ULUSLARARASI REKLAMCILIK DERNEĞİ TÜRKİYE BÖLÜMÜ BAŞKANI MEHMET ALİ YALÇINDAĞ:

Reklam yatırımları bu yıl 3.3 milyar YTL'ye ulaşır

Türkiye'de bu yıl sonunda televizyon, gazete, radyo, açıkhava, sinema ve internet mecralarında toplam reklam yatırımlarının yüzde 20'lik büyümeyle 3.3 milyar YTL olması bekleniyor

REUTERS

Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Türkiye'de 2007 sonu itibariyle tüm mecralarda yapılan reklam yatırımlarının yüzde 20'lik büyümeyle 3.3 milyar YTL'lik hacme ulaşacağını tahmin ettiklerini açıkladı.
Yalçındağ, Türkiye reklam sektörünün 2007 yıl sonu değerlendirmesine ilişkin olarak bir açıklama yaptı. Yalçındağ, ekonomide son 6 yıldır devam eden büyümeye paralel olarak doğrudan yabancı sermaye yatırımlarına da dikkati çekti.
Yalçındağ, "Sektörümüzün ulaştığı rakamlar aslında, ülkemizde artan rekabetin göstergesidir. Ekonominin gidişatını reklam sektörünün performansından çok rahat izleyebilirsiniz" dedi. Mehmet Ali Yalçındağ şunları söyledi: "9 aylık rakamlara baktığımızda, yıl sonunda tüm mecralarda yapılan reklam yatırımlarının yüzde 20'lik büyümeyle 3.3 milyar YTL'lik bir hacme ulaşacağını görmekteyiz.
Tek tek baktığımızda ise televizyonda 1.7 milyar YTL, gazetede 1 milyar YTL, dergide 130 milyon YTL ve radyoda da 110 milyon YTL bir reklam yatırımı bekliyoruz. Açıkhava, sinema ve internet mecralarında ise toplamda 355 milyon YTL'lik reklam yatırımı tahmin ediyoruz."

Siyasilerden 35 milyon YTL katkı

2007 yılında siyasi partilerin seçim tanıtımlarının toplam reklam yatırımlarına yaklaşık 35 milyon YTL dolayında bir katkı sağladığını belirten Yalçındağ, "Ancak, seçimin verdiği tedirginlik, bazı sektörlerin reklam yatırımlarında bir yavaşlama yarattı" dedi.
Yalçındağ, 2008 yılında Türkiye ekonomisinin çok daha iyi bir performans göstereceği yönündeki olumlu tahminler doğrultusunda sektörün bu yıl gerçekleştirdiği büyümeyi tekrarlayacağını düşündüklerini ifade etti.

2008'de yüzde 18-20 büyüme hedefi

Yalçındağ, "Türkiye toplam mecra reklam yatırımlarının, 2008 yılında yüzde 18 ile yüzde 20 arasında bir büyüme gerçekleştirerek 3.9 milyar YTL dolayında bir hacme ulaşacağını öngörmekteyiz" dedi.
Yalçındağ, reklam yatırımlarının GSYİH içerisindeki payının 5 yılda yüzde 0.37'den yüzde 0.52'ye yükseldiğini belirtti.
Yalçındağ, 2008 yılında ekonominin gidişatına bağlı olarak gelişmelerini sürdürecek olan sektörlerin, hemen hemen her alanda yatırım gerçekleştiren yabancı sermayenin neden olduğu ciddi rekabetin de etkisiyle reklam yatırımlarına olumlu katkı sağlamaya devam edeceğini belirtti.


'Reklam verenin profili değişiyor'

Mehmet Ali Yalçındağ, Türkiye'de reklama önem veren kurumların sayısı hızla artarken, markalaşmanın giderek yaygınlaştığını, geçen yıl 10 ayda 13 bin 600 olan reklam veren firma sayısının bu yılın aynı döneminde yüzde 5 artarak 14 bin 350'ye yükseldiğini kaydetti.
Reklam verenlerin profilinde bir değişimin söz konusu olduğunu belirten Yalçındağ, bu yıl birçok sektörde, artan rekabetle birlikte yeni oyuncuların ortaya çıktığını ve rekabette yer bulabilmek için iletişimin, reklamın gücünden önemle ölçüde yararlandıklarını ifade etti.
Yalçındağ, Türkiye'nin büyük reklam verenlerinin 9 aydaki reklam performansına bakıldığında, toplam reklam yatırımları içindeki payının yüzde 39 olduğunu, bu firmaların geçen yıldan bu yana toplam mecra reklam yatırımlarını yaklaşık yüzde 9 artırdığını söyledi.

300 yeni reklam veren

Yalçındağ, reklam yatırımları içinde payı yüzde 61 olan daha küçük ve orta ölçekli kurumların ise reklam yatırımları sıralamasında en üst sıralarda yer almadığını ve bu kurumların 9 aylık dönemdeki reklam yatırımlarında artışın yüzde 15 dolayında gerçekleştiğini kaydetti.
Bu oranların, Türkiye'deki reklam veren profilinin genişlediğini ve tabana yayıldığını gösterdiğini belirten Yalçındağ, bu yılın 9 ayında geçen yılın aynı döneminde hiç reklam yatırımında bulunmamış 300 yeni reklam verenin ortaya çıktığına işaret etti.


İnternet hızlı büyüyecek

Mehmet Ali Yalçındağ, yıl sonu itibarıyla internette yapılan reklam yatırımlarının 140 milyon YTL'ye ulaşmasının beklendiğini söyledi.
Yalçındağ, bu rakamın internetin daha şimdiden yüzde 4 dolayında bir mecra pazar payına ulaştığını gösterdiğini ve Türkiye'de çok kısa bir sürede reklam verenler nezdinde bu mecranın önemli bir yer edinmesinin kaçınılmaz olduğunu belirtti.