|
 |
|
|
IAA Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ:
Markalar geliyor rekabet hızlanıyor
Mehmet Ali Yalçındağ, her yıl binlerce markanın girdiği pazarda, ilk 3'e girme ve kalmanın zorlaştığını söyledi
EKONOMİ SERVİSİ
Türkiye ekonomisinde 2002 yılının ilk çeyreğinde başlayan büyüme trendinin, 18 çeyrektir kesintisiz sürdüğünü belirten Uluslararası Reklamcılık Derneği Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, "Bu durum, Türkiye'nin, dünyanın en dinamik ve en hızlı büyüme potansiyeline sahip ülkelerden biri olduğunu gösteriyor" dedi.
2007 bütçe çalışmaları öncesinde ekonomi ve reklam sektörü hakkında değerlendirme ve öngörülerini açıklayan Yalçındağ, bu yılki büyüme ile birlikte, ekonominin Cumhuriyet tarihinde bir rekor kıracağını ve 540 milyar YTL'lik GSMH büyüklüğe ulaşacağını belirtti.
Yalçındağ, "Uluslararası Reklamcılık Derneği, (IAA) olarak her yıl sektörümüz için bir büyüme öngörüsünde bulunuyoruz. Son beş yıldır yapmış olduğumuz öngörüler hemen hemen aynı oranlarda gerçekleşti. 2006 için büyüme öngörümüz YTL bazında yüzde 25'ti. İlk 9 ayda mecra reklam yatırımları yaklaşık yüzde 21 büyüdü. Yılın ilk yarısında duraksamalar yaşanmasaydı bu hedef daha kolay gerçekleşecekti" dedi.
'3.3 milyar YTL'ye ulaşabilir'
Yalçındağ, sektörün 2007 yılı performansı hakkındaki öngörüsünü de şöyle özetledi:
"Ekonomik istikrarın devam ettirilmesi, siyasetin iyi yönetilmesi ve genel seçimlerden siyasi istikrarı bozmayacak sonuçların çıkması halinde Türkiye ekonomisinin yüzde 5'in üzerinde büyüme göstereceğini ve reklam yatırımlarının da gelecek yıl YTL bazında yüzde 20 büyüyerek, 3.3 milyar YTL'ye ulaşacağını tahmin ediyoruz."
2006 yılı sonu itibariyle 20 milyar dolara yaklaşacağı tahmin edilen yabancı sermaye girişinin, gelecek yıllarda da benzer rakamlarda seyretmesinin hayal olmayacağını ifade eden Mehmet Ali Yalçındağ'ın sektör ve genel ekonomi ile ilgili değerlendirmeleri şöyle:
ALTI AYLIK REKLAM YATIRIMLARI BÜYÜMESİ YÜZDE 20: Dalgalanmanın yaşandığı aylar da dahil, ilk altı ayda kurumların reklam yatırımları geçen yıla göre yüzde 20 arttı. Eylüldeki büyümenin yıl ortalamasının üzerinde gerçekleşmesi (yüzde 24) sevindirici oldu. Dokuz aylık kümüle reklam yatırımları yüzde 21'e ulaştı. Bunda ekonomik büyümenin yanısıra artan rekabetin katkısı da büyük. BANKACILIKTA REKABET ARTACAK: Fortis, GE, NBG ve Dexia Türk bankaları ile ortak oldu. Bu sektörün mali yapısını güçlendirdi, rekabeti artırdı. Bankalar öne çıkabilmek için tüketiciyle daha yakın olmak ve güçlü iletişim kurmak zorunda kalıyor. Artan rekabet ile bankalar en fazla da reklamın gücünden yararlanıyorlar. İLETİŞİM İÇİN HEYECANLI BİR YIL: Sektör son 10 yılda en hızlı büyüyen sektörlerin başında geliyor. Dünyanın en önemli GSM operatörlerinden Vodafone'nun Türkiye pazarına girmesi ve Türk Telekom'un özelleşmesi ile sektör için yeni bir dönem başlayacak. Yapısal değişimlerini tamamlayan sektör için 2007'de rekabet artacak. GAYRİMENKUL BÜYÜMEYE DEVAM EDECEK: Yüksek konut açığı katlanarak büyüyor. Üretim, kentlerde yıllık 650 bin konut ihtiyacını karşılayamıyor. 2007'de de yükselişini sürdürecek. Bu sektör mobilya, ev eşyası, tekstil, ısınma soğutma gibi birçok sektörü tetikliyor. HAVAYOLU TAŞIMACILIĞINDA BÜYÜK GELİŞME VAR: Havayolu taşımacılığında birbiri ardına açılan yeni şirketler yolcu kapma yarışında. Şirketlerin reklam yatırımları geçen yılın ilk sekiz aylık dönemine göre 3 katı arttı. Bu, sektördeki rekabeti net bir şekilde gözönüne seriyor. YABANCILARIN GÖZÜ PERAKENDEDE: Perakendeye yabancıların ilgisi çok fazla, giriş hızlanacak. Özellikle teknolojik market kanadında önemli gelişmeler yaşanabilir. Media Markt, Dixons, H&M, C&A gibi önde gelen mağaza zincirleri giriş yapmak için hazırlanıyor. YENİ MARKALAR, YENİ OYUNCULAR GELİYOR: Bir araştırmaya göre sadece hızlı tüketim malları sektöründe 2005'te pazara 2 bin 410 yeni ürün girmiş. Son dört yılda 8.444 yeni ürün pazara girmiş. Zorlaşan rekabet koşullarında pazarda ilk 3'e girmek, ilk 3'te kalabilmek, buzun üstünde dans etmek gibi büyük bir çaba gerektiriyor.
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Blog
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
