Araştırma sektörü hızlı büyüyor
Pazarlama araştırmaları sektörünün toplam cirosu geçen yıl yüzde 21 artışla 94 milyon dolar oldu. Bu yılki büyüme tahmini yüzde 14
EKONOMİ SERVİSİ
Araştırma sektörünün hacmi bir önceki yıla oranla yüzde 21 artarak 94 milyon dolar seviyesine yükseldi. Türkiye ESOMAR (Dünya Kamuoyu ve Pazar Araştırması Topluluğu) Temsilcisi Mehmet Büyükgürel şu bilgileri verdi:
"Dünyada birçok pazarlamacı, kararlarını araştırma verilerine dayanarak veriyor. Bu sayede, dünyanın gelişmiş ülkelerinde araştırma için harcanan para kişi başı yaklaşık 10 ile 20 dolar arasında değişmektedir.
Bu yanıyla baktığımızda Türkiye'de pazarlama araştırmaları sektörü, yıllar içinde son derece istikrarlı gelişmesine rağmen, kişi başı harcama açısından baktığımızda ancak 1.25 dolar rakamına gelebildi."
Ancak göstergelerin olumlu yönde gelişimi işaret ettiğini belirten Büyükgürel, "Türkiye'de araştırma harcamalarına bakıldığında, sektör geçen yıl yaklaşık yüzde 21 büyüyerek 94 milyon dolarlık bir hacme ulaştı. Sektörde faaliyet gösteren araştırma şirketlerinin yüzde 20'si, gelirin yüzde 80'ini gerçekleştirdi" diye konuştu.
Büyükgürel, özellikle hızlı tüketim alanında yapılan araştırmaların cironun 45'ini oluşturduğunu, onu medya, otomotiv, medikal ve Telekom alanlarında yapılan araştırmaların izlediğini belirtti. Büyükgürel, "2007 için çifte seçim yılı olması itibariyle temkinli tahminler olsa da araştırma endüstrisinin beklentisi yüzde 14'lük bir büyüme yönünde" dedi.
Ümit verici performans
Sektörün son 3-4 senedir gösterdiği büyüme performansının ümit verici olduğunu ifade eden Pazarlama ve Kamuoyu Araştırmacıları Derneği Başkanı Betül Khan da şöyle konuştu:"Her ne kadar reklam harcamalarıyla kıyaslandığında araştırmaya yapılan yatırım henüz olması gereken düzeyde değilse de daha bilinçli ve planlı bir talebin oluştuğunu söylemek mümkündür.
Pazarlama yatırımlarının yüksek geri dönüşünün garanti edilmesi için karar vericilerin vazgeçemeyecekleri bir unsur olan pazarlama araştırmaları sektörü, Türkiye'de yıldızı parlayan işkollarından biri olmaya devam etmektedir.
10 yılda sektörün 200 milyon doları aşan bir hacme ulaşacağını öngörüyorum. Bunun anlamı bilgiye dayalı hareket eden ve hesaplanabilir riskler alabilen başarılı yöneticiler ve Türkiye'de ekonominin çarklarının çok daha verimli dönmesidir."
Pazarlama ve Kamuoyu Araştırmacıları Derneği
Türkiye'de kamuoyu ve pazarlama araştırmaları konusunda çalışanları bir araya toplayan Pazarlama ve Kamuoyu Araştırmacıları Derneği 1988 yılında kuruldu.
Derneğin 460 civarında şahıs üyesi ve 54 tüzel üyesi bulunuyor.
Dernek, sektörde kalite standartlarını oluşturuyor, etik kuralları gözetiyor, konferanslar düzenliyor ve sertifikalı eğitim programı veriyor.
