 |
Geçen hafta Unilever Türkiye Ev ve Kişisel Bakım Paz. Sor. Bşk. Yrd. Zeynep Yalım Uzun, New York’ta büyük bir kadın gazeteci grubuna, Elidor’un beyin takımıyla tanışma imkanı sundu. Üç gün boyunca, değişen tüketim kalıpları ve Elidor’un son kampanyası konusunda bilgi aldık. Trumbull Ar-Ge Merkezi’ni ziyaret ettik. Dünyaca ünlü saç tasarımcılarıyla tanıştık.
Unilever kişisel bakım alanında gerçek bir dev. 39.8 milyarlık euro’luk cirosunun, % 30’u bakım ürünlerinden geliyor. Kuruluş, kadınlara yönelik araştırmalara büyük kaynak ayırıyor. Dolayısıyla, kadın dünyasını yakından tanıyor. Unilever ABD Cilt Bakım Kategorisi Marka Geliştirmeden Sorumlu Bşk Yrd. Philippe Harousseau’nun verdiği bilgiye göre, kadınların sadece yüzde 2’si kendisini güzel buluyor. Kız çocukların yüzde 70’iyse, dış görünüşlerini beğenmediği için sosyal etkinliklere katılmaktan kaçınıyor. Unilever’in küresel ajanslarından JWT’nin trend analisti Ann Mack’in verilerine göreyse, 1977-2000 yıllarında doğan “Millenials” neslinin durumu daha da korkutucu. Güzel olmazlarsa aşk ve iş bulamayacaklarına inanan bu grup, mükemmel güzelliğin peşinde, çok genç yaşlarda estetik cerrahiden medet umuyorlar.
Kadınlar banyoda neden uzun süre kalır?
Trumbull’daki gözlemler, kadınların eş ve çocuklarından bir süre kaçıp kafa dinlemek için, duşta uzun süre oyalandığını ortaya koyuyor. Banyoda geçen vakit uzadıkça, harcanan su miktarı artıyor. Çevreye verilen zarar da büyüyor. Hanımlar, her gün 1 dakika daha az yıkanır, 1 derece daha az sıcak su kullanırsanız, çevreyi korumaya büyük bir katkı yapmış olursunuz.
Bilginize.
Unilever araştırmalarını nasıl yapıyor?
2009’da araştırmaya 890 milyon euro ayıran Unilever, her yıl 250 bin tüketiciyle konuşuyor. ABD’nin Connecticut eyaletindeki Trumbull, Unilever’in kişisel bakım konusundaki en büyük üçüncü Ar-Ge Merkezi. 400 uzmanın çalıştığı tesiste ürün geliştirme çalışmalarının tümü, tüketicilerle birlikte gerçekleştiriliyor. Merkezin yaklaşık 25 bin kişilik bir denek listesi var. Katılımcılara çok küçük rakamlar ödeniyor. Testler, marka belirtilmeden yapılıyor. Unilever, topladığı bilgiyi paylaşmıyor ve dış kuruluşlardan yardım almıyor.
Trumbell’daki merkezde, kuaför salonu, oturma odası, ve banyo gibi gerçeğe benzer mekânlar oluşturulmuş. Böylece kadınların ürünleri nasıl ve ne zaman kullandıklarını gözlemleme ve bulgular üzerinde anında konuşma zemini hazırlanmış. Ayrıca, yaratılan üçboyutlu sanal market ortamında, kadınların raftaki ürünleri seçme davranışları izlenebiliyor. Uzmanlar da, bu verilerle ürün konseptinden, ambalaja kadar tüm fikirlerini test etme imkânı buluyorlar.
Ürün geliştirmenin en doğru yolu sanatla sanayiyi birleştirmek
Saç bakımı kategorisindeki parlak saçlı güzel kızlı reklamlar, genellikle birbirinin aynıdır. Elidor, rakiplerinden ayrışabilmek için geçen yıl stratejisini değiştirerek, tüketicilerin sorunlarına tek tek cevap veren ürünler geliştirdi. Bunu yaparken de, cephede müşteriye en yakın olan kişilere, saç bakım uzmanlarına danıştı. Dünyanın önde gelen isimlerinden bir takım oluşturdu. Onlara laboratuvarlarını açtı. Böylece, sanatçıyla sanayinin sentezini oluşturdu. Unilever Kuzey Amerika Saç Kategorisi Marka Geliştirmeden Sorumlu Bşk. Yrd. Nicolas Liabeuf, Co-creations olarak adlandırılan bu projeyi “saç uzmanlığına dayalı bir moda markası yaratmak olarak” tanımlıyor. Aralık ayında İstanbul’da yıpranmış saç uzmanı Thomas Taw’la görüşmüştüm. New York’ta ince telli, kıvırcık ve boyalı saç konusunda çalıştıkları uzmanlarla tanıştık. Hepsinden kısa tavsiyeler aldık:
Kıvırcık saçlılara harika bukleler
Elidor Co-Creations Dalgalı ve Kıvırcık Saç Uzmanı Ouidad, sadece kıvırcık saçlara özel bir kuaför konsepti yaratmış. Gerçek bir odaklanma başarısı. 30 yıllık kariyerinde “Buklelerin Kraliçesi” olmayı başarmış. Güzel buklelerin sırrı; saçı ıslakken küçük parçalara ayırmak. Tarak veya fırça kullanmamak. Her bir tutamı parmaklarla taramak. Saçları alt bölümünden ve kıvırcık saç aparatı kullanarak kurutmak.
Boyalı saçları denize girmeden ıslatmalı
Elidor Co-Creations Boyalı Saç Uzmanı Rita Hazan, Jennifer Lopez ve Jessica Biel’in kuaförü. Oprah’nın programında “Beni Baştan Yarat” bölümüyle öne çıkmış. Boyalı saçları korumak için önerileri şöyle;
- Mutlaka krem kullanın.
- Kremi yalnzca saçın uçlarına sürün.
- Denize girmeden önce saçınızı ıslatın.
- Çıktıktan sonra kremleyin ve denize kremli saçlarla girin.
- Gece yatarken saçınızı toplayıp, uçlara maske sürüp, streç filmle kapatın, ertesi sabah yıkayın.
- Saçınızın rengini yavaş yavaş değiştirin. Ani farklılaşmalardan kaçının.
Hacimli düz saçlar için krem kullanımına dikkat
Elidor Co-Creations Hacimli Saç Uzmanı Teddy Charles, Fransa’da genç yaşta başladığı kariyerinde dikkat çekince, Amerika’ya taşınmış. Kuaför salonu yok. Açmayı da düşünmüyor. Kendisini özgür ruhlu olarak tanımlıyor. Sarah Jessica Parker ve Cameron Diaz gibi ünlülerin saçlarına hacim vermeyi başarması, onu moda dünyasının aranan ismi yapmış. Önerisi, saçı ağırlaştıracak krem veya sprey kullanımında dikkatli olmak. İnce saçlarda çok katlı kesimlerden uzak durmak. Harika saçlar için, gerektiğinde saç diplerine krepe
yapmaktan korkmamak
Egeli İhracatçılara başarı ödülü yağdı ...