|
 |
|
|
Marka satın almak en kolayı
"Türkiye markasız, fason üretim yaparak ihracatını sürdüremez, geliştiremez. Fason üretimde Çin gibi dev rakiplerle baş edilemez. Türkiye'de oturarak dünya pazarlarında rekabete girilemez. Türk firmalarının markaya geçmeleri, yönetim merkezlerini Avrupa'ya taşımaları şart... Fakat bunlar çok pahalı ve zaman alacak işler... Ama kolayı var. Türkiye'deki üreticilerin önünde bir fırsat var... Avrupa'da konjonktür kötüye gitti. Birçok marka satılık durumda. Türk firmaları bu konjonktürü değerlendirmeli. Kendi alanlarında marka sahibi Avrupa firmalarına ortak olmalı. Bu ortaklık yoluyla hem markaları olur hem yönetim merkezlerini Avrupa'ya kaydırmış olurlar... Yönetim merkezi Avrupa'da olan firma daha kolay ve ucuz finansman imkânına kavuşur. Pazar sınırlamalarından kurtulur. Türkiye'deki üretimi kendi markası için yapar. Fason üretim için onun bunun peşinde koşmaz."
Bundan üç yıl önce bu köşede, giyim sanayicilerimize Avrupa'da marka satın almak ve ortaklık kurmak için İstanbul'da büro açan bir İtalyan'ın Clemente Signoroni'ni bana bunları söylemiş, ben de bunları köşemde yazmıştım.
Markasız olmuyor
Aradan üç yıl geçti. Şimdi giyim sanayicilerimiz ciddi sorunlarla karşılaştığı için "marka konusu" gene gündeme geldi.
Clemente Signoroni'yi bana tanıtan işadamına sordum. "Ne yaptı... Herhangi bir Türk giyim firması marka satın almak veya ortaklık için İtalyan komisyoncudan yararlandı mı?" dedim. Öğrendim ki, tek bir giyim sanayicimizin bu konuda girişimi olmamış.
Üç yıl önce Clemente Signoroni'ye "Türk firmalarının kendi markalarını yaratma imkânını" sormuştum. "Çok pahalı ve uzun zaman alır. Türkiye'de oturarak marka yaratmak da çok zor... Neden kısa yol varken olmayacakları tartışıyorsunuz?.. Bugün bir Türk firması 100 milyon dolar dolayında bir sermayeyle Avrupa'da marka sahibi bir firmaya ortak olabilir. İmkânı oldukça da ortaklık payını büyüterek markayı ele geçirebilir" demişti.
Satın almak kolay
Marka yaratmak büyük çaba ve yatırım gerektiriyor. Marka bir günde yaratılmıyor. Ama marka satın almak daha kolay.
Giyim sanayicilerimiz küresel rekabete rağmen dış pazarlarda ürün satmaya devam ediyorlar ama, bizim ürettiğimiz giysiler alt gelir grubuna yönelik ucuz ve markasız giysiler. Bu nedenle pazara yeni giren her ülkenin ihracatçısıyla rekabet etme arayışında devamlı fiyat kırıyoruz.
Şimdilerde giyim sanayicilerimiz her ne kadar tasarıma önem veriyor ise de markalaşmadan tasarımla pazarda yer tutmanın imkânsızlığı ortada.
Dış pazarlardaki markaları satın almaya, markası olan giyim kuruluşlarının paylarını satın almaya belki bizim giyim firmalarımızın mali güçleri yetmez.
Ama bu demek değil ki, üç beş giyim firması, birleşerek bir markayı satın alamaz. Markası olan bir yabancı firmanın sermayesine katılamaz.
guras@milliyet.com.tr
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Emlak
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
