Kolektif güç çağı temalı zirve tamamlandı

Sektör temsilcilerinin bir araya geldiği zirveye, gün boyunca 1500’ün üzerinde kişi katılım gösterdi. Konferans, AU Inova Lab Direktörü Doç. Dr. Dicle Yurdakul'un açılış oturumu ve MMA Türkiye ile MMA Global yöneticilerinin mesajlarıyla başladı.

MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, "Temelimiz Kolektif Güç çağıdır," dedi. Namver, bu ifadenin hem yeni vizyonlarını sahneye taşıdığını hem de pazarlama ekosisteminin nereye evrileceğini anlattığını belirtti. "Günümüzün karmaşık sorunlarını ancak ortak akılla çözebileceğimize inanıyoruz. Sorumlu yapay zeka kullanımı, veri etiği ve ölçülebilirlik, kolektif gücün temelini oluşturacak ilkelerdir" diye ekledi. Namver, "Pazarlamanın geleceği, artık teknoloji, veri, yaratıcılık ve medya güveni arasındaki dörtlü güç birliğinde yatıyor. Bu yeni dönemde başarı; birlikte hareket etme, yani 'Kolektif Güç' ile ölçülecek," ifadelerini kullandı.

MMA MEA CEO’su Melis Ertem ise “NEXT! in Alliance For Today and the Future” oturumunda, bu dönüşümün bilimsel temellerine dikkat çekerek şunları kaydetti: “Çağ, birleşim çağıdır. Ana hedefimiz pazarlamayı ileriye doğru götürmek ve bunu yaparken alışılmadık soruları sormak. Pazarlamacıların daha fazla değer yaratması da bir diğer ana hedefimiz. Pazarlamanın geleceğine odaklanıyor, çıktı üretmeye çalışıyoruz; bunların uygulanabilir olması çok önemli.” dedi. Ertem, pazarlama dönüşümünün tesadüflere bırakılamayacağının altını çizerek, “Gelecek, bilimsel kanıtlarla ve güç birlikleriyle desteklenen, tamamen ‘tasarlanmış bir etki’ ile yaratılacaktır.” dedi.

MMA APAC CEO’su ve SMARTIES GLOBAL Yönetim Kurulu Başkanı Rohit Dadwal yaptığı konuşmada, "Günümüzde pazarlamanın ölçeklenmesi, Yapay Zeka (AI) ve otomasyon ile mümkün hale geliyor. Mobil kullanıcı sayısının 5.81 milyarı aştığı ve dijital reklam harcamalarının 786 milyar dolara ulaştığı bu dijital ortamda, bu teknolojiler hem kişiselleştirilmiş etkileşimleri ölçekliyor hem de tüketici davranışındaki değişime hızla uyum sağlıyor. Kısa video ve sosyal medya, artık yalnızca farkındalık yaratmak yerine en önemli keşif ve anlık satın alma kanallarına dönüşüyor. Bu değişim, e-ticaretin sosyal deneyimlerle bütünleşmesine yol açarak sosyal ticaret kavramını güçlendiriyor.” diye belirtti.