|
 |
|
|
Moda değişse de eşarp hâlâ gözde aksesuvar
Yılbaşı hediyesi denince ilk akla gelen eşarplar olur. 1960'larda çalışan ve modern kadının simgesi olarak ortaya çıktığı günlerden beri kadınların en çok kullandığı aksesuvarlar
YAPRAK ARAS
Moda tasarımcısı Donna Karan "Eşarp en kullanışlı aksesuvardır" der. Yağmurlu günler, şekle girmeyen saçlar, hatta paparazziler bile vız gelir eşarplara. Eşarplar tarih boyunca kadınların hem kurtarıcısı hem de vazgeçilmez aksesuvarı oldu. Günlük kıyafetlere renk kattı, spor giysilere ağırlık kazandırdı hatta çanta gibi aksesuvarlara bile "ekstra aksesuvar" oldu. Yeri geldi kemer oldu, yeri geldi toka. Bir motosiklet gezintisi sırasında da, üstü açık bir arabanın arka koltuğunda da şehirli ve modern kadının en önemli aksesuvarı haline geliyor eşarplar. 1961 yapımı "Come September" filminde Gina Lollobrigida'nın Rock Hudson'ın kullandığı motosikletin arkasında otururken taktığı eşarp birçok kişinin hafızasında yer edinmiştir.
Eşarplar düğün, cenaze gibi törenlerin de önemli bir parçası olmuştur. Ünlü aktris Elizabeth Taylor da Eddie Fisher'la evlenirken tül bir eşarp takmıştı.
Otorite simgesi
Her ne kadar eşarplar gündeme dini bir sembol olarak gelse de 1960'larda çalışan ve modern kadının simgesiydi. Eşarpların altın çağı ise Audrey Hepburn, Natalie Wood, Brigitte Bardot gibi öncüler sayesinde 1960'lar ve 70'lerde yaşandı. Hepburn de hem spor kıyafetleriyle hem de abiyelerle kullandı bu moda harikalarını. Bilhassa boyna dolanarak başa bağlanan eşarplar bir anda kadınlar arasında moda oldu. Zaman içinde boyları uzayan, şekli değişen eşarplar aslında her sezon ve her dönem bir şekilde modanın parçası oldu.
Kadın hareketinin simgelerinden "Rosie The Riveter"ın başında da eşarp vardı, 1970'lerin Southwest havayolları hosteslerinde de. Eski İngiltere Başbakanı Margaret Thatcher gibi Tansu Çiller de erkekler dünyasında eşarbın "otorite" çağrıştırıcı özelliğinden bolca istifade etti.
Gizemli kadınların tercihi
Geçtiğimiz aylarda kimliğinin deşifre edilmesiyle ismi büyük bir skandala karışan CIA ajanı Valerie Plame, kocasıyla birlikte Vanity Fair dergisine poz verirken eşarp ve güneş gözlüklerinden şaşmıyordu. Kocası Joseph Wilson'ın "kişisel güvenlik" olarak açıkladığı bu pozla birlikte Plame de eşarbı "gizem koruyucu" özelliği yüzünden tercih edenler arasına katılıyordu. Tıpkı Brigitte Bardot ve Jacqueline Kennedy Onassis gibi...
"Her kadının en az iki-üç eşarbı olmalı"
Vakko 70 yıldır eşarp üretiyor. Vakko Holding Yürütme Kurulu Başkanı Cem Hakko "Her kadının en az iki-üç eşarbı olması gerekir" diyor ve ekliyor: "Eşarp çalışan, modern kadının aksesuvar olarak taktığı çok önemli bir objedir, ona renk veren bir aksesuvardır." Hakko sözlerini şöyle sürdürüyor: "Kadınlar daha çok çalışma hayatına başladıktan sonra eşarp alıyor. Eşarp fiyatlarımız 60 ile 120 YTL arasında değişiyor. Vakko dünyada Hermes kadar önemli bir eşarp markasıdır. Her mağazamızda 2 bin 600 çeşit eşarp var.
Baş kapatmak veya merasime katılmak isteyenler gri, siyah, bej ve kahverengi tonlarındaki eşarpları tercih ediyor. Aksesuvar için de canlı renkler kullanılıyor. Eşarplarda genel modanın verdiği renkler ve temalar kullanılır."
"Eşarplar moda renklere uyum sağlamalıdır"
Aker'in ürettiği eşarpların müşterileri A ve B grubuna girenler. "Satışını artırmak için çeşidini artır" prensibi ile hareket ettiklerini belirten firma yetkilileri, bu yılki sloganlarını "1000 yeni renk ve desen" olarak açıklıyor. Aker eşarplarını başörtüsü olarak alanlar olduğu gibi aksesuvar olarak da kullananlar var. Gül ve lavanta kokulu eşarplar da üreten Aker Eşarp, Pierre Cardin eşarplarının Türkiye lisansörlüğünü de yapıyor.
Aker yetkilileri, eşarpların kıyafetleri tamamlayıcı özelliklerinden dolayı moda renklere uyum sağlaması gerektiğini söylüyor. 2005'te etnik desenlere ağırlık veren firma, ağırlıkla Hint, leopar ve zebra desenleri ve eskitilmiş tarzları kullanmış. 2006'da ise etnik desenler ve çiçekler revaçta olacak.
"Yılbaşlarında şirketler hediye olarak eşarp alıyor"
Beymen Aksesuvar Marka Müdürü Azade Özberrak, müşterilerini A+ ve A gelir grupları ile 35 yaş üzeri olarak özetliyor. Özberrak "Özellikle yılbaşı, Anneler ve Sevgililer Günü'nde satışlarımız çok artıyor. Eşarp, yılbaşında şirketlerin en çok tercih ettiği hediyeler arasında yer alıyor" diyor.
"Eşarp için bir moda olduğunu düşünmüyorum" diyen Özberrak şöyle devam ediyor: "O senenin modası ve renkleri ne ise bu eşarplara da yansıyor. Beymen desenlerinde geometrik şekiller ve moda renkler kullanır. Dini ya da geleneksel nedenlerle kullanılan eşarplar genelde daha büyük boyutlarda olduğu için, o sebeple Beymen'i tercih etmiyorlar. En gözde markalarımız ise Moschino ve Dolce&Gabbana."
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Emlak
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
