|
|
|
 |
|
|
KADINLAR KOZMETİĞE PARA HARCAMIYOR, ARTIK AYNALARA ERKEKLER BAKIYOR
Makyajı bırak tıraşa bak!
Türk kadınının makyaj masrafı 1 milyar dolarlık kişisel bakım pazarının yüzde biri bile değil. Pazarın yarıdan fazlasını da sabun ve şampuan oluşturuyor
TUĞBA TEKEREK
Hep söylenenin aksine 'kozmetik tutkusu' sınır tanıyor. Kadınların makyaj ürünlerine harcadığı para, bakım ürünleri için erkeklerin cebinden çıkanın gerisinde kalıyor. Hâlâ pek çok insan için kişisel bakım 'su ve sabun' anlamına geliyor, buna bir de şampuan ekleniyor. Eczacıbaşı-Beiersdorf Kozmetik Ürünler Pazarlama Müdürü Kemal Gül, Türkiye'de bakım ürünlerine harcanan paranın Avrupa'ya göre sınırlı kalmasının ardında eğitim ve geleneklerin olduğunu söylüyor.
Gül'ün verdiği bilgilere göre, Türkiye'de kişisel bakım ürünleri pazarı 2005 yılı itibariyle 1 milyar dolar civarında, yani dünya pazarının binde 8'i. Bu pazarın yaklaşık yarısını da sabun ve şampuan oluşturuyor. En yaygın kullanılan üçüncü kişisel bakım ürünü deodorant. O da, ortalama olarak yılda üç kişiye bir şişe düşüyor.
Kadınların bakım ürünlerine aşırı düşkün, erkeklerin ilgisiz olduğu kabulü ise doğru değil. Makyaj ürünlerinden oluşan renkli kozmetik kalemi, pazarın sadece binde 7'si, 66 milyon dolar. Pazarda sabun ve şampuandan sonra en çok satılan ürün ise 100 milyon doların harcandığı 'erkek bakım ürünleri'. (Bu kalemin yüzde 50'sini tıraş bıçakları, yüzde 10'unu tıraş kremleri oluşturuyor). Renkli kozmetik ve tüy dökücülerin yanı sıra tüm parfümler ve cilt bakım ürünleri kadın harcaması olarak kabul edilse bile, kadınların erkeklerin yalnızca iki katı kadar kişisel bakım ürünü harcaması yaptığı görülüyor.
Gül, erkek ürünleri pazarının, pazarın geri kalan kısmından daha hızlı büyüdüğünü, deodorantlarda ise iki katı hızda genişlediğini söylüyor.
YILDA 25 YTL
Gül'ün verdiği bilgilere göre, Türkiye'de kişi başına yıllık kişisel bakım ürünleri harcaması 14 euro (yaklaşık 25 YTL) ile sınırlı, bu tutar dünyada 31 euro. Türkiye'de kişi başına tüketim Avrupa'dakinin ise 15'te biri. Şampuanda 5'te bir olan bu oran, yüz bakımında 40'ta bire düşüyor. Gül bu durumun arkasında, insanların gelir düzeyinden çok eğitim ve kültürün etkili olduğunu söylüyor. Gül, 4 milyar dolarlık sigara pazarını örnek göstererek, "Tüketiciler sigaraya, alkole, plazma TV'ye para buluyor, ancak kişisel bakım ürünlerine para ayırmıyorlar" diyor.
|
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Blog
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
