Ürünler değil de, NBA yıldızları gelmiş gibi!

İstanbul Beyoğlu'nda açılan Avrupa'nın ilk Adidas-NBA konsept mağazasına ilgi büyük. Müşteri sayısı şimdiden 120 bini geçen mağazada, giyinme kabininde hatıra fotoğrafı çektiren bile var

Ümran Avcı - İstanbul

İstanbul Beyoğlu'nda açılan Adidas-NBA konsept mağazasının vitrinindeki, "İstanbul NBA'in büyülü dünyası ile tanışıyor" yazısını okuyarak mağazaya giriyoruz ki, o da ne? Büyük küçük, genç yaşlı her kesimden yurdum insanı NBA'in İstiklal Caddesi'ndeki mağazasıyla çoktan kaynaşmış...
Bakmayın siz bir katı NBA, diğer 3 katı Adidas ürünleri satan mağazanın daha geçen cuma saat 14.00'te açıldığına. Basketbol seven, NBA meraklısı vatandaşlar 2.5 gündür buraya akıyor. Biz etrafa bakınırken, şapkasını ters giymiş, rapçi kıyafetli bir genç, arkadaşına mihmandarlık yapıyor: "Önde profesyonel NBA, arkada günlük kullanım için sweatshirt türü tekstil var."

NBA mağazası hatırası

İpucu aldık ya, profesyonel NBA ürünlerinin olduğu yere yöneliyoruz; ayakkabılar, takımların orijinal formaları ile taraftar formaları, takım bereleri, şortlar meraklı müşterilerinin ellerinde dikkatle inceleniyor. Arka tarafta ise ilk dikkat çeken yan yana dizili dört soyunma kabini.
Gilbert Arenas, Chauncey Billups ve Kevin Garnett'in soyunma odasındaki doğal halleri dev posterle kabinin içini süslüyor. Müşteriler forma denesin ya da denemesin, fotoğraf sergisi gezer gibi kabine dalıp uzun uzun efsane basketçileri izliyor. Küçüklerse basketçi ağabeyleriyle poz verip fotoğraf çektirtiyor.

Üç günde 'bozduk'

Harıl harıl çalışan kasa görevlilerinin arkasındaki ekranlarda gösterilen NBA maçlarına dalanlar mı ararsınız, basket topuyla oynayarak kendini ünlü bir yıldızın yerine koyanlar mı?
Mağazaya gelen genç müşterilerle de konuşuyoruz biraz. 23 yaşındaki mimarlık mezunu Ulya ile bilgisayar mühendisliğinde okuyan arkadaşı Burcu, "NBA ile ilgili olduğumuz için buradayız ama fiyatlar bizi biraz zorluyor" diyor.
Hemen fiyat kontrolüne girişiyoruz; orijinal formalar 141 YTL, taraftar formaları 70 YTL, ayakkabılar 110 - 150 YTL, takımların anorakları 179 YTL... Uluslararası ilişkilerde okuyan 24 yaşındaki Cem ise "Fiyatlar bizim için fazla olsa da alırım çünkü bu ilgi meselesi" diyor.
Mağazada basketbolcuların imzalı, çerçeveli fotoğrafları ve dev manyetik görseller arasında dolaşırken çalışmayan iki ekran dikkatimizi çekiyor. Birisi basketbol oynanan play station, diğeri müşterilerin kendi ayakkabı tasarımlarını kendilerinin yapıp sipariş verebildiği bir başka büyük ekran bilgisayar. Play station izdiham nedeniyle kapatılmış, tasarım cihazının hafızası ise meraklı müşterilerin elinde iflas etmiş...

Yerli yıldızlara ilgi az!

25 personelin çalıştığı mağazada, üç müşteriye bir personel düşüyor. O yüzden uzun sohbetlerden çok direkt taleplerle ilgileniyor çalışanlar.
Yine mağaza çalışanlarından öğreniyoruz ki, bizim Hidayet Türkoğlu ve Mehmet Okur'a yabancı basketçiler kadar ilgi yok. Formaları en çok rağbet gören ilk beş ise sırayla Denver'dan Iverson, Cleveland'dan James, Head'dan Wade, Spurs'tan Duncan, Lakers'dan Bryant...

'Burası çok turist çeker'

Mağaza Müdürü Cüneyt Akar iddialı: "Burası Yunanistan, İtalya ve Rusya'dan turist çeker. Daha şimdiden müşterilerinin yüzde 20-25'ini turistler oluşturuyor. Bırakın, yurdumun Erzurum'undan, Trabzon'undan, hatta Gaziantep ve Konya'sından uzak olduğu için gelemeyenler telefonla siparişlere bile başlamışlar."
Mağaza yetkililerinin "ciro" konusunda ağzını bıçak açmasa da, yerin kulağı var. Günde 70 bin YTL'lik satışın 3'te biri üst katlardaki Adidas ürünlerinin, geri kalan kısmı NBA ürünlerinin satışına ait.
Yani mağazadan çıkarken düşündüm de, NBA bizim futbolu sollamaya aday!