|
 |
|
|
Tiraja denetim geldi
ABC Türkiye Tiraj Denetim Kurulu, kamuoyuna objektif satış bilgilerini sunmak amacıyla, basın organlarının yüzde 75'ine ait net satış rakamlarını denetime aldı
ŞÜKRAN PAKKAN İstanbul
Süreli yayınların tiraj rakamlarını tarafsız biçimde denetlemek üzere kurulan ABC Türkiye Tiraj Denetim Kurulu, basın organlarının yüzde 75'ine ait net satış rakamlarını denetime aldı. Tirajlar üzerinde geçmişte var olan şaibeleri ortadan kaldırmak amacıyla yola çıktığını açıklayan ABC, kamuoyuna objektif satış bilgilerini sunmayı hedefliyor.
ABC Türkiye, yıllık performans değerlendirmesini yapmak üzere dün Beyoğlu'ndaki Reklamcılar Derneği'nde bir basın toplantısı düzenledi. Toplantıda, ABC Yönetim Kurulu Başkanı ve Reklamcılar Derneği üyesi Yiğit Şardan, Reklamcılar Derneği ve Reklamcılar Vakfı Genel Müdürü Ayşegül Molu, Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Üyesi Ömer Kayalıoğlu birer konuşma yaptı.
'Şaibe ortadan kalktı'
ABC'nin denetlediği gazete ve dergilere ait satış rakamlarının çok sıkı denetimlerden geçtiğini belirten Şardan, geçmişte yayınların tirajlarıyla ilgili olarak her zaman bir şaibe yaşandığını söyleyerek, "Özellikle rakip yayınlar birbirinin tirajlarının doğru olmadığını söyler. Bu noktada reklamveren ve reklam ajansları hep bir tedirginlik yaşar. 20 aylık çalışmalarımız sonucunda ABC'ye bağlı olan yayınların bu şaibeden kurtulduğunu açıkça söyleyebiliriz" diye konuştu.
Şardan, denetime tabi olmayan yayın organlarını da, ABC çatısı altına beklediklerini belirterek, "Aksi halde, kendilerinin açıkladığı tirajların gerçek rakamları gösterdiğini söylemeye imkân yok" dedi.
Kurumların, tirajlarını yanlış açıkladıkları durumlarda, ciddi cezai müeyyidelerle karşılaştıklarını da anlatan Şardan, şöyle devam etti:
"Bundan sonraki en önemli amacımız, bu bilgiyi kullanan tüm kurum ve şirketlerin sadece ABC'yi kullanması ve referans kabul etmesidir. Bu sektörün basın ve dergi mecrasına yapılan yatırımların daha rasyonel yapılmasını sağlamak istiyoruz. Güvenilir tiraj rakamlarının görülmesiyle, hem gazete hem dergi reklamlarında ciddi artışlar olacağına inanıyoruz."
Molu ise, tirajların tek bir çatı altında, tarafsız bir şekilde ve uluslararası standartlara uygun olarak denetlenmesini sağlayan ABC hakkında şu bilgileri verdi:
"ABC'ye bir güven sistemi olarak bakabiliriz. Yaklaşık 50 kişilik bir ekip, sekiz ayrı evrede, önce bayilerle saha çalışması yapıyor. Ardından dağıtım şirketlerinin sunduğu verilerle kıyaslamalar yapılıyor. ABC'nin aylık periyotlarla sunduğu tiraj sertifikalarının aranır hale gelmesi gerekmektedir."
Zaman'da eksiklik
Zaman'ın denetime neden tabi tutulmadığı hakkında bir açıklama yapan Şardan, "ABC kurulurken, Zaman da platformun içindeydi. Ancak, denetimi yürüten Ernst&Young, Zaman'da bazı eksiklikler gördü. Abone kayıtlarında eksiklikler vardı ve abonelik denetimlerinde ödeme kayıtlarına rastlanmadı. Bunun üzerine, bu eksiklerini tamamlaması için süre verilen Zaman, platformdan ayrıldı" dedi.
Gerçek zamanlı denetim
ABC; Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, Doğan Dağıtım, Merkez Dağıtım, Milliyet, Hürriyet, Sabah, Atlas ve Yeni Aktüel tarafından kuruldu. Haziran 2005'te denetimlere başlayan ABC, baş bayilere ve son satıcılara yapılan dağıtım ve toplanan iadelerin gerçek zamanlı olarak denetimlerini gerçekleştiriyor ve sayım sonuçlarını raporluyor. Sonuçlar, kurumların rakamlarıyla da karşılaştırıldıktan sonra sertifikalandırılıyor.
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Blog
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
