PARLAK VE KAZANDIRAN FİKİRLER BULUŞTU

'Ekmek küçük taşların altında'

EKONOMİ SERVİSİ

Pazarlama sektörünün önemli meslek etkinliklerinden MediaCat Forum dün İstanbul Çırağan Sarayı'nda yapıldı.
"The Big Idea" başlıklı forumun açılış konuşmasını yapan Hürriyet gazetesi İcra Kurulu Başkanı Vuslat Doğan Sabancı, "Ekmek artık küçük taşların altında. Büyük şirketler küçük işlerle de uğraşmalı. Biz 10 sene önce ciromuzun yüzde 1'lik bölümünü oluşturmayan internete yatırım yaptık. Ama şimdi bu konuda sadece Türkiye'nin değil bölgenin en güçlü şirketiyiz" dedi.

'Sıradan fikirler de önemli'

Konuşmasına "İlerlemek paradigmaları kırmaktır. Size sıradan bir düşüncenin nasıl başarılı olduğunu anlatacağım. Aslında bu benim hikâyem" diye başlayan Vuslat Doğan Sabancı, konuşmasına şöyle sürdürdü:
"Sıradan fikirler bazen büyük fikirlerden daha önemli olabilir. Büyük şirketler parlak ya da büyük fikirlerle uğraşırken sıradan fikirleri göz ardı edebiliyor. İlerlemek paradigmaları kırmaktır. Hürriyet gazetesi de paradigmaları kıran biri tarafından kuruldu ve büyütüldü. Daha sonra yine paradigmaları kıran başka biri tarafından, babam Aydın Doğan tarafından alındı ve daha da büyüdü."

"Stratejik yatırımlar yaptık"

Hürriyet'in kendini Türkiye'nin en büyük gazetesi değil en büyük şirketi olarak tanımlaması gerektiğini söyleyen Vuslat Doğan Sabancı, "Güçlü olmak her zaman bir avantaj değildir. Çünkü büyük ve güçlü olduğunuz zaman küçük işleri atlayabiliyorsunuz. Artık ekmek küçük taşların altında. Büyük şirketler küçük işlerle de uğraşmalılar" dedi.
Geleneksel medyanın internete yatırım yapmasını bugün herkesin kabul ettiğini ancak dünyada bunun örneklerinin hâlâ çok az olduğunu belirten Vuslat Doğan Sabancı, internete yatırım yapma nedenlerini şöyle açıkladı:
"İnternete herkesten önce girme nedenimiz küçük taşlar altında büyük işler aramaktı. Aslında internete yatırım herkesin bildiği, sıradan bir fikirdi. Ama biz 10 yıl boyunca çok stratejik yatırımlar yaptık. Bugün bunun neticesinde Hürriyet kabuk değiştirdi, bölgenin en önemli oyuncusu oldu."

Pazarlama dünyası ünlü konukları ağırladı

Bu yıl beşincisi düzenlenen MediaCat Forum, Türkiye'den ve dünyadan ünlü ileşitim otoritelerini
bir araya getirdi. Foruma Vuslat Doğan Sabancı, Serdar Erener, Murat Vargı, Hulusi Derici, Karpat Polat konuşmacı olarak katıldı. Forumun yurtdışından konukları ise "Shake that Brain" (Saksıyı Çalıştır) sisteminin kurucusu Joel Saltzman, Örümcek Adam ve Yüzüklerin Efendisi filmlerinin danışmanı Tom Wujec, İleri Rekabet Stratejileri'nin (IRS) kurucusu Mark Chussil ve 'Creative Leaps' kitabının yazarı Michael Newman'dı.