Ucuzunu bulana Fransa'da şampanya, Türkiye'de çikolata

Yıl sonuna kadar 5 yeni Darty mağazası daha açacak olan İngiliz Kesa Grubu'nun Türkiye ortağı Nedim Esgin, "Ürünü en ucuz fiyatla satıyoruz. Daha iyi fiyatı bulana fiyat farkının yanı sıra bir kutu çikolata veriyoruz" dedi

Songül Hatısaru

Geçen aralık ayında Arçelik'in eski genel müdürü Nedim Esgin'in ortaklığıyla Türkiye pazarına adım atan Avrupa'nın en büyük üçüncü beyaz eşya ve elektronik market zinciri Darty, yıl sonuna kadar 5 yeni mağaza daha açacak.
Türkiye'deki ilk mağazasını Mecidiyeköy'de açan Darty, 22 Nisan'da Güngören KaleAlışveriş Merkezi'nde ikinci, eylüle kadar da aralarında İstinye Park'ın da olacağı 4 ayrı yerde daha mağaza açacak. 2008 yılında ise Ankara ve İzmir'de marketler açılacak, mağaza sayısı 20'ye çıkarılacak.
Fransız Darty'nin ana şirketi, cirosu 6.5 milyar doları aşan İngiliz Kesa Grubu'nun Türkiye ortağı ve Darty Türkiye CEO'su Nedim Esgin yabancıların finans sektöründen sonra Türkiye'de elektronik market pazarına ilgi gösterdiğini söyledi.
İngiliz Dixons'un, Alman Media Markt'ın bu yıl sonuna kadar Türkiye'ye gelebileceğini söyleyen Esgin, rekabetin hızlanacağını belirtti. Fransız Darty'nin dünyada ucuz fiyat ve hizmet servisiyle öne çıktığını söyleyen Esgin, "Türkiye'de de bu stratejiyle fark yaratacağız. Bizden aldığı ürünün daha ucuzunu bulana çikolata ve ürün farkını iade ediyoruz" dedi.

'20 kutu çikolata verdik'

Darty'den alışveriş yapıldığında faturayla birlikte 'Müşteri Güven Sözleşmesi' verildiğini kaydeden Esgin şunları anlattı:
"Bu güven sözleşmesine göre müşteriye 15 gün içinde, aldığı ürünler aynı coğrafi bölgede, aynı hizmet koşullarıyla daha uygun fiyata satılıyorsa fiyat farkını ödüyor ve bir kutu çikolatayla teşekkür ediyoruz."
Fransa'daki merkez Darty, ürünü piyasadaki en ucuz fiyata satma hedefiyle güven sözleşmesini, henüz tüketici yasasının olmadığı 1970'li yıllarda uygulamaya başlamış. Esgin, "Türkiye'den farklı olarak Fransa'da ürünün daha ucuzunun satıldığını belgeleyen müşteriye fiyat farkı ödenirken, bir şişe şampanya hediye ediliyor" dedi.Fransa Darty'nin Paris'te düzenlediği toplantıda Türk gazetecilerle bir araya gelen Kesa İcra Kurulu Başkanı Jean-Noel Labroue da, "Çünkü Fransa'da çok şampanya içiliyor, misafirliğe gidildiğinde mutlaka şampanya götürülür. 10 milyon müşterimiz var. Geçen yıl sadece 50 bin şampanya hediye ettik" dedi.
Türkiye mağazasında verdikleri çikolata kutusu sayısının 20'yi geçmediğini söyleyen Esgin ise, "Bu müşterilerimiz de aslında ürünün daha ucuzunu gördüğünü kanıtlayamadı, biz yine de jest olsun diye kabul ettik. Açılacak mağaza sayısına bağlı olarak 5 yıllık ciro hedefimiz 200 ila 300 milyon euro arasında" dedi.

Darty ile 1990'lı yıllarda tanıştığını belirten Esgin, "O dönem Beko markasını Darty mağazalarında satmak için görüşmeler yapmış ve başarılı olmuştum. Bunun üzerine Darty'nin üst yönetimiyle aramızda bir dostluk başladı. Bu dostluk Arçelik'ten ayrıldıktan sonra da devam etti" dedi.


Sadberk Hanım Müzesi'nin İznik çinileri Hermes eşarbı oldu

Fransa'da eşarplarıyla ünlü Hermes'in vitrininde İznik çinisi desenli eşarplar dikkat çekiyor. Moda takipçisi kadınların gözdesi olan Hermes eşarpları 1930'dan bu yana çok popüler. Hermes'in ipek ve kaşmir eşarplarının müdavimleri arasında Demi Moore, Cameron Diaz gibi ünlü yıldızlar bulunuyor. 21 yıl Koç Grubu'nda çalışan, Arçelik'in genel müdürüyken 2003 yılında istifa eden Nedim Esgin, Sadberk Hanım Müzesi'nden alınan İznik çinisinin desenlerini barındıran eşarpların ilginç öyküsünü anlattı:
"Suna Kıraç'ın Paris'teki Osmanlı Seramikleri Sergisi'nin açılışına Hermes'in patronu Mösyö Dubois büyük ilgi gösterdi. Bir hafta sonra Rahmi Koç, Sevgi Gönül ve ben Mösyö Dubois'le, Fransa'da yemek yedik. Rahmi Bey, Mösyö Dubois'e 'Hermes'i Türkiye'ye getirelim' dedi. Dubois, Rahmi Bey'e, "Gelirsek, kendimiz gelmek isteriz' yanıtını verdi. O yıl Koç Grubu 75'inci yılını kutluyordu. Mösyö Dubois'e, '75'inci Yıl kutlamaları için Koç'a özel İznik çinisi desenli eşarplar yapılabilir mi?' diye sorduk. Dubois teklifi kabul etti. Sevgi Gönül, kendisine Sadberk Hanım Müzesi'ndeki koleksiyondan kıymetli bir İznik çinisi verdi. İznik çinisi desenli 1500 tane eşarp yapıldı. Ancak o yıl deprem olduğu için planlanan görkemli 75'inci yıl kutlamaları yapılmadı. Eşarpların bir bölümü eşe, dosta hediye edildi. Eşarplar çok beğenildi. Hermes o günden bu yana İznik çinisi desenli kare eşarpları üretip dünyanın her yerinde satıyor."