Mavi Jeans, Toscani ile anlaştı

Mavi Jeans'in, yeni global reklam kampanyası için Oliviero Toscani ile anlaştığı bildirildi. Mavi Jeans'ten yapılan açıklamada, birçok uluslararası marka için "çarpıcı" ve "tartışılan" kampanyalar yapan Toscani'nin, Mavi Jeans için Paris'te gerçekleştirdiği fotoğraf çekimlerine stil editörü Nicola Formichetti'nin de eşlik ettiği belirtildi.
Açıklamada, Mavi reklamı için Türk imajını Mavi'nin Akdenizli ruhuyla birleştiren Toscani'nin, "Geçen ay İstanbul'da yaptığı araştırmalardan sonra, Türkiye'yi Avrupa dışında tutmanın hem hata hem de imkansız olduğunu anladım. Türkiye de Mavi gibi Akdenizli. Ben bu markayı olduğu gibi yansıtıyorum. Tabii, her zamanki gibi alışılmış kalıpları tersine çevirerek..." dediği ifade edildi.
Toscani, daha önce de Benetton, Esprit, Valentino, Chanel, Fiorucci ve Prenatal gibi markaların kurumsal imaj, kimlik ve iletişim stratejisini yürütmüştü. Reklamlarında bir rahibe ile rahibi öpüşürken görüntüleyen, ölü fareleri, kemikleri sayılan aç çocukları ve ceset görüntülerini kullanan Oliviero Toscani, çalışmalarıyla bugüne kadar Cannes'da 4 kez Altın Aslan ödülü, Unesco, Milan Art Director's Club ödülleri ve New York, Tokyo ve Berlin'de ödüller almıştı.