Alman şirket 259 yıllık markanın yönetimini Eczacıbaşı'na bıraktı

Eczacıbaşı Holding'e Alman güveni

Eczacıbaşı, dünyanın 'en eski seramik markası' olan Alman Villeroy&Boch'a ait karo seramik bölümünün yüzde 51'ini satın aldı. Alman grup, "Küresel marka özelliğimizi yitiriyorduk. Eczacıbaşı bize Asya'yı açacak" dedi

EKONOMİ SERVİSİ

Eczacıbaşı Holding, Alman Villeroy&Boch AG'nin karo seramik şirketi Villeroy&Boch Karo Bölümü'nün yüzde 51'ini satın aldı. Dün imzalanan anlaşmayla şirketin hakim ortağı haline gelen Eczacıbaşı Yapı Grubu, Orta Avrupa'daki karo seramik pazar payını yüzde 5'e yükseltirken, Almanya'daki pazar payını yüzde 10'a çıkararak bu ülkenin en büyük ikinci karo üreticisi oldu.
Son zamanlarda yabancıların Türk şirketlerine ilgisi konuşulurken, bir Türk şirketi olan Eczacıbaşı, bir süredir görüşmeler yaptığı Alman seramik üreticisi Villeroy&Boch'un yüzde 51'ini satın alarak sürpriz yaptı. Satın alma, aynı zamanda Alman ortağın Eczacıbaşı'na olan güvenini de ortaya koydu. Alman grup, 259 yıllık markanın üretim, yatırım ve pazarlama işini de kapsayan yönetimini Eczacıbaşı'na bıraktı.

'Küresel oyuncu'

Eczacıbaşı Holding Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı, 259 yıllık Villeroy&Boch'un dünyanın en eski ve en bilinen seramik markası olduğunu belirterek bu anlaşma ile Eczacıbaşı Yapı Grubu'nun yıllık karo seramik üretiminin 35 milyon metrekareye, karo seramik net satışlarının 300 milyon euro'ya yükseleceğini söyledi.
Küresel oyuncu olmayan markaların yurtiçinde kuvvetli olsalar bile ayakta kalma şanslarının az olduğunu belirten Eczacıbaşı, "Dünyada ilk akla gelen üç marka arasında olmayı hedefliyoruz. Bu hedefimizi özellikle Avrupa, Rusya, komşu ülkeler ve Amerika'da gerçekleştirmek istiyoruz" dedi.

Asya kapısı açıldı

Villeroy&Boch AG Yönetim Kurulu Başkanı Wendelin von Boch da Türkiye'deki genç nüfusa dikkat çekerek, büyüyen pazarların nüfusu genç olan Asya'ya doğru genişlediğini kaydetti. Villeroy&Boch'un da bu yöne genişlemesi gerektiğini söyleyen Boch, "Biz Türkiye'yi, Asya'ya açılan bir köprü olarak görüyoruz. Almanya ve Fransa'daki Villeroy&Boch ortaklığıyla siz de Avrupa'nın kapısını ardına kadar açtınız" diye konuştu.
Karo seramik alanında 'küresel olma' özelliklerini yitirmeye başladıklarını belirten Boch, Eczacıbaşı ile yaptıkları işbirliğinin bu alanda önemli bir eşiği atlamalarına yardımcı olacağını vurguladı. Boch, Eczacıbaşı'nın Fransa ve Almanya'daki üretim tesislerini koruyarak buradaki bin çalışanı koruma taahhüdünü memnuniyetle karşıladıklarını ifade etti.
Satın almanın fiyatı açıklanmadı. Alman yasalarına göre işlem onaylandıktan sonra bu fiyat açıklanabilecek.


Hem ortak, hem rakip oldular

Wendelin von Boch, ortaklık görüşmelerinin başında, Villeroy&Boch'un da Eczacıbaşı Sağlık Gereçleri'ne ortaklığının öngörüldüğünü, ancak sonradan her iki şirketin de bu alanda bağımsız hareket etme kararı aldığını söyledi.
Boch şöyle devam etti:
"Anlaşmada karo seramik bölümü için ortak yatırımlarla marka ve fabrikaların yönetiminin kimde olacağını net bir şekilde belirlediğimiz gibi, sağlık gereçleri alanında işbirliği yapmayacağımızı da açık bir biçimde vurguladık. Anlaşma gereği karo seramik bölümünün yüzde 50'sini değil, yüzde 51'ini devrettik. Çünkü yetki konusunda herhangi bir sıkıntı olmasını istemiyoruz."
Bülent Eczacıbaşı da "Bu satın alma ile ilginç bir rekabet düzeni ortaya çıktı. Ancak markanın nasıl kullanılacağı konusunda detaylı kurallar koyduk" dedi.

Yeni markalar satın alacak

Yapı Grubu'nun büyüme stratejisini şirket satın almalarla devam ettirme kararı alan Eczacıbaşı Holding, yeni tesisler kurmaya da devam ediyor. Bülent Eczacıbaşı, yeni üretim tesisleri kurarak büyütmeye çalıştıkları sağlık gereçleri bölümünün de bundan sonra satın almalarla büyüyeceğini açıkladı.
Villeroy&Boch'un Almanya ve Fransa'daki üç tesisi ile birlikte, ikisi Almanya'da olmak üzere 8 üretim tesisine sahip olan Eczacıbaşı Yapı Grubu'nun Bozüyük, Tuzla ve İrlanda'da da fabrikaları bulunuyor.
Eczacıbaşı Holding CEO'su Erdal Karamercan da Rusya'da yapılacak tesisin ihale aşamasına geldiğini belirterek "Arsa ve inşaat izinleri ile ilgili işlemler tamamlandı, ihalesi bugün (dün) yapılacak. Tesisi 2008 yılında faaliyete sokacağız" diye konuştu.


259 yıllık aile şirketi

1748 yılında kurulan Villeroy&Boch AG, dünyanın en eski ve en çok tanınan seramik markası olarak kabul ediliyor. Yıllık cirosu 1 milyar euro'ya yakın. Toplam 22 üretim tesisi var. 1980'li yıllarda uluslararası ortaklıklarla büyüme stratejisi izledi. Bir aile şirketi olan Villeroy&Boch AG'te sekizinci kuşak yönetimde.
Geçen yıl Amerika'da 3 yeni sağlık gereçleri tesisi alarak bu alanda büyümeyi planladıklarını dile getiren Villeroy&Boch AG Başkanı Wendelin von Boch, Asya'da da benzer bir şekilde büyümeyi düşündüklerini kaydetti.


Vitra'yla globalleşecek

Sağlık Ürünleri ve Özgün Kimya'daki hisselerinin yüzde 75'ini Çek şirket Zentiva'ya satan Eczacıbaşı'nın yeni lokomotifi Yapı Gereçleri olacak. Vitra'yı global bir marka haline getirmek isteyen Eczacıbaşı, 2007'nin başında Alman seramik üreticisi Engers'i de almıştı.
Vitra markasına yeni bir yol çizme kararı alan Eczacıbaşı, dünyanın önde gelen tasarımcılarını Vitra markası altında buluşturdu. Engers, Villeroy&Boch, Vitra ve Artema olmak üzere grup bünyesindeki marka sayısını dörde çıkaran Eczacıbaşı Yapı Grubu, 2006'da 833 milyon dolar olan cirosunun 380 milyon dolarını dış satışlardan sağladı.