Her 100 reklamdan 12'sinde 'ünlü' var

13 bin 600 reklamı kapsayan analize göre, her 100 reklamdan 12'sinde sanatçı, gazeteci, medya ünlüleri ve sporcular rol alıyor. Reklam pazarının bu yıl yüzde 20 büyümesi bekleniyor

EKONOMİ SERVİSİ

Türkiye'de geçen yıl reklam harcamaları yüzde 23 büyüyerek 3.7 milyar YTL'ye ulaştı.
Sektörün 2007 yılı beklentilerinin anlatıldığı toplantıda konuşan Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu, "Bu yıl iyi bir yıl geçireceğimiz kanısındayım. İki seçimin olduğu bir dönemde büyümenin yüzde 20'yi geçmesini beklemiyoruz" dedi.
Topçuoğlu, seçim döneminde siyasi parti kampanyalarının yoğunlaştığını kaydetti.

Seçim kampanyaları

Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu da, seçim döneminde partilerin reklam harcamasının orta boy bir firmanın yıllık harcamasına eşit olduğunu, bunun da 1-3 milyon dolar olduğunu kaydetti.
Cem Topçuoğlu, geçen yıl televizyonlara verilen reklamların tutarının 1.4 milyar YTL, gazete reklamlarının ise 914 milyon YTL olduğunu söyledi. Günde ortalama 4 saat televizyon izleyen Türklerin bu konuda dünyada ABD'lilerle birinciliği paylaştığı belirtildi. Açıkhava reklamları ise 2006'da 160 milyon YTL büyüklüğe ulaştı.
Yüzde 30'la sektör ortalamasından hızlı büyüyen internet reklam pazarının ise yaklaşık 18 milyon dolar olduğu tahmin ediliyor.

13.600 reklama analiz

Toplantıda açıklanan 'Reklamda İçerik Analizi 2006' adlı çalışmaya göre, geçen yıl yayımlanan reklamların yüzde 12'sinde ünlüler kullanıldı. Eskişehir Anadolu Üniversitesi tarafından yapılan çalışmada, geçen yıl televizyonda yayımlanan 13 bin 600 reklam analiz edildi.
Analize göre, reklamlarda yer alan ünlülerin yüzde 56'sını sanatçılar oluştururken, reklamlarda kullanılan her beş kişiden biri gazeteci ya da görsel medyadan geliyor. Sporcularsa reklamlarda oynayan ünlülerin yüzde 10'unu oluşturuyor.
Raporda yer alan verilere göre, reklamların yüzde 68'i belirli somut bilgileri halka ulaştırmayı amaçlıyor.
Bu kategorideki reklamların yaklaşık yarısında ise tüketiciye promosyon bilgisi ulaştırılıyor.
Reklamların yüzde 29'u izleyicinin duygusal yönüne seslenerek belirli imajlar oluşturmaya çalışıyor, marka imajına ya da o ürünü tüketenlerin yaşama tarzına odaklanıyor.


KOBİ'leri marka yapacaklar

"Her ülke, markaları kadar zengindir" şeklinde bir söz olduğunu ifade eden Topçuoğlu, Türkiye'de markalaşma sürecinin geç başladığını kaydetti.
Türkiye'deki şirketlerin yüzde 99'unun KOBİ olduğunu vurgulayan Topçuoğlu, markalar da buradan çıkacağı için dernek olarak KOBİ'ler için uzun vadeli bir proje hazırladıklarını anlattı.
Bu proje kapsamında KOBİ'lere eğitim, danışmanlık ve tanıtıma yönelik olarak destek verileceğini anlatan Topçuoğlu, her yıl 10-15 KOBİ'nin markalaşmasının hedeflendiğini söyledi.
Cem Topçuoğlu, Türkiye'de çok önemli girişimci ve yatırımcılar bulunduğunu, bunların iş ve yatırım yaparken aldıkları riski iletişim ve tanıtımda almadıklarını kaydetti.