|
 |
|
|
Manikürde edebiyat, pedikürde resim
Salinger okuyan, duvarında bir Frida Kahlo resmi hayal eden manikürcü, caz dinleyen taksi şoförü... Türk insanı kategori dışı
tubaakyol@milliyet.com.tr
Kuaförüm taşınıyor. Her yer birbirinde, eşyalar üst üste, dükkanda oturacak bir yer bulmak bile büyük mesele. Arka tarafta; saç fırçalarından, havlulardan, boyalardan, firketelerden ve bir sürü ıvır zıvırdan müteşekkil yığıntıyı itekleyerek bir yer açıyorlar bana. Manikür yaptıracağım.
Kuaförüm tam filmlik. Transseksüeller ile türbanlı kadınları yan yana görebileceğiniz bir tuhaf müessese. Bir yanda gelin başı yapılırken, diğer tarafta bir fahişe telefonda para pazarlığı yapar mesela. Transseksüeller hiç susmaz, aralıksız konuşurlar her zaman. Kuaförle, çırakla, manikürcüyle, sizinle ya da telefonda biriyle... Mütemadiyen. Ki bu ayrı bir yazının konusu.
Ben manikürcüyü sevdiğim için oradayım.
Kadınlar bilir; iyi bir manikürcü, hele de dozunda konuşan, sizi baymayan, boğmayan ve elbette canınızı hiç yakmayan bir manikürcü kolay bulunan bir şey değildir.
Annesi ölmüş mü, gitmiş mi; bilmiyorum.
Babası yeni hapisten çıktı, birkaç aylığına girmiş. Bunu da bir gün dükkanda benden başka kimse yokken kendi aralarında yaptıkları sohbetten biliyorum.
Sonra babasını çok sevdiğini, babasının çok temiz ve titiz biri olduğunu, zaten öyle olmasa annesinden sonra evlenmesi gerekeceğini, aslında babasının şu sıralar evlenmek istediğini ama kardeşleriyle birlikte üvey anneye itiraz ettiklerini anlattı.
Amma uzun bir girizgah oldu bu!
Diyeceğim şu:
İşte böyle bir kuaförde, yığıntıların yanında bir koltuğa oturmuş işte böyle bir manikürcüyü beklerken, odanın diğer köşesinde, yine hayli dağınık bir masanın üzerinde iki kitap gördüm:
Salinger'ın "Çavdar Tarlasında Çocuklar"ı (diğer adıyla "Gönülçelen"), ressam Frida Kahlo'nun hayatını anlatan "Frida"...
Kimin bunlar?
Manikürcününmüş. Salinger'ı yeni almış, şimdi okuyormuş. "Frida"yı ise okumuş, sonra kaybetmiş, taşınma esnasında dükkan ayağa kalkınca bir yerlerden çıkmış kitap, çok sevinmiş.
Manikür esnasında Salinger'ı konuştuk, pedikürde Frida Kahlo'ya geçtik.
* * *
"Bir resmi için neler vermezdim" dediğinde...
Evinin duvarlarına ünlü ressamların resimlerini asabilen, sadece zengin değil aynı zamanda eğitimli olsa bile pek az insan böylesine bir tutkuyla bir ressamın resmini istemiştir herhalde.
* * *
Birkaç ay oldu galiba bir dergide, evinde hayli kapsamlı bir caz koleksiyonu olan bir taksi şoförü ile ilgili bir haber okumuştum.
Entelektüelleri Orhan Gencebay'ın "Batsın Bu Dünya"sı ile coşup İbrahim Tatlıses ile eller havaya zıplayan bir memlekette gündüzleri direksiyon sallayıp akşamları evde müzik setinin başında caz dinleyen bir taksici...
* * *
Ben sabahları Seda Sayan'ı açtığımda, Elif salonda bile duramıyor "Nesini izliyorsun bunun? Ben mutfağı temizleyeyim" deyip kaçıyor mesela.
* * *
Ferhat Boratav röportajda -o röportaj da işte şuralarda bir yerde- CNN TÜRK'te yayınlanan Orhan Pamuk röportajını evde tamirat yapan bir ustanın da izlediğini söyledikten sonra "Türkiye'de hiçbir şekilde izleyiciyi kategorize etmemek lazım" diyor ya...
E haklı!
Türkiye acayip bir ülke.
"Beni kategorize etme."
Hedef kitle hesabı mı şaşıyor, yoksa kitle hedefini mi şaşırıyor?
Bir ürün daha tasarlanırken, sonra pazarlanırken, cevaplanması gereken en önemli soru hedef kitledir. Kim için yapıyoruz biz bunu, kime satacağız, kaça satacağız vesaire... Her ürünün bir potaniyel alıcısı olmalı.
Uluslararası şirketlerin Türkiye ayağında görev yapanların bu memlekette en çok şaşırdığı şey hedef kitle hesaplarının katiyen tutmamasıymış.
Diyelim bir telefon yaptılar. Diyelim bu telefonun tasarımını, kullanımını, boyutunu falan kadınlara uygun yaptılar. Ve diyelim bu telefonun sahip olduğu fonksiyonlar da eğitim düzeyi yüksek, maddi durumu çok iyi, gayet üst düzey işkadınlarına hitap ediyor.
"Hah" diyorlar, "Mesela Türkiye'de Güler Sabancı kesin alır bunu."
Güler Sabancı alıyor mu bilinmez ama...
Avrupa'da ve Amerika'da aynı modeli işkadınları kullanırken, Türkiye'de...
Erkekler alıyor! O telefona bir elektrikçinin ya da bir tesisatçının elinde rastlanabiliyor.
Hedef mi şaştı, yoksa kitle mi şaşkın?
Hedef kitle araştırmasına para yatıranlar, hazır elleri değmişken bunu da araştırsalar ya...
Chevrolet'sini satmayan bilge
Tanıdığım üç erkekten en az biri klasik otomobillere tutkun. Alan var, alamayıp fotoğraflarla avunan var. Bir de işte böylesi var: Başında takkesi, bir hacı amca atlamış arabasına... Gel de kategorize et.
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
İletişim Kurumsal
Emlak
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
