"Kadınlar artık beyaz önlüklülere güveniyor"

Dermokozmetik markası Lierac'ın Yönetim Kurulu Başkanı Farida Daoud Almadowar: "Kadınlar artık hayal satın almak istemiyor. Eczacıların tavsiye ettiği ürünleri tercih ediyorlar"

ELİF BERKÖZ

Uzun süren klinik araştırmalar sonucunda ortaya çıkan, defalarca test edildikten sonra onaylanan dermokozmetik markaları kadınların son yıllardaki gözdesi. Bir Fransız estetik doktorunun 1975'te yarattığı Lierac ise Türkiye pazarına giren ilk dermokozmetik markası. Eczanelerimizde yaklaşık 25 yıldır satılıyor.
Markanın Yönetim Kurulu Başkanı Farida Daoud Almadowar lüks eczane markası olarak tanımladığı Lierac hakkında "Markanın yaratıcısı doktor olduğu için tüm ürünler cilt problemleri tedavisinin bir parçası olarak görülür ve bir ilaç gibi hazırlanır. Her ürün en az üç yıl boyunca araştırılıyor, sonra piyasaya sürülüyor. Bu sayede jinekolog ve dermatologların reçetelerine giren ürünlere imza atıyoruz" diyor.

Tüm dünyaya yayılan sağlık trendi yiyeceklerden sonra kozmetiğe de sıçradı. Dermokozmetik markalarının sayısı her geçen gün artıyor. Kadınlar kozmetik alışverişlerini parfümeriler yerine eczanelerden yapıyor...
Evet, çünkü kadınlar artık hayal satın almak istemiyor. Moda dergilerinde veya televizyonda gördükleri reklamlarda, bir Hollywood yıldızının yanında poz verdiği kozmetik ürünlere eskisi kadar güvenmiyorlar. Ünlü aktrisler yerine beyaz önlüklülere güven duyuyorlar. Eczacıların veya doktorların tavsiye ettiği ürünlere talep gösteriyorlar.

Lierac markasının Türk pazarına girmesinden bu yana neredeyse 25 yıl geçmiş. Bunca yıl içinde Türk kadınlarının kozmetiğe bakış açısı değişti mi?
Eskiden Türk kadınları balık etli olmaktan hoşlanırdı. Gebelik çatlağı bir anne için gurur kaynağıydı. Selülitleriyle barışıklardı. Oysa şimdi çatlak oluşmasın diye hamilelik sırasında krem kullanıyorlar. En ufak bir portakal kabuğu görüntüsüne tahammülleri yok. Globalleşmeden Türk kadını da nasibini aldı. Son yıllarda dış görünüşlerine en çok dikkat eden, özenen kadınlar Akdenizli kadınlar. İtalyanlar, Yunanlar, Türkler...

"Eskiden Türk kadını çatlaklarıyla gurur duyardı"

Eskiden 35, orta yaş sayılırdı. Şimdilerde orta yaş 50'leri buldu. Artık kadınlar 50 ve 60 yaş sonrasında da güzellik ürünleri kullanılıyor.
İnsan ömrü uzadıkça anti-aging ürünlere ilgi artıyor. 50'lerindeki ve 60'larındaki kadın müşteri sayımız son yıllarda hızla arttı. Artık kadınlar yaşlanırken de güzel kalmak istiyor, aynı 60 yaşındaki ben gibi. Dünyaca ünlü kozmetik markalarının kurucuları da güzel yaşlanmak istiyordu. Elizabeth Arden, Helena Rubinstein ve Estee Lauder kırışıklıkları artınca 40'lı yaşlarda yarattılar markalarını.

"Fransızlar ve İtalyanlar cilt bakımı için çok para harcıyor"

Ürünleriniz 50 ülkede satılıyor. Cilt bakımı konusunda en çok hangi ülkenin kadınları harcama yapıyor?
Fransa ve İtalya. Japonlar da cilt bakımına yüksek bütçeler ayırmaktan çekinmiyor. En az harcamayı İskandinav kadınları yapıyor. Amerikalılar yüzlerine önem veriyor. Nedense vücut için ürün kullanmıyorlar. İran'da tahmininizden çok bakım ürünü kullanılıyor. Güneş kremi ve göz çevresi kırışıklıkları için bizi tercih ediyorlar. Japonya ve Kore'de en çok göz çevresi ürünlerimiz satın alınıyor. Malezya'daki kadın müşterilerimizin en büyük derdi çatlaklar. İtalyanlar da aynı dertten ve selülitlerden mustarip. En iyi müşterilerimiz Portekizliler. Her ürünü denemek istiyorlar. Türkler çatlaklar ve göz kırışıklıklarına karşı ürün alıyor.