|
Samimiyet, netlik ve gençlik ipi göğüsledi
Pazarlama dünyasının on bin temsilcisinin izlediği, 53. Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali gerçek anlamda küresel bir platform olduğu için, pazarlama dünyasında egemen olan trendler hakkında da fikir sahibi olma imkânı sundu. Bu yıl Cannes'da dikkat çeken noktaları şöyle sıralamak mümkün:
Dünyanın önde gelen isimlerinden oluşan jüriler ağırlıkla yalın fikirleri ödüllendirdi. Brezilya ve Arjantin başta olmak üzere, bazı ülkeler tanıtım için büyük çaba gösterdi. Basın dalında ödüllerin neredeyse tümü çokuluslu reklam gruplarının ajanslarına gitti. Basın Jürisi Başkanı David Droga, bunun nedenini, yeni kurulan ajansların, daha çok internet reklamcılığını tercih ediyor olmasına bağladı. Öte yandan, satış promosyonu ve siberde, ABD, Kuzey Avrupa ve İngiltere'nin ezici üstünlüğü vardı.
Reklamcı reklamveren uzlaştı
Geçen yıl festivaldeki seminerlerin ortak konusu, reklam yatırımlarının geri dönüşüydü. Reklam ajansları, reklamverenlerin maliyet baskısının kendilerini köşeye sıkıştırdığından yakınırken, reklamverenler de sürekli bir günah çıkarma tavrına zorlanıyordu. Bu yıl, konu çözülmüş, her iki taraf da yaratıcılık olmadan verimlilik olmayacağı konusunda anlaşmış görünüyordu. Basında büyük ödül alan çalışmanın postere benzemesi dikkat çekti. İlanda bir tek "hayal et" yazmasına karşılık, Outdoor dalında kazanan Tate Galerisi kampanyasının çok uzun metinler üzerine kurulu olması da çok ilginçti.Seminerlerde gözlenen temel kaygı, tüketiciye ulaşmanın zorlaştığıydı. Dijital televizyon yayınlarında, izleyicinin reklam izlemeden program seyretme imkânı bulunması üzerinde de duruldu. Tüketicinin daha fazla interaktivite talep ettiği konusunda herkes hemfikirdi. Monolog şeklindeki geleneksel reklam yaratıcılığının giderek dönüşeceği öngörüldü.
Reklamda ünlüye rağbet yok
Son dönemde sıkça kullanılan animasyonlar, efektler ve karmaşık anlatımların giderek daha az rağbet gördüğü, doğallığın kazandığı gözlemlendi. Ayrıca, Türk reklamcılarının pek sevdiği ünlü kullanımına dayalı reklamlara da kimse ilgi göstermedi.Politik açıdan sakıncası olmayan reklam üretme konusunda belirgin bir eğilim vardı. Kadınlar ve çocukların araç olarak kullanıldığı reklamlara rastlamak pek mümkün olmadı. En ilginç kampanyalardan birisi, yıllarca ünlü top model Eva Herzigova'nın göğüsleriyle iletişim yapan sutyen markası Wonderbra'nın 'kadınsız' reklamlarıydı. Erkeklerin bir noktaya kilitlenmiş bir biçimde hayranlıkla baktığı kampanya bu yeni akımın öncüleri arasındaydı. Diğer disiplinleri kabullenmesine rağmen, Cannes Lions'ın aslında hâlâ en çok televizyonu önemsemesi, TV ödüllerinin bir final niteliğiyle en son dağıtılması eleştirildi. Basın ve Film Jüri Başkanı olan ve bugüne kadar 47 Cannes Aslanı kazanmış bulunan David Droga'nın ajansı Droga5'ın cyber dalında büyük ödülü kazanması da tepki çekti.
Festivalde, pazarlama dünyası bir yandan geleceğin teknolojilerini kullanma konusunda uzmanlaşmaya kararlı olduğunu ortaya koydu. Ayrıca, kullanılan disiplin ne olursa olsun, insanların duygularının değişmediğinin unutulmaması, her zaman yalın, tüketiciyi anlayan ve samimi eserlerin başarıyı yakalayacağı konusunda fikir birliği sağlandı.
karahasanf@e-kolay.net
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Blog
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
