|
 |
|
|
Birada rekabet savaşı
Rekabet Kurulu, Tuborg ve Efes'in satış noktaları ile yaptığı münhasırlık sözleşmelerini iptal etti. Tuborg, 'Rekabet azaldı' diye dava açtı. Efes, 'Asıl biz pazar kaybettik' dedi
BANU ŞEN - SERKAN ARMAN
Türk Tuborg, Rekabet Kurulu'nun alkollü içki sektöründe rekabeti artırmak amacıyla aldığı kararın rekabeti azalttığı ve pazar kaybına yol açtığı gerekçesiyle dava açtı. Tuborg, kararın pazarda hâkim olan Efes'e yaradığını iddia etti. Efes ise yaptığı açıklamada, aksine kendisinin pazar kaybettiğini savundu.
Rekabet Kurulu'nun 22 Nisan 2005 tarihli kararı ile bira ve alkollü içecek sektöründe rekabeti artırmak ve pazara girişi kolaylaştırmak gerekçesiyle, bira ürünü satış ve dağıtımını yapan Bimpaş Bira ve Meşrubat Pazarlama AŞ (Bimpaş) ile Efes Pazarlama'nın satış noktalarıyla yaptığı münhasırlık içeren sözleşmelere tanıdığı muafiyeti kaldırdı.
Bu kararla birlikte satış noktalarının sadece anlaşma yaptıkları şirketin birasını değil, diğer markaları da satmalarının yolu açıldı.
Türk Tuborg bu kararın pazar kaybına yol açtığı gerekçesiyle iptali için dava açtı. Şirket, bu konuda şu açıklamayı yaptı:
"Şirketimiz, bu kararın öngörülen amaca hizmet etmediği gerekçesiyle yeniden gözden geçirilmesi için 11 Temmuz 2006'da Rekabet Kurulu'na başvurdu. Söz konusu kararın amacına ulaşmadığı ve pazardaki yoğunlaşmanın sakıncalı hale geldiği gözlemlendi. Davanın 2007 yılında sonuçlanmasını bekliyoruz."
Efes'e yaradı iddiası
Türk Tuborg'u dağıtan Bimpaş'ın avukatı Dr. Nurkut İnan da, "Kararın hedefi hem Efes'in hem de Tuborg'un payını düşürmek, onlar dışında Mey'in Tekel Birası gibi biraların da toplam pazar payını artırmaktı. Bir yıldan fazla zaman geçti. Efes'in payı daha da arttı. Satışı artması beklenen diğer biralarda ise herhangi bir değişme olmadı."
İnan, ithal biraların bu karardan çok fazla etkilenmediklerini de ekleyerek, "Bu karardan en çok etkilenen Türk Tuborg'tur.
Premium denen ithal biralar da elbet etkileniyor. Ancak bu biraların pazardaki payı yüzde 1 civarı. Bu yüzden de büyük oranda bir etkilenme söz konsu değil" diye konuştu.
Efes: Sorumlusu kayıt dışı
Anadolu Efes yetkilileri, münhasırlık sözleşmesinin kalkması ile pazar paylarının yüzde 4 -5 arttığı yönündeki yorumların doğru olmadığını söyledi. Bir şirket yetkilisi şunları söyledi:
"Bizim pazar payımız 2005 sonunda zaten yüzde 80'e ulaşmıştı. Yani münhasırlık sözleşmesi hakkının alınması sonrası pazar payımız artmış değil. Aksine sözleşme kalkınca lider kuruluş olarak bizim daha çok satış noktamız bulunduğundan, diğer üreticilerin bu dükkânlardaki bulunurluğu arttı. O yüzden mantıksal olarak pazar payını başka nedenlerle kaybettikleri kanısındayız."
Pazarda kayıt dışı üretim söz konusu olduğunu ve bunun tüm piyasa oyuncularını etkilediğini belirten aynı yetkili, şöyle devam etti:
"Biz pazarlama aktiviteleri, sponsorluk ve ürün geliştirmek gibi yeniliklerle kayıt dışından daha az etkileniyoruz. Belki kayıt dışının onlar üzerindeki etkisi daha büyük olmuştur."
Bilindiği gibi benzer bir rekabet mücadelesi rakı ve şarapta da yaşanıyor. Efe Rakı, Mey'in Carrefoursa ile anlaşma yaparak, ürünlerinin markete girmesini engellediğini savunuyor. Şarapta ise büyük üreticilerin restoranlara baskı yaptığı ileri sürülüyor.
| Firmaların bira üretim kapasitesi | | 2005 milyon litre | | Anadolu Efes | 910 | | Türk Tuborg | 95 | | Mey İçki | 15 | | Park Gıda | 13 | | Süral Otelcilik | 10 | |
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Blog
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
