|
 |
|
|
"Avrupa'ya Osmanlı dersi verin"
Yerel markaları tanıtan ve 60'dan fazla ülkede yayımlanan "Superbrands" kitabının organizasyonunu yapan ve aynı isimle anılan grubun Başkanı William R. Colegrave ile "Türkiye'nin olumlu değerleri"ni konuşuyoruz.
Konu başlığımızın seçimi Colegrave'a ait, bugünlerde "olumlu" yönlerimizi parlatacak enerjimizin dibe vurduğu açık.
Colegrave, "Kendinizi dış dünyaya anlatırken, artılarınızı öne çıkarın, Avrupa'ya Osmanlı dersi verin" diyor.
Halk jürisi de oluştu
2005'te Türkiye'de çeşitli sektörlerde yer alan 89 yerel markanın, öyküleriyle ve ekonomik faaliyetleriyle birlikte kapsamlı olarak tanıtıldığı "Superbrands" kitabı çıktı. Bu yıl ikincisi için hazırlıklar başladı.
Kitapta yer almaya hak kazanan markalar geçen yıl her ne kadar "seçkin" bir jüri tarafından belirlenmiş olsa da, "objektiflik" kriteri eleştirilmişti. O nedenle bu yıl bu seçici kurula, bir de internet sitesinden oylama ekleniyor ve böylece daha demokratik bir seçim amaçlanıyor.
Superbrands seçici kurulu ve internetten halka açık yapılacak oylama sonucu listelenen 5000 marka arasından seçilen 160 markanın içinde yer alacağı kitap nisan ayında tamamlanmış olacak.
Şirketin Türkiye'deki temsilciliğini, CNN, Forbes, Le Figaro, Daily Telegraph gibi kuruluşların Türkiye temsilciliğini yürüten Gürkan Kınacı ile Dilek Koç yürütüyor.
Dünyanın 5 bin markası
"Superbrands" 1990 yılında BBC'nin bir radyo programı olarak ortaya çıkmıştı. İngiltere merkezli Superbrands International ilk kitabını 1994 yılında yayımladı. Dünyada markalaşma konusunda bağımsız bir otorite ve hakem konumunda bulunan şirketin, tüm dünyadan seçilmiş "süper" markalarının toplamı 5000'e ulaşıyor.
Türkiye'nin yerel markaları hazırlanan uluslararası "marka ağında" kendine yer ayırmış oluyor. Ayda yaklaşık 10 bin hit alan bu site, marka bilinirliğini artırıyor.
Osmanlı'nın mirası
Colegrave, Türkiye'yi de tarih kitaplarından tanıyor. Bu nedenle olsa gerek "Osmanlı yönetimini" miras alan Türkiye tanıtımını çok önemsiyor ve bizim Avrupa ile ilişkilerimizde de bu mirasa vurgu yapmamız gereğinin üzerinde duruyor.
"400-500 yıl önce Avrupa'nın merkezi burasıydı. Türkiye'nin Osmanlı'dan sonra Avrupa ticaretine ve yönetimine katkısı unutuldu. Son 50 yıldır kimse Türkiye'nin tarihiyle ilgilenmiyordu, şimdi hatırlanıyor" diyen Colegrave, yabancı sermayenin yönüyle ilgili de önemli bir saptama yapıyor, "İnsanlar yaşamak isteyebilecekleri yerlere para yatırıyorlar" diyor.
Colegrave, ABD'nin dış politikası nedeniyle marka değerinin düştüğünü, Türkiye'nin ise yabancı sermaye tarafından tercih edilen ülke olarak değerinin yükseldiğini vurguluyor.
Bir ülkenin rekabetçi ekonomisini sürdürebilmesi, markalarının pazar gücüyle ortaya çıkıyor. Colegrave'a dünyadaki süper markaların sahibi firmaları da merak ettiğimi belirtiyorum.
Acaba 5000 marka kaç firma tarafından üretiliyor? Tekelci ekonomiler, gelişmekte olan pazarlarda markalaşmanın önünü kesmiyor mu?
syilmaz@milliyet.com.tr
|
|
|
 | Taha AKYOL | | Milliyetçilik, laiklik, çatışmacılık
HER şey tartışılıyor. Milliyetçilik, laiklik,... | |  | Melih AŞIK | | Soykırım tasarısı
Her yıl aynı hikâye... Amerikan Kongresi'nde ... | |  | Fikret BİLA | | 'Muavenet-i Milliye' uçağı 93 yıl sonra Kahire'ye ulaşacak
Kartal Vakfı'nın düzenlediği gecede işadamlar... | |  | Güneri CIVAOĞLU | | Anlayana laiklik
"Söyle ki, gündüz gece | |  | Can Dündar | | Yeni hayaller lazım
Bir arkadaşım anlattı: | |  | Abbas GÜÇLÜ | | OKS, ÖSS, KPSS ve diğer sınavlar
Giriş sınavlarıyla ilgili söylentilerin bini ... | |  | Hurşit GÜNEŞ | | Borsaya ilgi azaldı mı?
Dün gazetemizde borsa yatırımcılarının sayısa... | |  | Sami KOHEN | | "Biz ne yapabiliriz?"
ÖNCEKİ gün BM'ye bağlı "İklim Değişikliği Pan... | |  | Metin MÜNİR | | Harcama var, açıklama yok
Eğer Savunma Sanayii Müsteşarlığı'nın (SSM) w... | |  | Derya SAZAK | | Tuzak
Hrant Dink cinayetiyle sarsılan Türkiye'nin s... | |  | Meral TAMER | | Kızlar, cipli erkeklere yüz vermeyin!
Bendeniz erken yatıp erken kalkan cinsten old... | |  | Güngör URAS | | Buğdayda şimdilik sorun yok
Kuraklık tartışmaları başlayalı çok kişinin a... | |  | Serpil YILMAZ | | "Avrupa'ya Osmanlı dersi verin"
Yerel markaları tanıtan ve 60'dan fazla ülked... | |  |  | M. Ali BİRAND | | "Derin" değil, "dökülen" devlet
Son yaşanan olaylardan sonra, Derin Devlet ta... | |
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Blog
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
