam yatırımları geçen yıla oranla yüzde 32'lik bir artış göstermiş. Aslan payı yüzde 54'lük bir oranla TV'nin. Gazeteler televizyonu yakalamak için atağa kalkmış durumda. Geçen yıla göre yüzde 30'luk bir büyüme kaydetmiş Gıda sektörü büyük bir atakla birinci sırayı kapmış
FATOŞ KARAHASAN
Geçmiş yıllardaki kötü deneyimler ekonomideki iyileşmenin kalıcı olacağı konusunda bizi devamlı tedirgin etse de, görünen o ki işler halihazırda iyi gidiyor. Pazarlama dünyası, dalgalanmalardan ilk etkilenen sektör olduğu için, reklam harcamalarına bakılacak olursa ekonomiye güvenin artarak sürdüğü söylenebilir. 2005'in ilk üç ayındaki harcamalara göre, reklam yatırımları geçen yıla oranla yüzde 32'lik bir artış göstermiş durumda.
Tüm mecralar içinde aslan payı yüzde 54'lük bir oranla TV'nin. Gazeteler televizyonu yakalamak için atağa kalkmış durumdalar, geçen yıla göre yüzde 30'luk bir büyüme kaydetmişler. Radyo ve dergilerin pazar payı eşitlenirken, sinema yüzde 22 artmış.
İlk üç ay verilerinde çok ilginç trendler göze çarpıyor. Gıda sektörü büyük bir atakla birinci sırayı kapmış durumda. Ülker, Unilever, Eti, FritoLay, Nestle pazarın en büyük oyuncuları olarak sektörü hızla büyütüyor.
Oysa, ikinci sırada bulunan finans sektörü, geçen yıla oranla ancak yüzde 3'lük bir büyüme sağlayabilmiş. Rakamları itibarıyla önümüzdeki dönemde daha da alt sıralara ineceği tahmin edilebilir. Bu durumu değiştirebilecek en önemli unsur, yabancı yatırımcıların reklam harcamalarını artırması olabilir. Finans sektöründeki sıralama Akbank, Garanti, Yapı Kredi, Koçbank ve Dışbank şeklinde.
İletişim sektöründe yaşanan yoğun rekabet, harcamalardaki yüzde 82'lik artışta net olarak görülüyor. Önümüzdeki günlerde, Turkcell, Telsim ve Avea arasındaki nefes nefese yarışın daha da büyüyeceği kesin. Mayıs'ta Tarkan'lı pahalı Avea filmleri ve Selo'lu, Nil'li filmlerinin yarışı izlenecek. Turkcell markasını daha öne çıkartmaya çalışarak, liderliğini pekiştirmeye uğraşacak. İletişimdeki üç büyükler içinde markasını en başarılı yürütenin Turkcell olduğu söylenebilir.
Avea'nın iletişimi karışık, pahalı, dağınık ve çoksesli. Avea, marka yönetiminde yapılmaması gereken önemli hatalar yapıyor ve kocaman iletişim bütçesini odak kaybetmiş bir biçimde yönetiyor. Telsim çabalıyor, ancak artık kalplere seslenmeyi pek beceremiyor. Turkcell yenilikçi, renkli ve öncü tavrıyla gündemi belirliyor. Tarifelerini biraz daha indirirse, rekabetin hareket alanını iyice daraltarak, onların "imaj" reklamlarını iyice etkisiz hale getirebilir.
2005'in ilk üç ayında yayıncılık sektörü canlanarak, reklamların yüzde 73 artmış. Ancak, bir zamanların en önemli sektörü otomotiv frene basarak ve ancak yüzde 10'luk bir büyüme kaydederek, 5. sektör konumuna düşmüş. En büyük harcamayı Hyundai yapmış. Kore Cumhurbaşkanı'nın ziyareti dolayısıyla ciddi bir gövde gösterisi yapan Hyundai'yi, Ford, VW ve Opel izlemiş.
Kozmetik ve kişisel bakım sektöründeki yüzde 52'lik büyümenin sürmesi beklenmeli. Unilever, P&G ve Evyap rekabet ederken birlikte pazarı büyütmeye çalışıyor. Elektronik ev eşyaları sektöründeki yüzde 72'lik sıçrama dikkat çekici. Sırasıyla, Arçelik, Vestel, Beko, Philips ve Bosch yeni ürünler, yeni teknolojilerle tüketicilerin ilk tercihi olmak için çabalıyor. Sektördeki en büyük ivme Vestel'den kaynaklanıyor. Arçelik'i iyice zorlamaya kararlı olan Zorlu grubu her cepheden saldırıyor. Bu arada Arçelik Türkiye'nin en sevilen markası olmayı sürdürüyor. Sektördeki en başarılı reklamları Beko yapıyor. Tutarlı, teksesli, yapım kalitesi yüksek ve çok zeki çözümlerle Beko, iletişimini kalite ve teknoloji üzerine kuruyor ve bir lider gibi konuşuyor. Öte yandan, Vestel dikkat çekici, şişman ve kötü kalpli uzaylısı komik olmasına karşın, hayranlık uyandıran bir marka yaratamıyor. Arçelik de ne yazık ki Çelik'le giderek köşeye itiliyor, bir kısır döngü içinde hareket alanını daraltarak kendisini tekrarlıyor.
Kış aylarında yüzde 69 büyüyen içecek sektöründeki ilk dört oyuncu Coca-Cola, Pepsi, Efes Pazarlama, Ülker. Havaların ısınmasıyla birlikte önümüzdeki çeyrekte sektör daha da canlanacak ve rekabet kızışacak. Dokuzuncu sıradaki, mobilya ve ev tekstili sektörünün en büyük oyuncusu İstikbal, sonra Yataş ve Merinos Halı geliyor. İstanbul'daki Ikea mağazasının başarılı olması ve mağaza sayısını artırması sonucunda, sektördeki rekabet de doğal olarak büyüyecektir. Ikea'nın lansman kampanyası, katalogları, otobüs duraklarındaki reklamları ve tüm PR çalışmalarıyla birlikte gayet iyi yönetiliyor. Katalogdaki fiyatlar çok uygun, ürünler harika görünüyor. Son bir saptama olarak sigorta sektöründeki yüzde 50'lik küçülmeyi vurgulamakta fayda var. Sigortacılar, tam ölçülememiş müşteri ihtiyaçları ve çoğu boşa giden pazarlama çalışmaları sonrasında, biraz kabuklarına çekilmiş görünüyor.
İlk çeyrekteki durum çok olumlu. Ancak, reklamlardaki yaratıcılığa bakılacak olursa, hâlâ çok da başarılı olduğumuz söylenemez. Avrupa Yakası'nın tüm oyuncuları ilk turu bitirdiler. Tarkan yine çok sıfırlı bir kontrata sahip oldu. Ünlülü, şarkılı, türkülü reklamlar arasında etkinliğin ne olduğu çok önemli. Satışlar ne durumda, müşteri algısı ne durumda önemli olan bu. İlk dönemin en başarılı reklam kampanyaları bence Garanti, Beko, T-box, Mey, Omo ve FritoLay'e ait. Akıllı, tutarlı, tekrar tekrar izlenebilen veya okunabilen ve en önemlisi ürün vaadini kanlı ve canlı bir biçimde müşterisiyle buluşturan çalışmaları için her şeyden önce reklamverenleri kutluyorum. Bir ajans ancak reklamvereni kadar iyi olabiliyor çünkü.
karahasanf@e-kolay.net
|
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
İletişim
Kariyerim
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
