|
 |
|
|
'Panel ailesine hediye, genel uygulama'
Televizyon İzleme Araştırma Komitesi, reytingleri ölçen panel ailelerine verilen küçük hediyelerin teşvik amaçlı olduğunu ve maddi durumlarını değiştirmediğini açıkladı
Pınar Kılıç, Zühtü Sezer, Hakan Uyanık, Bahadır Demir, Oğuz Yavuz, Demet İkiler, Sevin Akaya ve Serkan Aldoğan'dan oluşan Televizyon İzleme Araştırmaları Komitesi (TİAK), 'Televizyon İzleme Araştırması ve Televizyon İzleme Ölçümleme' sistemi hakkında bir açıklama yaptı. Açıklamada, sistemin uluslararası standartlar çerçevesinde uygulanan, 'panel ailelerinin ödüllendirilmesi' mekanizması konusunda nasıl çalıştığı da anlatıldı.
TİAK'ın, Türkiye'de sistemini kurarken Avrupa ülkelerindeki örnekleri incelediğinin, konuyla ilgili olarak açılan ihalede ölçümleme sistemini kurma görevinin AGB Nielsen Media Research'a, kontrolünün ise ODTÜ Öğretim Üyesi Doç. Dr. Uğur Çağlı ve ekibine verildiğinin hatırlatıldığı açıklamada daha sonra şu bilgelere yer verildi.
21 il, 21 ilçede yapılıyor
"Ölçümlemelerin temsil ettiği nüfus büyüklüğü, yaklaşık 41 milyon kişiden oluşan, Türkiye'deki tüm il merkezleri ile 20.000 ve üzeri nüfuslu tüm ilçelerdeki, TV ve telefonlu haneler ve buralarda yaşayan 5 yaş üzeri bireylerdir. AGB Nielsen Media Research paneli mevcut durumda 2.201 haneden oluşmaktadır. TV İzleme Ölçüm Araştırması, Türkiye'yi temsil niteliğine sahip 21 il ve 21 ilçeyi kapsamaktadır.
Paneli oluşturmak için her yıl 19.000 hanede anket yapılmakta, yaklaşık 76.000 kişinin bilgisi toplanmakta ve çıkan nüfus resmine göre panel oluşturulmaktadır. Örneğin, AB Sosyo-Ekonomik Statüye sahip 1-2 kişilik haneler toplam hanelerin yüzde 3.6'sını oluşturuyorsa, panelin de yüzde 3.6'sı bu özelliğe sahip hanelerden oluşturulmaktadır.
Peoplemeter, sağlıklı izleyici ölçümünü mümkün kılan tek sistem olarak kabul görmekte ve 57 ülkede kullanılmaktadır. AGB Nielsen Media Research'ün, Avrupa Yayın Birliği'nin (EBU) Televizyon İzleyici Ölçümleri İçin Uluslararası İlkeler'ine ve GGTAM - Global Guidelines TV Audience Measurement (Evrensel TV İzleme Ölçümü) kriterlerine dayanan yüksek standartları, hizmet verdiği tüm ülkelerin ortak paydasıdır."
Ödül sistemi her yerde var
Araştırma sektöründe kabul görmüş bir yöntem olan panel ailelerinin verdikleri hizmet karşılığında ödüllendirilmesi mekanizmasının tüm ülkelerde uygulandığının belirtildiği açıklamada daha sonra şunlar belirtildi:
"Bazı Avrupa ülkelerinde (Almanya, Belçika) bu ödüllendirme nakit para olarak, bazılarında ise küçük hediyeler olarak yapılmaktadır. Panel aileleri sadece teşvik edici nitelik taşıyan bir karşılık almaktadır.
Aileler, televizyonlarına takılı seti doğru kullandıklarından puantaj yöntemine bağlı olarak bazı mini ev eşyalarıyla ödüllendiriliyor. Hediye niteliğindeki bu eşyaların araştırmanın tarafsızlığına ve etiğine bağlı olarak maddi açıdan yüksek değere sahip olmamasına ve markasız olmasına özen gösterilmektedir."
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Emlak
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
