Sık Kullanılanlara Ekle   Açılış Sayfası Yap   İletişim    Kurumsal 05 Haziran 2005 / Pazar  
   Milliyet Online    Kariyerim    Business    Arabam    Cumartesi    Pazar    Ege    Seri İlanlar 
   
 » Detaylı Arama

  SON DAKİKA
  ANA SAYFA
  YAZARLAR
  SİYASET
  EKONOMİ
  FİNANS
  DÜNYA
  SPOR
  GÜNCEL
  YAŞAM
  MAGAZİN
  ASTROLOJİ
  TEKNOLOJİ
  HAVA DURUMU
  OMBUDSMAN
  ÇİZERLER
  Bilişim
  Eğitim
  TV Rehberi
  Tatil
Haber İndeksi Arşiv Haberci Üyelik Bülten
Yeni Zelanda'ya, Çin'e, Güney Afrika'ya kadar gittiler

Perakende sektörü, baş döndürücü bir hızla yurtdışına açılıyor. Zincirlerin 2005 planları sektörde bu yıl da ciddi bir büyüme olacağını gösteriyor.Bazılarının adını, yatırımlarını biliyoruz ama sessiz sedasız, birçok ülkeye girmiş, adı sanı pek az bilinen Türk zincirler de var. Sektör, geçen yıldan başlayan hareketliliğini sürdürüyor. Türk perakende zincirleri, alışveriş merkezleri ve otomotiv bayilikleri ile birlikte 78 ülkede 543 satış noktasına ulaştılar. Yurtdışında bu yıl da 29 yeni mağaza açılacak. Çin'e, Yeni Zelanda'ya kadar girdiler. İç piyasada ve yurtdışında açılması planlanan mağaza ve market sayısı bin 193!

EYLEM TÜRK
eturk@milliyet.com.tr

Perakende sektörü, çok hareketli. Bunu büyüme rakamlarından, alışveriş cirolarından, zincirlerin bilançolarından, yabancıların zincirlere ilgisinden görmek mümkün. Ancak bu hareketliliğin başka bir boyutu daha var. Mağaza sayıları... Açılmışlardan çok açılacak olanlar. Soysal Danışmanlık'ın hazırladığı perakende kataloğundaki veriler, zincirlerin ciddi oranlarda büyüme planları olduğunu, sektörün tam anlamıyla baş döndürücü bir hızla yurtdışına açıldığını gösteriyor.
Firmaların yurtdışında açılmalarının çok değil, en fazla 10 yıllık bir geçmişi var. Bütün sektörlerde dışa açılmak, bir çeşit kriz yönetimi, krizden az yara alarak sıyrılmanın bir yolu olarak görülüyor. Ancak, dışa açılmada tek amaç bu değil. Her zincir kendisi için uygun pazarlar bularak büyüme peşinde.
Hızlı bir solukla Türk perakende zincirleri yurtdışında 506 mağaza, 19 markete ulaşmış. Alışveriş merkezleri ve otomotiv şirketlerinin bayilikleri bu rakama dahil değil. Bunlarla birlikte toplam 78 ülkede 543 satış noktasında Türk şirketlerinin mağaza veya marketini bulmak artık mümkün.
Mağaza ve market zincirlerinin yurtiçindeki hedefleri daha ciddi bir büyümenin planlandığını gösteriyor. Yurtdışında açılacaklar da dahil zincirler toplam bin 193 noktada daha olacaklar. 2005'te Ariston 150 yeni bayilik hedefliyor. Koton 68, Linens 31, Doğtaş 50, Desa 34, Collezione 18, Adil Işık 30, Bellona 44, Lee Cooper 50, İpek 110, Kelebek 20, Office 1 Super Store 25, Prenses Bujiteri 12, Nike 14, Mustang 10, Euromoda 12 mağaza açmayı planlıyor.
Uzmanlara göre yurtdışına açılma hareketi perakende sektörü için çok olumlu bir gelişme ancak yine de yurtdışında mağaza açmak ile yurtdışında marka olmanın arasındaki farka dikkat etmek gerekiyor. Uzmanlar bu nedenle firmaların daha bilinçli yatırımlar yapması gerektiğini ayrıca bu süreçte devlet desteğinin de önemli olduğunu söylüyorlar.

Gözde pazarlar
Dünyanın gözde pazarları arasında Brezilya, Rusya, Çin ve Hindistan bulunurken, Türk markaları için Rusya dışında durum aynı değil. Yerli firmalar son dönemde ağırlıklı olarak komşu ülkeleri tercih ediyorlar. Bunun sebebi ise rekabet avantajı. Yani firmalar rahat rekabet edebilecekleri pazarlara giriyorlar. Bunlar arasında Romanya, Bulgaristan, Kazakistan, Rusya gibi ülkeler bulunuyor. Son dönemde Türk girişimcisinin ilgisini çekmeye başlayan pazar ise İran. Şu anda yedi firmanın mağaza açtığı ülkeye, kısa süre içinde pek çok Türk girişimcisinin yatırım yapacağı belirtiliyor.

İyi koku ve risk alıyorlar
Türk markaları Yeni Zelanda'dan Çin'e kadar pek çok ülkeye yatırım yaparken, uzmanlar bu durumu, girişimcileri iyi koku almalarına ve gözü kara olmalarına bağlıyor. Öyle ki firmalar ortamın halen durulmadığı Irak'ta bile mağaza açıyorlar. Bunlar arasında Doğtaş, Alfemo, Seray, Yataş ve Çilek gibi şirketler var. Uzmanlar, Avrupalı firmaların böyle bir riske girmeyeceğini düşünüyor.

Takı satan da var, kırtasiye ürünü de
Migros'u, Colin's'i, Linens'i biliyoruz. Ama bu yurtdışı atağının pek az bilinen başarılı girişimcileri de var. Kitap, kırtasiye perakende sektöründe hizmet veren NT Mağazaları'nın şu anda toplam 66 mağazası bulunuyor. Şirketin, Mısır'dan Rusya'ya, Kazakistan'dan Almanya'ya kadar tam dokuz ülkede mağazası var.
Prenses Bijuteri'nin, Euromoda ve Euro Star markalarıyla yurtdışındakiler de dahil toplam 32 mağazası bulunuyor. Firma, Almanya, Rusya ve Romanya olmak üzere üç ülkede bijuteri, takı satışı yaparken, bu yıl yurtdışında yedi mağaza daha açmayı planlıyor.
Girlstop markası ile 2002 yılında iç giyim perakendeciliği konusunda faaliyete başlayan Via Mağazacılık, bugün Suudi Arabistan, Kıbrıs ve Yunanistan'da da mağaza açmış.
"Via Mağazacılık'ın hedefi, değişik ülkelerde Girlstop markası ile konsept iç giyim mağazaları açmaya devam etmek" diyen firmanın Genel Müdürü Şafak Akmete, yurtiçindekine yakın bir hızda yurtdışı mağazaları açarak bir Türk markasının bilinirliğinin artmasını arzu ettiklerini belirtiyor. Akmete, "Tabii, doğru ülke, doğru yer, doğru zaman ve doğru girişimci kriterlerine sadık kalarak. Bu doğrultuda da rekabetin bizi zorlamayacağı ülkeleri hedefliyoruz. Rusya ve Doğu Avrupa ülkeleri ve diğer Ortadoğu ülkeleri potansiyel ülkelerimiz arasında" diyor.

Yabancı ilgisi
İç piyasaya bakıldığında perakende sektörüne yabancı yatırımcının da ilgisi de artmış görünüyor. Ağırlıklı olarak ABD'li, Alman ve Hollandalı yatırımcıların ilgisini çekmeye başlayan sektörde, yabancı firmaların özellikle alışveriş merkezi yatırımı yapacağı konuşuluyor.
Ayrıca sektörde taksite dayanan kampanyaların zayıflamaya başladı. Marketlerde taksitli alışveriş sona ererken, artık mağazalar da taksitli satış yapmak istemiyor. Bu nedenle sektörde daha enteresan ve cazip pazarlama yöntemleri arayışı şimdiden başlamış.


Zincirler, bu yıl yüzlerce yeni mağaza açacak

Perakende sektörü, geçen yıldan başlayan hareketliliğini sürdürüyor. Sektörün 2005 planları bu yıl da ciddi bir büyüme olacağını gösteriyor. Türk perakende zincirlerinin yurtdışında 506 mağazası, 19 marketi var.
Alışverişmerkezleri ve otomotiv şirketlerinin bayilikleri bu rakama dahil değil. Bunlarla birlikte toplam 78 ülkede 543 satış noktasında Türk şirketlerinin mağaza veya marketi bulunuyor. Soysal Türkiye Perakende Kataloğu'ndaki bilgilere göre bu yıl da 29 yeni mağaza açılacak. Böylece yıl sonu itibariyle, planların tam gerçekleşmesi halinde yurtdışındaki Türk zincirlerin mağaza sayısı 572'ye ulaşacak.
10'dan fazla Türk mağaza ve marketinin bulunduğu ülkeler şöyle: ABD, KKTC, Almanya, Rusya, Bulgaristan, Romanya, Ukrayna, Azerbaycan, Belçika, BAE, Fransa, Suudi Arabistan, Ürdün ve Yunanistan.
Yurtdışında en çok mağazası bulunan zincirler ise ilk 10 itibariyle şöyle: Mobilya şirketi Alfemo, Quicksilver, Collezione, Seray, Colin's, Sarar, Çilek, Damat Tween, Little Big ve
Doğtaş Mobilya...
Alışveriş merkezleri açısından bakıldığında ise Koç Holding'e bağlı Ramstore'lar öne çıkıyor. Şirketin internet sitesindeki bigilere göre Migros, Bakü'de 3 Ramstore mağazası, Rusya'da 8 Ramstore Alışveriş Merkezi'nde ve 38 Ramstore'da, Kazakistan'da 1 Ramstore Alışveriş Merkezi ve 4 Ramstore'da, Bulgaristan'da 4 Ramstore'da olmak üzere toplam dört ülkede 50 Ramstore'da bulunuyor.

Binden çok yeni mağaza
Mağaza ve market zincirlerinin yurtiçindeki hedefleri daha ciddi bir büyümenin
planlandığını gösteriyor.
Katalogdaki verilere göre yurtdışında açılacaklar da dahil zincirler toplam bin 193 noktada daha olacaklar. Bu hedefe, bir kısmı marka sahibi zincirlerin kendilerinin açacağı mağazalarla, büyük kısmı ise bayilikler verilerek ulaşılacak.
2005'te Ariston 150 yeni bayilik hedefliyor. Koton 68, Linens 31, Doğtaş 50, Desa 34, Collezione 18, Adil Işık 30, Bellona 44, Lee Cooper 50, İpek 110, Kelebek 20, Office 1 Super Store 25, Prenses Bujiteri 12, Nike 14, Mustang 10, Euromoda 12 mağaza açacak.


Mobilyacı Alfemo'nun yurtdışında 37 mağazası var
MarkaYurtdışı mağaza*
Alfemo37
Quicksilver-Roxy23
Collezione21
Seray Mobilya20
Colin's - Loft19
Sarar19
Çilek Genç Odası18
Damat Tween18
Little Big18
Doğtaş Mobilya17
Koleksiyon Mobilya15
Lc Waikiki13
Yataş13
Silk & Cashmere11
Linens10
Adil Işık 10
Koton9
NT Mağazaları9
Kelebek8
Benetton7
Polo Garage7
Efor6
İpekyol5
Mavi Jeans5
Network5
Panço5
Ramsey4
012 Benetton4
Bisse4
Süvari4
Kanz4
Herry4
Girlstop4
Cons4
Casa4
Esas Swiss4
Goldaş3
Sisley3
Ten3
Tergan Deri3
Unique Art3
Us Polo Assn3
Kütahya Porselen3
Lacoste3
Jimmy Key3
Roman3
Maisonette3
İdaş3
İpek3
Prenses Bijuteri3
Nike3
Hisar3
Ceylan3
Chicco3
Euromoda3
Home Life2
Vakko Butikler2
Shoe & Me2
Garden Life2
Cacharel2
Rodi Jeans2
Journey2
Hatemoğlu2
Berk 2
Morera2
Mithat Selection2
Fenerium2
Fabrika Altınyıldız2
Dufy2
Faik Sönmez1
Gant1
Vivid1
Stefanel1
Ayy1
Bambi1
Batik1
Reebok1
Lilies1
Mobili1
IGS1
Çetinkaya1
Cenan Optik1
Boyner1
* Marketler hariç


Rusya'da 43 Türk mağazası bulunuyor
ÜlkeMağazaMarket
ABD12
Almanya3410
Arnavutluk1
Avusturalya2
Avusturya51
Azerbaycan211
Bahreyh3
Belçika11
Beyaz Rusya2
BAE17
Bosna Hersek1
Bulgaristan191
Cezayir4
Çek Cum.9
Çin1
Danimarka2
Ermenistan1
Estonya2
Fas6
Filipinler1
Filistin2
Finlandiya1
Fransa10
GAC1
Gürcistan11
Hırvatistan2
Hindistan2
Hollanda12
Irak5
İngiltere7
İran7
İrlanda2
İspanya8
İsrail8
İsveç1
İsviçre9
İtalya7
İzlanda1
Japonya1
Kanada2
Katar3
Kazakistan151
Kırgızistan4
KKTC43
G.Kore1
Kosova3
Kuveyt5
Letonya2
Libya4
Litvanya3
Lübnan7
Macaristan5
Makedonya5
Malta3
Meksika1
Mısır7
Moldova2
Norveç1
Özbekistan71
Polonya4
Romanya171
Rusya431
Singapur1
Slovakya2
Slovenya1
Sudan11
Suriye1
Suudi Arabistan12
Tacikistan1
Tunus1
Türkmenistan71
Ukrayna14
Umman2
Ürdün10
Yemen2
Yeni Zelanda1
Yunanistan11
Yugoslavya1
Toplam50619



Zincirler, 2005'te 1.193 mağaza açmayı hedefliyor
Zincir adıAçacağı mağaza sayısı*
3K Halı2
3K Konsept5
Abbate2
Accessorize8
Adessa2
Adil Işık30
Agatha2
Ariston150
Atalar2
Avov2
Ayakkabı Dünyası2
Bang&Olufsen1
Barbour1
Barçın Spor2
Batik5
Bayform2
Bellona44
Berk Çorap6
Beta10
Billabong6
Bisse6 (1)
Bimeks4
Boyner1
Casa2
Colin's/Loft7
Collezione18
Cons5
Çetinkaya3
Çiçek İç Giyim2
D & R5
Dagi5
Decorium3
Derimod4
Desa34
Designertea1
Diamond1
Divarese2
Doğtaş Mobilya50
Dufy5
Efor4
Elle2
Ellesse6 (1)
Esprit2
Euromoda12 (7)
Fenerium6
FLO15
Gant1
Gencallar2
Girlstop2
Grange2
Gültekin Halı5
Hatemoğlu7
Herry5
Hisar10
Home Life1
Home Store2
Hotiç4
Hugo Boss1
Huzur2
İGS8
İnkılap Kitabevi2
İpek110
Jeaneration5
Jimmy Key18
Journey8
Jumbo15
Kanz10
Kelebek20
Kırcılar1
Kiğılı10
Konyalı Saat2
Koton68 (12)
Kütahya Porselen4
Lacoste6
Lee Cooper50
Lescon6
Levi's2
Lilies6
Linens31
Marks & Spencer2
Massimo Dutti1
Matraş2
Mavi Çarşı1
Mavi Jeans5
Megavizyon2
Monev Exclusive2
More & More6
Moşi Moşi2
Mudo City5
Mudo Outlet2
Mustang10
Nike14
Nine West2
Nursace3
Office 1 Super Store25
On - Off5
Özdilek1
Özgür Saat1
Panço3
Park Bravo3
Penti World3
Peron 2
Polo Garage10
Premaman3
Prenses Bijuteri12 (7)
Puma1
Quiksilver/Roxy4
Roman1
Saix2
Seray Mobilya15
Sergio Tachini2
Seven Hill12
Shoe & Me6
Silk & Cashmere5
So Chic10
Stefanel5
Süvari12
Swatch4
Şişli Optik2
Tefal5
Tekin Acar5
Tergan Deri5
Tiffany5
Toys 'R'Us15
Tüzün4 (1)
Unique Art4
Uzelli2
Vekem3
Yalçınlar10
Yeşil Kundura6
YKM5
Yves Rocher3
Zara1

TOPLAM 1.193
Yurtdışında açılacak mağaza sayısı 29
* Parantez içindeki sayılaryurtdışında açılacak mağaza sayısını gösteriyor



78 ülkede 543 satış noktasındayız

'Ülkemizin önde gelen markaları, yurtdışında mağazalar açmaya devam ederken şu anda 78 ülkede, 184 yerleşim merkezinde toplam 543 satış noktasında ülkemizi temsil ediyorlar.
En çok mağaza KKTC'de. 33 ayrı markanın farklı noktalarda toplam 54 mağazası var. KKTC'yi 45 mağaza ile Almanya, 44 mağaza ile Rusya izliyor.
Amerika'da Alfemo, Colin's/Loft, Sarar, Seray Mobilya, Yataş, Casa, Hisar, Little Big, Mavi Jeans, Shoe & Me ve Ten'in mağazaları var.
Alfemo yurtdışında en fazla ülkede mağazası olan Türk markası. 37 farklı ülkede mağazaları var. Alfemo'yu 27 ülkeyle Colin's / Loft, 21 farklı ülkeyle Collezione izliyor.
Bazı ülkelerde ise ülkemiz tek markayla temsil ediliyor. Kore ve Yeni Zelanda'da mağazası olan tek Türk firması Çilek Genç Odası. Norveç, İsveç, İzlanda, Meksika temsilcimiz Alfemo. Collezione Bosna Hersek'te ve Slovenya'da, Damat Tween Güney Afrika Cumhuriyeti ve Suriye'de mağaza açmış. Seray Mobilya Singapur'daki, Doğtaş Mobilya ise Finlandiya'daki tek Türk markası. Arnavutluk temsilcimiz Linens. Polo Garage Filipinler'e,'ne kadar gitmiş. LC Waikiki Ermenistan'da, Herry Çin'de, Ceylan Japonya'da, NT Tacikistan'da, Batik Tunus'ta, Colin's / Loft Yugoslavya'da mağazası olan tek Türk firması.


Riyad'da, Cidde'de iç giyim mağazası açtı

İç giyim perakendeciliği alanında faaliyet gösteren Via Mağazacılık, 2002 yılında kurulmuş. Mağazalarını Girlstop markası ile açan firmanın Suudi Arabistan, Yunanistan ve Kıbrıs'ta mağazaları bulunuyor.
''İç giyim, gecelik - pijama ve rahat giyimin de modası vardır'' düşüncesini tüketicilere hatırlatmak amacıyla yola çıktıklarını söyleyen Genel Müdür Şafak Akmete, alıcılarına konsept bir yaşam tarzı sunduğunu belirtiyor. Akmete şöyle devam ediyor:
"İlk yurtdışı yatırımımızı Suudi Arabistan'daki stratejik ortağımız ile birlikte yaptık. İlk mağazamızı Riyad'da Sahara Alışveriş Merkezi'nde açtık. Hemen arkasından ikinci mağazamızı Cidde'de Sultan Alışveriş Merkezi'nde açtık. Üçüncü mağazamız yine Suudi Arabistan'da ağustos ayında açılacak. Suudi Arabistan'daki anlaşmalarımız doğrultusunda, beş yıl içinde Körfez ülkelerinde toplam 10 mağaza açmayı hedefliyoruz. Suudi Arabistan'ı Kıbrıs ve Atina izledi.Yunanistan'da beş yıl içerisinde 6 mağaza açmayı planlıyoruz."

Hedef Rusya ve Doğu Avrupa
Yurtiçindekine yakın bir hızda yurtdışı mağazaları açarak bir Türk markasının bilinirliğinin artmasını arzu ettiklerini belirten Akmete, "Tabii, doğru ülke, doğru yer, doğru zaman ve doğru girişimci kriterlerine sadık kalarak. Bu doğrultuda da rekabetin bizi zorlamayacağı ülkeleri hedefliyoruz. Rusya ve Doğu Avrupa ülkeleri ve diğer Ortadoğu ülkeleri potansiyel ülkelerimiz arasında" diyor.
Yaklaşık iki yıllık bir sürede, yurtiçinde 3 yurtdışında 4 olmak üzere 7 adet mağaza ve 20'den fazla corner'a sahip olduklarını anlatan Akmete, "Yurtiçi ve yurtdışında gerek kendi mağazalarımız ve gerekse bayilerimizle faaliyetlerimize devam edeceğiz" diyor.


1985 yılında bir inşaat firması olarak kurulan şirket, bugün bahçe mobilyası ve iç mekân mobilyası alanında faaliyet gösteriyor. Türkiye dışında, Kazakistan ve Ukrayna'da da mağazaları olan şirketin yine Ukrayna'da bayilik ve otel projeleri bulunuyor.
Şirketin kurulduğu yıllarda bir çelik döküm firmasının yan kuruluşu olarak faaliyet gösterdiklerin söyleyen Garden Life Yönetim Kurulu Üyesi Mert Çambol, bu alandaki faaliyetlerine halen devam ettiklerini belirtiyor.
Çambol, şirketin kuruluş öyküsünü şöyle anlatıyor: "O yıllarda villa inşaatları yapıyorduk. Yaptığımız villalarda özellikle bahçe mobilyalarının büyük eksikliğini, ihtiyacını hissettik ve 'bahçe mobilyası' sektörüne girdik. O zamanlar Türkiye'de plastik mobilya yapan firmalar vardı; ancak üst düzey kaliteli bahçe mobilyası yoktu. İlk perakende mağazamız 1992 yılında Suadiye'de açıldı. Bugün ise 11 mağaza ve 33 bayiye ulaştık. Kardeş kuruluş olan Home Life ise 1999 yılından beri klasik iç mekân mobilya ve aksesuvarları konusunda faaliyet gösteriyor. İstanbul'da Ulus ve Suadiye mağazalarımızın dışında Ankara Çankaya'da yer alan mağazamızla da başkentlilere hizmet veriyoruz. Ayrıca yurt dışında Kazakistan (Alma Ata) ve Ukrayna'da (Kiev) mağazalarımız bulunuyor."
Yurtdışı yatırımlarını büyütmek istediklerini söyleyen Çambol, "Hedefimiz özellikle lüks otellerin dekorasyon işlerini almak ki; buralarda Home Life ürünlerini kullanıyoruz. Kazakistan'da yaşayan elit kesim, hatta Kazakistan Cumhurbaşkanı bile bizim iyi müşterimiz. Home Life olarak yurtiçi ve yurtdışında birçok üst düzey butik otel dekorasyonu yaptık. Garden Life ile onlarca otele hizmet veriyoruz" diyor.
Kısa vadede Dubai'de yatırım yapacaklarını söyleyen Çambol, "Şimdiden orada birkaç otel projesi aldık. Bir irtibat ofisimiz var. Dubai'deki yatırımlarımızı aynı zamanda perakende mağazalar zincirine dönüştürmek ve Garden Life markası ile oraya da girmek istiyoruz" diyor.
Bu konudaki alt yapı çalışmalarını hızlandırdıklarını belirten Çambol, "Kısaca yakın gelecekte Moskova, Rusya ve Dubai'yi hedefliyoruz" diye anlatıyor.








BUSINESS
 Yeni Zelanda'ya, Çin'e, Güney Afrika'ya kadar gittiler
 EDİTÖRDEN
 Pazarlamanın yeni hedefi 'gay'ler
 Altı Kerax kamyon, Turfan Çölü'ndeyiz...
 GİRİŞİMCİ PORTRELERİ
 Çok başlı işyerinde çalışanlar 'kime yaranacağını bilemez'
 Genel müdür yardımcısına, kendini ve müdürünü soruşturma görevi
 Yakında 'kan çıkabilir'
 Meğer bizde Kafkas Horozu da varmış
 PerakendeniN Ritmİ
 AB'den muz baskını
 On yıl ne kadar uzundur?
 'Hayır' euro ekonomilerini korkuttu
 İngiltere: Çalışma saatlerinde karar bizim
 Oto, sahibini arıyor: Patron beni çaldılar!
 Yeni trend detoks turları





© 2005 Milliyet