"Düşük bel birkaç mevsim daha sürecek"

axcum011.jpg Amerikada yaşayan tanıdıklarımın gelir gelmez kendilerini Mavi Jeans mağazalarına atmalarına ve "Amerikalı" arkadaşlarına torba torba jean almalarına hemen alışamadım. Açıkçası bir Türk markasının yurtdışında, bilhassa da jeanin anavatanı Amerikada bu kadar ilgi görmesi, başlarda epey garibime gitti. Demek ki biz Türkler gerçekten de "biraz fazla oluyorduk". Amerikan pazarında, Türkiyedekinden çok daha yüksek bir imaja sahip ve üst gelir gruplarının ilk tercihlerinden biri olan Mavi Jeans, Nomad (göçebe) isimli yeni bir markasıyla, iyiden iyiye bir lüks tüketim malı olacak gibi görünüyor. Nomad ile bir üst grup yani fiyatı 120 dolar ve üzerindeki jean pazarına girmeye hazırlanan Mavi Jeansi Türkiye pazarının dışına çıkaran Uluslararası Grup Başkanı Ersin Akarlılar da bizimle aynı fikirde: "Blue jean de artık bir lüks tüketim malzesi" diyor. 1996 yılına gelindiğinde Türkiyede pazar lideri olmuştuk. Ama uzun vadede başarılı olmak için yurtdışına açılmamız gerektiğini düşünüyordum. Belki de gençliğin verdiği cesaretle bunu yapmak mümkün oldu. İki-üç sene zorluk çektik ama sonunda kendimizi kabul ettirdik. Mavi Jeansin Amerikadaki hikayesi nasıl başladı? İlk başladığımızda, 1998in son haftalarında şu andaki en büyük müşterilerimizden olan Nordstromdan 18 parçalık deneme siparişi aldık. 6,5 milyar dolar ciroluk bir şirketten bahsediyoruz; ben de sanki 18 bin sipariş almış gibi sevindim. Bunları teker teker elle numune gibi ürettirip en kısa zamanda, Noel zamanı sona ermeden iletmek gerekiyordu. Ben de gümrükle vakit kaybetmemek için kendi valizime koyup Amerikaya gittim. Orada paketleyip yolladım. O sipariş çok güzel satıldı ve sonunda Nordstromun müşterilerinden biri olduk. Bavula koyup Nordstroma jean götürdüğünüz doğru mu? "Türk erkeğinin giydiği darlıkta pantolonu Amerikalılar giymez" Kesinlikle. Bilhassa erkeklerde bunu görmek çok kolay. Türkiyede erkekler daha dar vücut yapısına sahip ve daha dar modeller giyiyor. Bizim Türkiyede sattığımız bazı modelleri, Amerikada giydirmek kesinlikle mümkün olmaz. Ayrıca hem daha iri oldukları hem de daha rahat ve bol modeller sevdikleri için dar modellerimiz Türkiyedeki kadar hızlı satılmıyor. Amerikalıların Türklerden farklı özellikleri var mı? Mesela kalçaları daha geniş diye daha geniş kesimler yaptığınız oluyor mu? Kadınlarda yıkama, renk gibi farklılıklar olabiliyor. Ama kadınlar genel olarak seksi modelleri beğendikleri için genelde hep seksi, düşük belli oluyor. Giyim tarzları Türkiyede ve Amerikada benzeşiyor. Kadınlarda ne gibi farklılıklar var? Bu biraz modayla alakalı. Genel olarak Amerikada daha rahat giyinildiği için bol ve yıpranmış kot tercih edilir. Türkiyede ise daha temiz-pak giyinme makbul gibi görülür. Aslında Türkiyede de yıpranmış, yırtık blue jean satıyoruz. Şimdiki koleksiyonlarımızda da var ve daha da artacak. Yıpranmış veya eskitilmiş jeanlere Türkler biraz tutucu bakıyor. Amerikalılar nasıl görüyor? Antonio Banderas ve Clintonlar da "Mavi"ci Kesinlikle. Bir Amerikalı senede ortalama üç adet jean alıyor. Türkiyede ise bu henüz bir bile değil. ABDnin Türkiyeden dört kat büyük olduğunu düşünürseniz, 12 kat büyük bir pazar ortaya çıkıyor. Zaten Amerika ve Batı Avrupa toplamı, dünya blue jean tüketiminin yüzde 75-80ini oluşturuyor. Biz de bu yüzden bu pazarları tercih ettik. Amerikalılar Türklere göre daha mı çok jean alıyor? Jeane daha mı çok para harcıyorlar? Bill Clintonın eşi Hillary ve kızı Chelsea. Şarkıcılar Geri Halliwell, Kylie Minogueun kardeşi Dannii, Cher, Annie Lenox, Mandy Moore. Oyuncular Kate Winslet, Antonio Banderas, Daryl Hannah ve Billy Zane ilk aklıma gelenler... Mavi Jeans, ünlülerin de en çok tercih ettiği markalardan biri. Kimler var Maviden giyinen? Yıpranmış, yırtık modeller geliyor Dayanıklılık ve uzun süre kullanımı yüzünden. Ayrıca sadece bir ürün değil, jean üzerine bir yaşam tarzının yapılandırılmış olması da var. Rahatlığı simgelemesi, içine girildiğinde farklı bir tecrübe yaşatması; bu, moda için çok önemli. Ayrıca her geçen gün kabul edilirliği var. Eskiden asi gencin, kovboyun kıyafeti gibi gözükürken şimdi şık kadınların gece kıyafetinin de bir parçası. Mesela benim birçok arkadaşım işe giderken rahatlıkla jean giyiyor. 10 yıl önce bu mümkün değildi. Blue jean modasının geçmemesini neye bağlıyorsunuz? Düşük bel devam ediyor. Kış için yıkamalar koyu renge döner ancak artık bütün renkler kullanılıyor. En önemli gelişme şu: Üzerinde yıpranması olan, lokal boyamalı, elle işlemi olan ve bazı noktalarda yırtık jeanler bilhassa yazın çok var. Kadınlar için streç ürünler artıyor. Paçalar biraz açılmıştı. Bu sezon da biraz daha geniş paçalar var. Ancak İspanyol paça kadar genişleme yok. Dar paça yok bu aralar; insanların bir süre genişten sıkılması lazım ki paçalar tekrar daralmaya başlasın. Önümüzdeki sezonun jean modası nasıl? "Bel, kadınların seksi hissetmelerini sağlayan en önemli noktalardan biri" Ediyor ve edecek. Kadınlar özellikle çok seviyor ve erkekler de çok meraklı. Kadınlar bir şey giydiklerinde kendilerini seksi hissetmek istiyor ve bunu hissedebilecekleri en önemli noktalardan biri de pantolonun bellerinin neresine oturduğuyla ilgili. Düşük bel, 70lerden sonra dönüşünün altıncı senesini yaşıyor. Ve gördüğümüz kadarıyla geri gideceği de yok. Tüm dünyada tartışılan bir konu da düşük bel modası. Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Devam edecek mi? Evet. Bir ara kim daha düşük bel yapar yarışına girildi ve çok rahatsız edici bir hale geldi. Yani oturulup kalkılmayacak kadar, herkesin giyemeyeceği düşüklükte beller yapıldı. Biz bu kavgaya girmedik. Çok düştüğü için biraz yükseldiyse de, biz önümüzdeki birkaç sezon daha düşük bel görüyoruz. Yalnız bir ara çok düşmüştü beller... Molly isimli, düşük belli ve paçaları hafif bol olan olan modelimiz favori. Sizin Amerikada en çok satılan modeliniz hangisi? 174, yani dar kesimli, düşük belli ve düğmeli. Fakat kadınlar Mollyyi de çok sevdi. Türkiyede hangi model tercih ediliyor? "Bütün çalışanlarımız işe jeanle gelir" Evet. Yazın bazen çok sıcakta daha ince kumaşlar giysem de, hayatımın yüzde 98inde jean giyiyorum diyebilirim. Kendiniz de hep jean mi giyersiniz? Bizde zaten bütün şirket işe blue jeanle gelir. Hafta sonu da başka bir şey giymek düşünülemez. Benim hayat tarzım bu. İşe giderken de mi? Çok az çünkü çok jean giysem de dolapları çok sık temizliyorum. Herhalde şu anda 5-6 jeanim vardır. Eski olanları hayır kurumlarına veriyorum. Dolabınızda şu anda kaç tane jean var? Ben 597 Mitch giyiyorum. Düşük belli ve geniş paçalı bir model. Hangi modeli tercih ediyorsunuz? Onun da 8-10 tane vardır. Bizim New Yorktaki mağazamız oturduğumuz yere çok yakın. Her hafta sonu uğrayıp yeni ne var diye bakar, deneriz. Hem de alışveriş yapmış oluruz. Eşinizin kaç jeani var? Bebek daha beş aylık. Ama önümüzdeki sene yürümeye başladığında eminim o da jean giyecek. Bebeğinizin de ilk kıyafeti jean miydi?