Kafayı şarja taktı devlere rakip çıktı

İSMAİL ŞAHİN- Akıllı telefon tarihi her ne kadar 90’lı yıllara dayansa da bu teknolojik hamlenin gözle görülür şekilde hayatımıza yansıması 2007 yılında iPhone’un piyasaya çıkmasıyla oldu. Ortada bir gerçek var ki, 18 yıldır akıllı telefonlar denince akla gelen en büyük sorun pil ve şarj sistemleri olarak karşımıza çıkıyor. İşte bu noktadan hareket eden Steven Yang, Anker’i milyarlarca dolarlık bir marka haline getirdi.

Çin’de 1982 yılında dünyaya gelen Yang, Pekin Üniversitesi’nde bilgisayar mühendisliği bölümünü bitirdi. 2005 yılında ABD’ye giderek eğitimine devam eden Yang, Teksas Üniversitesi’nde bilgisayar alanında yüksek lisans yaptı. Yang mezun olduktan sonra Google’da kıdemli algoritma mühendisi olarak çalışmaya başladı. Bu süreçte evlenen Yang’ın eşi Amazon üzerinden stoksuz dropshippig satışına başladı. Yang, eşinin satışlarını artırmak için iki ay boyunca her boş zamanını Amazon üzerinden satılan ürünleri optimize etmek için harcadı. Sonunda satışlar çok hızlı yükselmeye başladı. Eşi günde 300 sipariş alıyordu. Yang da bu süreçte internet üzerinden satabilmek için nasıl bir ürün geliştirmesi gerektiğini düşünüyordu. Kısa bir zaman içinde o ürünü havaalanında yaptığı bir gözlemde buldu.

Havaalanında defalarca insanları cep telefonlarını şarj etmek için priz ararken görünce akıllı telefonlar için en büyük sorunun şarj sistemleri olduğunu fark etti. Çoğu fason ürünün düşük kaliteli ve güvenilmez olduğunu düşünen Yang, “Ben daha kalitelisini yapar ve daha ucuza satarım” diyerek Google’daki görevinden istifa etti.

Fırsata çevirdiler

Çin’in Shenzhen kentinde Anker Innovations şirketini kuran Yang 10 kişilik dar bir ekiple powerbank ve akıllı telefon bataryaları geliştirmeye başladı. Anker ilk ürününü 2012 yılında piyasaya çıkardı. Eski Google çalışanı Dongpong Zhao’yu yanına alarak güçlü bir tedarik zinciri kuran Yang, 2012 sonunda Amazon’daki satışlarını günde 100 adetten 1.000 adede çıkarmayı başararak önde gelen teknoloji markalarının pahalı ve sınırlı aksesuar politikalarını fırsata çevirdiler. Steven, bu hiper-büyümeyi “Otoyolda 120 mil hızla araba sürerken aynı anda tekerlekleri ve motoru değiştirmeye” benzetiyor.

Anker’in ürettiği PowerPort 5 ve PowerCore serisi ürünler, hızlı şarj ve taşınabilirlik avantajıyla öne çıktı. Satışlarının büyük kısmını Amazon üzerinden yapan Anker, güçlü yorumlar, rekabetçi fiyatlar ve görünürlük sayesinde aksesuar kategorilerinde kısa bir süre içinde lider konumuna yükseldi. O dönem satışlarının yaklaşık yüzde 95’i Amazon’un lojistik hizmetleriyle gerçekleştiriliyordu. Yang’ın daha önce Amazon satıcı sistemi üzerine deneyimi olması kendisine büyük avantaj sağladı. Satışlar arttıkça Anker, daha fazla Ar-Ge ve kalite kontrole odaklandı. Amazon yorumlarından gelen geri bildirimler, ürünleri sürekli iyileştirmek için kullanıldı.

39 yaşında milyarder

Batarya teknolojisinin sınıra yaklaştığını gören Yang, şarj ürünlerinden kulaklık, kablo ve akıllı ev teknolojilerine (Eufy markası) geçti. Taşınabilir güç kaynakları, bluetooth kulaklıklar, şarjlı süpürge ve robot süpürgeler, araç içi aksesuarlar, şarj kabloları gibi bir çok alanda ürün geliştiren Anker, dünya çapında 140’tan fazla ülke ve bölgede satılarak 100 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. 2020 yılında halka açılan şirket sahibini de 39 yaşında dolar milyarderi yaptı.

Amazon bağımlılığını azaltmak için yeni bir strateji belirleyen Anker ABD’de Walmart ve Best Buy gibi fiziksel mağazalara girmeyi başardı. Ardından da premium imajını güçlendirmek için premium perakende mağazaları ve teknoloji mağazalarıyla işbirlikleri kurmaya başladı. 2021 yılında Amazon üzerinden 1 milyar doların üzerinde satış gerçekleştirdi. Toplam satış ise yaklaşık 1.89 milyar dolar oldu. 2021’de gelirinin yüzde 54’ü Amazon’dan gelirken, yüzde 46’sı diğer kanallardan (fiziksel perakendeciler ve kendi web sitesi dahil) sağlandı. Coğrafi dağılımda Amerika pazarı yüzde 40 ile en büyük payı alıyor; ardından Avrupa ve Japonya geliyor. Çin ise Anker’ın merkezi olmasına rağmen gelirlerin yalnızca yüzde 5’ini oluşturuyor.

Dünya lideri oldu

2022 yılında Anker Innovations, dünya çapında 80 milyondan fazla ürün satarak 2 milyar doların üzerinde gelir ve 164 milyon dolar net kâr elde etti. Şirket Eufy, Nebula ve Soundcore gibi akıllı donanım markalarını piyasaya sürerek akıllı şarj, akıllı ses, akıllı ev ve diğer alanlara daha da nüfuz etti ve pazara teknolojik cazibeye sahip ürünler sundu. Halihazırda 3 bin 615 çalışanı bulunan Anker bünyesinde 1.820 çalışan Ar-Ge ekibinde yer alıyor, yani Ar-Ge personeli oranı yüzde 50’yi geçmiş durumda. Şirketin geliştirdiği ürünlerde 2 bin 245’ten fazla patent kullanılıyor. Steven Yang, yüksek kaliteli ve yenilikçi ürünler yaratmanın anahtarının müşterileri dinlemek olduğunu vurguluyor. Amazon yorumlarının, Anker’in yeni ürün geliştirme süreci için en önemli girdi olduğunu belirtiyor.

Yang’a göre günümüz cihazlarının çoğu, kutudan çıkan kabloyla şarj edilenden çok daha hızlı şarj olabiliyor. Ancak elektronik üreticileri genelde en hızlı şarj cihazını koymak istemiyor; örneğin tıraş makinesine 30 dolarlık bir şarj cihazı eklemiyorlar.

Anker’ın yeni ürünlerinin çoğu, geleneksel silisyum tabanlı sistemlere göre daha verimli şarj sağlayan galyum nitrür (GaN) teknolojisini kullanıyor. Bu sayede aynı alanda daha fazla enerji saklanabiliyor ve enerji daha hızlı iletilebiliyor. Apple’ın 2020’de iPhone’larla birliktw gelen şarj cihazını kutudan çıkarması gibi eğilimler Anker gibi firmaları destekledi; bu gelişme önemli bir ivme yarattı.

Anker yalnızca bataryada fiziğin sınırlarıyla değil, aynı zamanda jeopolitik rüzgârlarla da mücadele ediyor. Şirket ofislerinde İngilizce konuşuluyor ve ofis düzeni Silikon Vadisi tarzı açık düzenli planları temel alıyor. “Çin’de yaşayan küresel bir şirket gibiyiz” diyor Yang. Anker üretimini Çin dışına, özellikle Vietnam’a da genişletmiş durumda. Şirket aksesuar alanında kalmaya devam ediyor ama sürekli yeni alanlara giriyor, hatta en son 3D yazıcılara yöneldi. Yang, birkaç milyar dolarlık gelir üreten 100 ila 200 kategorinin Anker’ın güçlü yönleriyle uyuştuğunu ve bu yıl muhtemelen 23 yeni kategoriye gireceklerini belirtiyor ancak hangi ürünler olacağını sır gibi saklıyor... “Anker bir telefon, dizüstü bilgisayar, TV ya da tablet asla yapmayacak” diyor.

3 temele dayanıyor

Anker’in yaptığı bir ankete göre kullanıcıların yüzde 40’ı telefonunun haftada en az bir kez, yüzde 40’ı ise ayda birkaç kez şarjının bittiğini söyledi.

Şirket, dev firmalarla mücadelesinde şu 3 temele dayanıyor: Hız, fiyat/performans ve müşteri içgörüsü. Amazon-öncelikli dağıtım modeli; arama, yorum gücüyle ürünleri görünür kılıyor, stok döngüsünü hızlandırıyor. Premium fiyatlı, ekosistem kilitli ürünlere karşı Anker; GaN şarj, çok portlu adaptör, dayanıklı kablo gibi ‘gerçek sorun’ odaklı yenilikleri daha uygun fiyata, daha hızlı pazara çıkarıyor. Geri bildirimi de Ar-Ge’ye doğrudan bağlayarak sürümden öğrenme avantajı yaratıyor. Eufy gibi yan markalarla ev ekosistemine açılıp sepet değerini de büyütüyorlar.

Merdiven çıkan süpürge tanıttı

Şirket bu ay Berlin’de gerçekleşen IFA 2025’te yapay zekâ destekli yeni ürünlerini tanıttı.IFA 2025 sahnesinden duyurulan yenilikler arasında eufyMake UV Printer E1, dünyanın ilk kişisel 3D dokulu UV yazıcısı olarak tanıtıldı. Cihaz, yapay zekâ tasarım araçlarıyla birlikte geliyor. Yapılan açıklamaya göre çoklu mod giriş, tek tıkla 2D’den 3D’ye doku dönüştürme ve akıllı nesne tanıma özellikleri bulunan cihazla çizimler, fotoğraflar veya metinler ahşap, deri ve metal üzerine dokulu tasarımlara dönüştürebiliyor.

Eufy kategorisinde ayrıca robot süpürgeler için merdiven tırmanabilen taşıyıcısı Marswalker da tanıtıldı. Marswalker, S2’yi otomatik olarak katlar arasında taşıyarak tüm evin temizliğini otonom hale getiriyor. Eufy Security ise “AI Core” ile paket tesliminden kapıya yaklaşan yabancılara kadar 100’den fazla senaryoyu algılayıp öngörebiliyor.

IFA’da tanıtılan, kıyafete klipslenebilen madeni para büyüklüğündeki AI Voice Recorder ise konuşmaları 100’den fazla dilde yazıya döküyor ve özetliyor. Balkon tipi güneş enerjisi çözümü olan Anker SOLIX ise yeni nesil Solarbank Multisystem’i tanıttı.