|
 |
|
|
Cannes'da ilk büyük ödül Amerika'ya gitti
CANNES
Reklam dünyasının olimpiyatları olarak kabul edilen Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali'nin 9 ana kategorisinden ilkinde büyük ödül, Amerikalı birkaç hınzır ve parlak reklamcının 3 - 4 yıl önce biraraya gelerek kurdukları Crispin Porter Bogusky'ye gitti.
TBWA / İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Cem Topçuoğlu'nun da yer aldığı 18 kişilik Satış Promosyonu Jürisi, Volkswagen GTİ için yaratılan "Fast" (Hızlı) karakterini Altın Aslan'a layık buldu.
Hız tutkununun ruhu
Kampanyanın kahramanı "Fast", sürücünün sürat dürtüsünü temsil eden alter egosu üzerine kurulmuş; tüketicilerle birlikte şekillendirilmiş şeytani ruhlu bir karakter, simsiyah bir tip. Sürücü yeni arabasıyla sevgilisini gezdirirken bile aralarında oturuyor ve araba çok hızlı gittiği için rüzgârdan rahatsız olan, saçları birbirine giren kızın "Camları kapat" ya da "Daha yavaş git" isteğine karşı sürücüye hızı da azaltmaması, camları da kapatmaması için telkinde bulunuyor ve başarıyor da... Hız tutkunu sürücünün ruhunu yansıtan "Fast" bebekler, Volkswagen GTİ müşterisine hediye edilirken, kuyruğunu ince - uzun ya da küçük top gibi, kulaklarını dik ya da yatık oluşturma, yani herkesin kendi ruhuna uygun "Fast"ini yaratma seçenekleri de mevcut.
Sen top ol ve havalan!
Topçuoğlu'nun da vurguladığı gibi Cannes'da ödül kazanan reklamlar, tüketicilerin alışveriş tarzlarını iyice analiz ettikten, hatta interaktif çalışmalarla bir bakıma tüketicinin ruhunu okuduktan sonra yaratıcılığın sınırlarını da zorlayabilenler...
Büyük ödül için "Fast"la yarışan "Be the ball" (Sen top ol) reklamında ise Yeni Zelandalı reklamcılar, Adidas'ın son Dünya Kupası için geliştirdiği yeni topun büyütülmüş versiyonunun içine 3 sporseveri oturtuyor. Ünlü bir futbolcu o topa ayağını dokunduruyor ve ince bir telin kumandasındaki devasa top, "Hiç bir şey imkansız değildir" sloganı eşliğinde içindeki 3 kişiyle birlikte göğe doğru havalanıyor...
Ödül, kaybedene...
Cannes Film Festivali nedeniyle TV ekranlarından aşina olduğumuz büyük salonda, önceki akşamki ödül töreninde, birbirinden parlak reklamlar dev ekranda peşpeşe gözümüzün önünden geçiyor.
Japonya'dan bir reklamcı, promosyonlarda kazananların ödüllendirilmesine nazire olarak herkesin kazandığı, ama tek bir kaybedenin bulunduğu "Loser" adlı reklamıyla ödül kazandı. Reklamda kazananlara ödül yok, kaybedenin ödülü ise içinde zımpara gibi tuvalet kâğıdı, sadece tek bir teli olan diş fırçası, kolları olan ama boynu olmayan, dolayısıyla baştan geçmeyen bir tişört gibi işe yaramaz muzip eşyaların yer aldığı büyücek bir hediye sepeti!
Almanlar başarılı
Bu ilk kategoride (Satış Promosyonu) gümüş ve bronz aslanlarda en çok ödül alanlar Alman reklamcılardı; ödül getiren çalışmalarının çoğu da neredeyse sıfır bütçeliydi.
Örneğin bir turizm grubunun reklamcısı, Berlin'de kışın otomobillerin kullanılamadığı yoğun karlı günlerde, arabaların arka camlarının üzerindeki karlara el yazısıyla "Kanarya Adaları'na 199 euro'ya uçak dahil sıcak tatil" diye yazmış ve şirket büyük geri dönüş sağlamış.
mtamer@milliyet.com.tr
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Blog
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
