|
|
|
 |
|
|
"Jean moda değil ihtiyaçtır"
Levi's Pazarlama Müdürü Benin Haznedar: "150 yıllık tarihi olan bir şeyi moda olarak tabir edemezsiniz. Biz moda için bir şey yapmıyor, ihtiyaca cevap veriyoruz. Jean moda olsaydı, modası geçerdi"
YAPRAK ARAS - yapraka@milliyet.com.tr
Levi's 501 merakı ülkemizde yıllarca, 1990'ların başına kadar yurtdışına verilen siparişlerle devam etti. En nihayetinde 1988'de Ankara Kızılay'da açılan Levi's mağazasıyla 501 meraklıları biraz rahatladı.
Bir zamanların deyimiyle "marka giyinmenin" ilk koşulu kabul edilen 501, Levis'ın hâlâ en çok satan modeli. 501 aslında Bavyeralı göçmen Levi Strauss'un San Francisco'daki altın madenlerinde çalışanlara dayanıklı bir kıyafet yapmak için ürettiği ve "numara" verdiği ilk jean.
Dünyanın ilk jean'ini üreten Levi Strauss'un yarattığı marka, 1873'ten beri ününden bir şey kaybetmedi. Türkiye, tüm dünyada 12 bin 400 kişinin çalıştığı San Francisco merkezli Levi's'ın Asya Pasifik bölgesinde yer alıyor. Levi's Pazarlama Müdürü Benin Haznedar Türkiye'nin, genç nüfusu nedeniyle Levi's için çok önemli bir pazar olduğunu ve trend araştırmalarına mutlaka Türkiye'nin de katıldığını söylüyor.
Levi's koleksiyonları kıtalar, bölgeler arasında farklılaşıyor mu?
Evet. Her kıtada o bölgenin insanına uygun ürün yapılıyor. Biz koleksiyonlarımızın yüzde 80'inde Avrupa koleksiyonunu; Avrupalıların vücut ölçülerini ve modasını göz önüne alıyoruz. Tabii kendi bölgemizin ihtiyaçlarına cevap verecek ufak bir koleksiyon ekliyoruz.
Türkiye'deki koleksiyonun diğerlerinden ne gibi farklılıkları var?
Türkiye Avrupa'dan daha sıcak olduğu için daha ince kumaşlar kullanıyoruz. Üstlerimizi Asya Pasifik koleksiyonundan ekliyoruz. 501 bile kıtalararası farklı bir kesime sahip. Onun nedeni ise gençliğin 501'i nasıl görmek istediğiyle ilgili. Amerika'daki 501'ler daha yüksek belli ve havuç paçalı oluyor. Dünya küçülse de gençliğin zevkleri hâlâ değişiklik gösteriyor.
Türkiye pazarının Levi's için önemi sizce nedir?
Dünya nüfusu yaşlanıyor ama Türkiye'nin nüfusunun yarısından çoğu genç. Hedef kitlesi 16-24 yaş olan bir marka için bu mükemmel bir şey. Bu yüzden Türkiye işaret edici bir pazar. Bağlı olduğumuz Asya Pasifik bölgesi her yıl üç pazarda araştırma yapıyor. Onlardan biri mutlaka Türkiye.
"Ankara'daki ilk mağazanın önünde kuyruklar oluyordu"
Levi's'ı marka olarak nasıl konumlandırıyorsunuz? Hedef kitleniz kimler?
Herkese ve her kesime hitap ediyoruz. Kimseyi birbirinden ayırmıyoruz. Asıl hedefimiz 16-24 yaş arası ama spor ve rahat giyinmeyi tercih eden herkes müşterimiz.
Oysa ilk geldiği yıllarda Levi's'ı çoğu kişi bir statü simgesi olarak algılamıştı.
Türkiye'ye gelen ilk yabancı giyim markası olduğu için olabilir. Yoksa bizim olmak istediğimiz bir şey değil. Marka felsefemize de, tüketiciye bakışımıza da çok ters. Kimseyi birbirinden ayırmıyoruz. Her ortamda, herkesin giyebileceği bir ürün yapıyoruz.
Levi's'ın Türkiye'ye girişi nasıl oldu?
1988 yılında Çorlu'da kurulan fabrikayla üretime başlandı. Bizden önce Kot soyadlı biri Levi's'ı taklit ediyor ve 1970'li yıllarda Osmanbey'deki mağazasında satıyordu. Levi's 1988'de Ankara Kızılay'daki mağazasıyla satışa başladı. Dükkanların önünde kuyruklar oluşuyordu. Kapıları kapatıp insanları sırayla almamız gerekiyordu.
O zaman Levi's'ın rakibi yoktu. Bugün diğer jean markalarıyla nasıl rekabet ediyorsunuz?
Rekabeti sağlıklı buluyoruz ama kendimizi diğer markalarla kıyaslamıyoruz. Bu haksızlık olur. Jean kategorisinin yaratıcısı olarak herkesin bize bakması çok doğal.
Jean'in modası niçin hiç geçmiyor?
Jean moda değil, bir ihtiyaç. 150 yıllık bir şeyi moda olarak tabir edemezsiniz. Moda için bir şey yapmıyor, bir ihtiyaca cevap veriyoruz. Moda olsaydı, modası geçerdi.
Levi's tarihçisi bile var
Levi's için arşivler çok önemli. Çünkü yeni modeller, eski modeller taranarak yapılıyor. Örneğin şu andaki 501, 1947'deki modelin bir reprodüksiyonu. 501'in modeli 10-15 yılda bir değişiyormuş. Haznedar "Trendlere, gençliğin hayat tarzına bağlı olarak arşivlere girip hangi dönemlerde ne yaptığımıza bakıyoruz" diyor. Haznedar'ın "gizli silahımız" dediği arşivlerden sorumlu, Lynn Downey isimli bir "Levi's tarihçisi" bile var.
Engineered Jeans'in ortaya çıkış hikayesi de ilginç: 1990'ların ortalarında gençler adrenalin sporlarına merak salınca yine arşive dalınır ve 1800'lerde yapılmış, sol paçası dönen 501'ler, 2000'li yılların gençliği için tekrar tasarlanır.
Levi's Vintage Clothing denen ve arşivlerden birebir yapılan koleksiyon ise eylülden itibaren Türkiye'de de satışa çıkıyor. 150 ile 500 dolar arasındaki koleksiyon sadece belirli noktalarda bulunabilecek.
"Sahtelerini bazı gizli noktalardan anlıyoruz"
Levi's dünya üzerinde en çok taklit edilen ürünlerden biri. İpliklerinden veya görünüşünden çok, sahteleri anlamak için baktığımız ama söyleyemeyeceğimiz bazı gizli noktalar var. Ayrıca pantolonun bazı yerlerine koyduğumuz numaralar, sahtelerinde kesinlikle bulunmuyor.
Bir bakıma sahte paraları anlamak için kullanılan yöntemler gibi.
|
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Blog
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
