Seçim kampanyalarına uzman bakışı

Yoksulluk değil kimlik konuşulacak

Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu, "Klasik üçlü: Enflasyon, yoksulluk, işsizlik seçim kampanyalarında arka plana itilecek, öncelik 'kimlik'te olacak" dedi

TUĞBA TEKEREK

Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı Genel Müdürü Ayşegül Molu'ya göre seçim kampanyasında siyasi partilerin işleyeceği temalar 'klasik üçlü' olan enflasyon, yoksulluk işsizlikten, 'kimliğe' kayacak, refaha ilişkin somut önerilerin yer aldığı kampanyalar geçmişte kalacak. Molu şöyle konuştu:
"Önceki seçimlerin hemen tümünde bir klasik üçlü vardı; enflasyon - hayat pahalılığı derlerdi buna - yoksulluk ve işsizlik. Bu klasik üçlü hemen her seçimde Türk halkının siyasi öncelikleri olarak ortaya çıkardı."
Önümüzdeki seçimde ise bu durumun biraz değişeceğini söyleyen Molu şöyle dedi:
"Bu seçim, siyasi parti duruşlarının, dünya görüşlerinin daha hâkim olacağı ve kanımca refaha ekonomiye yönelik temaların biraz daha ikinci planda kalacağı bir seçim olacak."
Molu'ya göre seçmenin tercihleri siyasi partinin kimliği üzerinden şekillenecek. Önceden parti programlarında halkın refahı için önerilen somut projelerin yer aldığını hatırlatan Molu siyaset sahnesinin artık sağ ve sol görüşler ekseninde oluşmadığını, ideolojik bölünmelerden öte bir dünya görüşünü içerdiğini söyledi.

'Harcama medyaya'

Bu seçimde siyasi partilerin harcamalarını alanlardan medyaya kaydıracağını da kaydeden Molu şöyle devam etti:
"Geleneksel olarak siyasi parti harcamalarına baktığımızda çok ağırlıklı olarak bir bölümünün seçmenle yüzyüze temasa, mitinglere, yüzyüze toplantılara ayrıldığını görürüz. Ancak bu kez sürenin kısıtlı olması, yaz aylarına denk gelmesi gibi sebeplerle seçmen yatırımlarının daha az, mecradaki (medyadaki) yatırımın da daha fazla olacağını tahmin edebiliriz."
Molu'ya göre önceki seçimlerde, seçmenle yüz yüze temas amacıyla yapılan harcamalar bir siyasi partinin toplam seçim harcamasının yaklaşık yarısını oluşturuyordu.



'Reklam harcamaları 350 milyon dolara vuracak'

Molu'ya göre seçimlerde işlenen temalar değişse de, harcamalar meydanlardan medyaya kaysa da kullanılan reklam mecraları değişmeyecek, teknolojiyle hayatımıza giren yeni iletişim alanları kullanılmayacak. Molu, Youtube gibi video paylaşım sitelerinin ya da e-posta mesajlarının siyasi partiler tarafından kullanılıp kullanılmayacağına ilişkin soruya şu yanıtı verdi:
"Bu araçlar, genç nesile ulaşmak için etkili araçlar. Oysa seçmen duruşu, davranışı ve yaşına baktığınızda geleneksel mecraların klasik kitle iletişim araçlarının hâlâ gücünü koruyacağı inancındayız." Molu, kesin rakamlar bilinmese de önceki dönemlerde bir siyasi partinin seçim kampanyası harcamasının en az
3 milyon dolar, miting, anket çalışması gibi saha harcamaları da dahil harcamaların 50 milyon dolara kadar tırmandığını söyledi. Reklamcılar Derneği Genel Müdürü'ne göre önümüzdeki seçimlerde de her bir siyasi partinin harcaması 350 milyon dolar bandında yer alacak.




'Seçim reklam pastasını çok büyütmez'

Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu, erken seçim kararı alınmasıyla seçim tarihi arasında çok sınırlı bir süre olduğu için siyasi parti kampanyalarının reklam sektörü pastasını çok fazla büyütmeyeceğini söyleyerek, "Çok yakın vadeli olması dolayısıyla getiri ve götürüsünün neredeyse eşit olduğunu söyleyebiliriz" dedi. Molu'ya göre seçim dönemlerinde "özellikle açıkhavada kirlenme boyutuna varan bir görsel yoğunluk" yaşanıyor ve bu dönemde bazı reklamverenler piyasadan çekiliyor. Ancak yine de reklam sektörünün yüzde 15 oranında büyüyeceğine ilişkin tahmin korunuyor. Reklam sektörünün cirosu geçen yıl yüzde 23 büyüyerek 3.7 milyar YTL'ye ulaşmıştı.