|
|
|
 |
|
|
Muhabbet bahane, Musti şahane
Bu kez şans Musti'ye güldü. Son günlerde ezeli rakibi Tarkan'a ilginç bir üstünlük sağladı. Yine de Avea'lı Tarkan reklamı ile Musti'nin reklam savaşının galibi yok. Ancak, New Yorklu Tarkan ile önce İtalyan (şimdi Hintli) Musti, Anadolu'dan uzaklaştıkça markaya ne kazandırıyorlar, sorgulamaya muhtaç...
FATOŞ KARAHASAN
karahasanf@e-kolay.net
Çiller'in oğlunun arkadaşı, ABD'de okumuş, İngilizce bilen, jet - ski yapan bembeyaz Türk Musti, Yalova civarlarında bir yerlerden yarışa katılan orta - halli aile çocuğu Tarkan karşısında yıllardır yenik durumdadır. Ne yaparsa yapsın, Tarkan kadar sevilmez, insanların gönül tellerini onun kadar titretemez. Ancak bu kez şans Musti'ye güldü.
Son günlerde, ezeli rekabette yeteneğiyle ilginç bir üstünlük sağladı. Muhabbet Kart için canlandırdığı İtalyan âşıktan sonra, bu kez Hintli raca rolünde, İngilizcesini döktürmesi pek hoşa gitti. Genel kanı, Musti'nin bu kez Tarkan'ı ezmeyi başardığı şeklinde. Ancak, Avea'lı Tarkan reklamı ve Muhabbet Kart'lı Musti reklamı savaşının galibi yok. Çünkü hiç birisi markayı veya ürün faydasını öne çıkarmıyor. Reklamverene gerçek bir fayda sağlamıyor. İki rakip de yalnızca marka ismi bilinirliği için sokağa para döküyorlar. Turkcell de Avea da bu reklamlarla bir yere gidemezler. Bu noktada sorulması gereken bazı sorular var:
1. Bu çalışmalar bir eğlence aracı mı, yoksa pahalı pazarlama yatırımları mı?
2. Eğer pazarlama yatırımıysa, bu bütçeler satışa ne kadar yansıyor?
3. İnsanlar hatlarını bırakıp, koşa koşa bu markalara gidiyorlar mı?
4. Ünlü kullanmaktan başka bir reklam yolu yok mu?
5. New York'lu Tarkan, İtalyan ve Hintli Mustafa Sandal Anadolu'dan uzaklaştıkça ne kazandırıyorlar? Bu nasıl bir imaj yönetimidir?
6. Biz bize benzeriz de, bu gidişin bir sonu yok mudur?
Temizliğiyle ünlü Çorum, Kahire'ye rakip olur mu?
Doğan Yayın Holding'in 'Marka Güçtür' konferansı bu ay Çorum'da yapıldı. Hitit Uygarlığının üstünde yükselen bölgede hırs, birlik, beraberlik ve güçlü markalar yaratma kârlılığı içinde yatırımcılarla tanıştık. Yaklaşık 300 bin nüfuslu Çorum'da 3 bin kayıtlı girişimci bulunuyor. Kent, temizliğiyle ünlüymüş, sokaklar pırıl pırıl, insanları aydınlık yüzlü. Her birkaç dükkandan birisi leblebi satışı yapıyor, kavrulmuş leblebi kokan Çorum, bol ağaçlı yemyeşil bir merkez.
'Marka Güçtür' konferansının programı çok yoğundu, katılım yüksek, ilgi büyüktü. Çorumlu idarecilerin vurguladığına göre, Çorumlu işadamları bir arada çalışmayı beceriyorlar. Birbirleriyle didişip vakit yitirmiyorlar. Birlik olabilecek ve güçlerini aynı ortak hedef için kullanabilecek bir olgunluk düzeyine sahipler. Çorumlu işadamları markalar çıkarmaya kararlılar. Onlarla iş birliği yapacak kuruluşlara açıklar.
Bir Çorumlu işçinin iki kişilik çalıştığını ve verimliklerinin yüksek olmasıyla övünüyorlar. Dünyanın her yeriyle ticaret yapmaya hazırlar ve buna alışkınlar. Obruk Barajı tamamlandığında büyük bir enerji kaynağının merkezinde olacaklar, bunun büyük fırsatlar sağlayacağının bilincinde olarak planlar yapıyorlar. Bölgede bilinen kil rezervi 40 milyon ton civarında. Çorumlular, bu kaynağın, kentin kiremit ve tuğla üretiminde önemli bir merkez olmasına katkıda bulunacağını ümit ediyorlar.
Hititler'in kemikleri sızlıyor
Çorum'lu yatırımcıların, en büyük hayali illerini önemli bir turizm merkezi getirebilmek. Bölgenin tarihi mirası göz önüne alındığında, bu hiç de zor bir hedef gibi görünmüyor. Ancak, kaynak yok, müzeler bakımsız, eski ve modern müzecilik anlayışından uzak. Bölgede havaalanı yok, tek ulaşım biçimi yakın kentlere uçtuktan sonra kara yoluyla devam etmek. Bu hem yorucu hem de caydırıcı bir unsur durumunda. Otel ve yatak sayısı az. Bölgenin canlanması için uzun vadeli planlar gerekli. Unesco her ne kadar bölgeyi kültür merkezlerinden birisi olarak adlandırıyorsa da, bu iş plan, kaynak ve yatırım işi.
Mevcut duruma bakacak olursak, dünyanın en uzun sürmüş imparatorluğunun başkenti Hattuşaş keşfedilmeyi bekliyor. Alacahöyük'te M.Ö.5000 yıllarından başlayan bir tarihi miras sergileniyor. Kral mezarları, heykeller, antik kentin kalıntıları, uçsuz bucaksız ovalar, ağaçlar, tepeler, doğanın temizliği ve güzelliği insanın aklını başından alıyor.
Ancak, ne yazık ki ziyaretçi sayısı çok düşük, tarih ve doğa turizmi için büyük potansiyeli olan bölge, bir türlü popüler bir seyahat destinasyonu haline gelemiyor. Kültürel miras tanıtılamıyor, pisliğiyle ünlü Kahire'yi milyonlarca insan ziyaret ederken, Hititlerin kemikleri sızlıyor. Yaşamları boyunca yenmeye çalıştıkları Mısırlılar ölümsüzleşirken, Hititler markalaşmamanın kurbanı oluyorlar. Ancak, Çorumlular bunun bilinciyle, atalarına sahip çıkmaya kararlılar. Mirası çocuklarının refahı için dünyaya tanıtıp, bölgeyi bir cazibe merkezi haline getirmeye ve başarılı olmaya bilenmiş durumdalar. Çorum'u izlemeye devam etmeliyiz.
Tarife savaşı kızışıyor Turkcell silahları çekti
Tarife savaşları giderek tüketiciye yaramaya başladı. Avea ve Telsim yeni müşteri kazanmak için yarıştıkça, Turkcell pazar payını koruyabilmek için mevcut müşterilerine yönelik sıkı bir promosyona başladı. Fiyatlarında ciddi bir indirim anlamına gelen, konuştukça kazan kampanyasına başladı. Hedefi rakibe müşteri gitmesini engellemek ve bu toz
duman içinde, eldeki aboneleri kaybetmemek. Müşterilerine cazip avantajlar sunmayı seçen Turkcell, en güçlü savunma saldırıdır ilkesiyle savaşta cephe büyütmekten kaçınmıyor. İmaj reklamı yaparak pazar payı kapmaya çalışan rakipleri karşısındaki sağlam konumunu korumak için ne gerekirse yapacağının sinyallerini veriyor.
|
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
İletişim Kurumsal
Kariyerim
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
