Kadınlar Pamuk Prenses’e özeniyor, erkekler göbeği dert etmiyor

Yeni yıl kararlarınız arasında, “Haftada üç spora gideceğim”, “Şu üç-dört kiloyu hemen vereceğim”,  “saçımın rengini değiştireceğim”, “daha bakımlı olacağım” türü cümleler varsa, tabi ki yalnız değilsiniz. Her yıl dünyada 24 milyar dolar cilt bakımına, 18 milyar dolar makyaj malzemelerine, 38 milyar dolar saç bakım ürünlerine, 15 milyar dolar parfümlere, yaklaşık 7 milyar dolar da estetik cerrahi ve zayıflama programlarına ayrılıyor. Dünyanın önde gelen analiz kuruluşlarından Goldman Sachs’ın verdiği bu rakamları toplayınca ortaya çıkan rakam tam 102 milyar dolar. Kuruluş, dünyada güzellik için harcanan paranın her yıl yüzde 7 oranında arttığını da belirtiyor.
Kişisel bakım endüstrisi, güzellik ve gençlik vaad ediyor. Küresel güzellik pazarının  lideri olan L’Oreal son 13 yıl içinde toplam kârını % 14 oranında büyümüş. Aynı şekilde, Nivea’nın satışları da % 14 oranında artmış.
Kadınlar kendilerini çirkin ve kötü hissetmeye eğilimli olduğu için, her tür güzellik umudunun peşinden koşmaya hazır.  Estetik Cerrahi Uzmanı Dr. Ziya Şaylan, yazmakta olduğu  “İki Yüzlü Estetik” kitabında bu konuya odaklanmış durumda. Masallarda, filmlerde güzellerin iyi, çirkinlerin kötü olarak sunulduğuna dikkat çeken Şaylan; kadınların çevrelerindeki, hatta filmlerdeki kadınlara benzemek için çabaladıklarını anlatıyor. Kadınlar yaşlanınca masallardaki kocakarılar, cadılar gibi olmaktan korkuyor, Pamuk Prenses gibi kalmak için kendilerini heba ediyorlar.
Kadınların estetik ameliyatları eşlerine güzel görünmek, diğer kadınlarla rekabette ileri geçmek için yaptırdığnı belirten Dr. Ziya Şaylan,  erkeklerin fazla kilolarını bile dert etmediklerine dikkat çekiyor: “Şişmanlık ancak 100 kilodan sonra problem olur. Daha önce doktora gidilmez. Erkekler hiçbir zaman fazla kilolarını bir hastalık olarak görmezler. Erkekler, kilo nedeniyle seks hayatları bozulursa, eş değiştireceklerse veya kadınlar onlarla alay etmeye başlarlarsa o zaman kilo verme kararını verirler; ama, asla kesin bir önlem de almazlar.”
Kadınların işi zor. Anne olacaklar, eş olacaklar, çalışıp çabalayacaklar, ayrıca hep güzel ve genç kalacaklar. Erkekler için hayat rahat. Nasıl olsa, ter koksalar da, göbeklenseler de, onları  Kurbağa Prensler olarak görecek pek çok kadın bulacaklarından o kadar eminler ki. Ah masallar ah!! Her şey onların suçu zaten.

Reklamcılar Pascal Nouma’yı neden beğeniyor?
Nouma, Beşiktaş’ta oynadığı dönemde küfürleri, sahadaki taciz kategorisine giren hareketleri ve gece hayatıyla öne çıktı. Tribünleri etkilemeyi bilen, taraftarın kalbini kazanmayı başaran bir oyuncu olduğu için her zaman reytingi yüksek oldu. 2009’da Alpet reklamıyla kendisini hatırlatmıştı. Yok Böyle Dans yarışmasındaysa, sadece ritm duygusu ve atletik yapısıyla, öne çıkmakla kalmadı, şovmenlik yeteneğiyle de puanları topladı. Nouma’nın artan popülerliği reklam yaratıcılarımızın gözünden kaçmadı. Böylece,  Turkcell’de, Serdar Ortaç’ın Nar Kardeş’i oldu, sonra da Danette reklamında başrolü kaptı. 
‘Nouma bu markaların kimliğinin parçası mıdır? Onlarla ne kadar benzeşir? Markanın özüne hangi değeri katar? Reklamı yapılan ürünün vaadine hangi  yararı olur?’ sorularını sordum. Ben cevap bulamadım. “Nouma’yı kullandık çünkü ünlüdür, genç hedef kitlenin dikkatini çekiyor, reklama baktırıyor” türü eski moda açıklamalar dışında, geçerli cevapları olanlar varsa, bizleri de aydınlatırlarsa minnettar oluruz.

Marlboro Kovboyu’nun sonu sigaradan olmuştu
Zayıflama hastalığı Anoreksiya kampanyasında rol olan modelin, zayıflıktan öldüğü haberini okuyunca, aklıma David McLean geldi. Mc Lean sigara içmeye 12 yaşında başlamış olan sıkı bir tiryakiydi. 1960’da “Marlboro Kovboy”u kampanyası için Philip Morris tarafından seçilen McLean, 1995’te kanserden ölünce ailesi şirket aleyhine dava açmıştı.

İnternette başarılı olmak isteyenlere ipuçları
Marka Konferansı’nda, internet ve dijital dünya hakkında renkli bir sunum yapan, Josh Spear, yeni dönemde başarılı olmak isteyen kuruluşlara şu dört tavsiyede bulundu:
1. Pazarlama mesajlarınızı verirken, müşterileriniz için faydalı neler yapabilirsiniz, onlara nasıl hizmet edebilirsiniz öncelikle bu konuya odaklanın.
2. Markanızın dijital çağda doğmuş olan gençlerin ilgisini çekmesi için onlarla aynı dilde konuşmanın yollarını arayın.
3. Yeni bir dünyaya giriyorsanız, kendinize öncelikle bu dünyanın kurallarına uyup uymadığınızı sorun.
4. İnternet döneminde büyümüş gençlere, bünyenizde yeterince yer açıyor musunuz? Cevabınız olumsuzsa, hemen değişmeye başlayın.