|
 |
|
|
'Dünyayı değiştirmek için biraz deli olun'
EKONOMİ SERVİSİ
Pazarlama Dehası isimli kitabıyla en çok satanlar listesine giren strateji ve pazarlama uzmanı Peter Fisk, yenilikçiliğin bir meydan okuma olduğunu, bir şeyleri farklı, yeni bir perspektiften ve daha geniş bir bağlamda görmenin ve farklı düşünmenin yenilik ve büyümenin temeli olduğunu dile getirdi.
İstanbul'da düzenlenen 7'nci Pazarlama Zirvesi'nde konuşan Peter Fisk, delilerin hayal gücünü kullandıklarını, keşfettiklerini ve insanın kalbine eriştiklerini belirterek, "Onlara deli gibi bakılsa da onlar aslında dâhidir, çünkü dünyayı değiştirebileceklerini düşünmüşlerdir. Bu yüzden biraz deli olun" dedi.
Tost makinesinden ilham
Nike markasının yenilikçilik anlayışından örnekler veren Fisk, bir yöneticinin spor ayakkabısını yanlışlıkla kızgın tost makinesinin üzerine koyduğunu, keskin kokular ve dumanla olayı fark ettiğini, ardından ayakkabının altında oluşan erimiş şekillerin ona esin kaynağı olduğunu ve böylece alt kısmı kanallı olan ayakkabılar üretildiğini aktardı.
Fisk, "Pazarlamacılar aynı zamanda işin yaratıcısı ve her zaman yenilikçi olmalılar, büyümenin liderliğini yapmalılar" dedi.
Yıllık geliri 30 milyar doları bulan ABD'li tüketici elektroniği devi Best Buy şirketinin Başkan Yardımcısı Kal Patel, insanların nasıl yaşadıklarını ve ne arzu ettiklerini anlamayınca, onlar için bir değer yaratılamayacağını kaydetti.
"Hayatta kalmak için yeterince hızlı mısınız?" konulu bir konuşma yapan Patel, yenilikçilik ve etkinliği bir arada uygulayarak son 10 yıldır sürekli büyümeyi başardıklarını, her yıl bütçeden pazarlamaya 740 milyon dolar ayırdıklarını anlattı.
Gençleri dinlemeyince...
Patel, Best Buy'ın online müzik yaygınlaşırken, 2000 yılında müzik ve video zinciri Musicland'ı satın almasının korkunç bir hata olduğunu geç fark ettiğini belirterek, "Bizim çalışanlarımız 18-23 yaş grubunda. Napster çıkmıştı ve onlar bu durumu görüp bize (müzik işine girmeyin) diyordu. Sonunda 1 milyar dolar zarar edip Musicland'i sattık" diye konuştu.
Yeni ürün ve marka geliştirme şirketi What If'in Yaratıcı Danışman ve Eğitmeni Andy Reid, neyin değil, nasıl yapıldığının önemli olduğunu belirterek, "Kilidi açacak olan şudur; eğer yenilikçi iseniz hiçbir zaman ayağınız takılmaz. Çünkü o noktada süreçler size hiç yardım etmez, kim olduğunuz öne çıkar" dedi.
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Blog
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
