Sporun gücüyle herkes kazanıyor

AHENK BAYAZIT - Türkiye A Milli Futbol Takımı’nın 24 yıl sonra katılmaya hak kazandığı turnuva milyonları ekran başına çekti. Millilerimizin sponsorlarından Arçelik ve İGA Pass’a futbola destekleri konusunda kulak verdik.

‘Milli Takım’la aynı yolculuğu paylaşıyoruz’

Millilerimizin spor müsabakalarına güvenli, hızlı ve konforlu bir şekilde ulaşmaları başarıya giden yolda en önemli basamaklardan biri. Bu konuda destek sağlayan İGA Pass, A Milli Futbol Takımı’mızın ana sponsorlarından.

İGA Pass, sporun birleştirici gücü ve Milli Takımlara yönelik desteği uzun vadeli bir ortaklığın parçası olarak görüyor. İstanbul Havalimanı yolcularının yolculuklarını daha hızlı ve konforlu geçirmesini sağlayan şirket bu hizmetin özellikle sahada ter döken futbolcular ve onlara destek olan taraftarlar için çok daha önemli olduğuna dikkat çekiyor.

Milli Takım’la iş birliğinin sporun birleştirici gücü sayesinde çok daha fazla kişiye ulaşmak anlamına geldiğini vurgulayan İGA Pass, bu durumun marka değerini yükselttiğine ve aynı zamanda toplumsal fayda anlayışına hizmet ettiğine inanıyor.

■  İGA Pass olarak spor sponsorluklarına neden önem veriyorsunuz? Bu iş birlikleri markalara neler kazandırıyor?

İGA Pass, İGA İstanbul Havalimanı tarafından sunulan özel bir yolcu programıdır, yolcuların havalimanındaki zamanını daha konforlu ve hızlı geçirmelerini sağlayan ayrıcalıklı bir hizmet paketidir. İGA Pass olarak sponsorlukları, insanların tutkuyla bağ kurduğu alanlarda anlamlı deneyimler oluşturmanın bir parçası olarak görüyoruz. Spor; birleştirici gücü, kapsayıcılığı ve ilham veren yapısıyla markaların hedef kitleleriyle samimi bir bağ kurmasına olanak tanıyor. Özellikle milli takımlar gibi toplumun ortak değerlerini temsil eden yapılarla aynı yolculuğu paylaşmak bizim için büyük önem taşıyor.

■  Bu sponsorluklar sosyal sorumluluğun yanı sıra markaya nasıl bir katkı sağlıyor?

Bu tür iş birlikleri sayesinde Türk sporunun gelişimine destek verirken, diğer yandan İGA Pass’in hizmet anlayışını geniş kitlelere anlatma ve deneyim odaklı projeler geliştirme fırsatı buluyoruz. Dünyanın dört bir yanından farklı kültürleri buluşturan İGA’da sporun birleştirici gücünü destekleyerek sporcular, taraftarlar ve yolcularla etkileşim kurabildiğimiz için memnuniyet duyuyoruz. Bu yaklaşımın hem spor ekosistemine hem de markamıza uzun vadeli değer kattığına inanıyoruz.

■  Peki bu tür sponsorluklara nasıl karar veriliyor? Sponsorlukları seçmekteki en önemli etkenler neler?

Sponsorluk kararlarımızı stratejik hedeflerimiz, hedef kitlemiz, iş birliğinin yaratacağı değer ve uzun vadeli katkısı doğrultusunda değerlendiriyoruz. İGA Pass olarak iş birliklerimizin marka değerlerimizle örtüşmesine, kullanıcı deneyimini zenginleştirmesine ve sürdürülebilir bir etki oluşturmasına önem veriyoruz. Bu doğrultuda sponsorlukların havalimanımızın ‘varoluş nedeni’ne uygun olmasını, toplumsal ve duygusal fayda sağlamasını önemsiyoruz.

■  Sponsorlukların en önemli amacı nedir?

İGA Pass olarak amacımız, yolculuğun her aşamasını daha konforlu ve keyifli hâle getirirken, sporun birleştirici gücüyle daha fazla kişiye ulaşmak. Milli takımlarımızla iş birliğimizi yalnızca bugünü değil, geleceği de destekleyen uzun vadeli bir ortaklık olarak görüyoruz.

‘Genç nesillere ilham vermek istiyoruz’

71 yıldır teknolojiyi hayatımıza taşıyan Arçelik, A Milli Futbol Takımı’nın da ana sponsorlarından. Başarılı bir spor sponsorluğunun temelinde karşılıklı değer üretme anlayışı olduğunu belirten Arçelik, “Uzmanlığımızı sporun gelişimine aktarırken, sporun birleştirici gücü de markamızın temsil ettiği teknoloji, güven ve sürdürülebilirlik değerlerini daha geniş kitlelerle buluşturuyor” ifadelerini kullanıyor.

■ Spor sponsorlukları markalara neler kazandırıyor?

Spor sponsorlukları, markaların yalnızca görünürlüğünü artıran iletişim çalışmaları değil; toplumla ortak değerler etrafında güçlü bağ kurmasını sağlayan uzun vadeli yatırımlardır. Milli takımlar gibi toplumun geniş kesimlerini ortak bir amaç etrafında buluşturan platformlar, markalara güven, aidiyet ve ortak başarı duygusuyla ilişki kurma fırsatı sunar. Arçelik olarak 71 yıldır bu topraklardan doğan ve bugün teknolojisiyle Türkiye’yi dünyanın dört bir yanında temsil eden bir marka olarak, milli takımlarımızı da sporun en önemli bayrak taşıyıcıları arasında görüyoruz. Bu nedenle Türkiye Kadın ve Erkek Futbol Milli Takımları ile Kadın ve Erkek Voleybol Milli Takımlarına verdiğimiz desteği yalnızca bir sponsorluk olarak değil; ülkemizin ortak değerlerine, gençlerine ve geleceğine yapılan uzun vadeli bir yatırım olarak değerlendiriyoruz. Bizim için bu iş birlikleri, marka görünürlüğünün ötesinde ortak değer üretme anlayışını temsil ediyor. Milli takımlarımızın başarı yolculuğunda onların yanında yer alırken, toplumun ortak gurur duyduğu değerlerle aynı hikâyenin parçası olmaktan büyük mutluluk duyuyoruz.

■ Spor sponsorluklarında sosyal sorumluluğun yanı sıra kazan-kazan durumu var mı?

Başarılı bir spor sponsorluğunun temelinde karşılıklı değer üretmek yatıyor. Federasyonların ve sporun gelişimine katkı sağlarken, markalar da toplumun güven duyduğu ve ortak başarı duygusuyla benimsediği bir ekosistemin parçası oluyor. Arçelik olarak iş birliklerimizi bu anlayışla kurguluyoruz. Futbol ve voleybolda milli takımlarımıza desteğimizi yalnızca görünürlük sağlayan bir sponsorluk olarak değil, uzun vadeli ortaklık olarak görüyoruz. Voleybolda federasyonun yenilenebilir enerji dönüşümüne katkı sağlayan çözümlerimiz bunun somut örneklerinden biri. Uzmanlığımızı sporun gelişimine aktarırken, sporun birleştirici gücü de markamızın temsil ettiği teknoloji, güven ve sürdürülebilirlik değerlerini daha geniş kitlelerle buluşturuyor. Bu nedenle biz bu modeli klasik bir “kazan-kazan” ilişkisinden öte, ortak değer üreten bir iş birliği olarak tanımlıyoruz.

■ Sponsorluğa nasıl karar veriliyor, süreçte neler yapılıyor?

Bizim için sponsorluk kararlarında en önemli kriter, iş birliğinin Arçelik’in değerleri ve uzun vadeli vizyonuyla güçlü bir uyum içinde olmasıdır. Teknoloji, sürdürülebilirlik, inovasyon ve toplumsal fayda odağımız doğrultusunda, yalnızca görünür olabileceğimiz değil, uzmanlığımızla somut katkı sunabileceğimiz alanları tercih ediyoruz. Milli takımlarımızın uluslararası arenada Türkiye’yi başarıyla temsil etmesi ile Arçelik’in 71 yıldır ülkemizi dünyanın dört bir yanında temsil eden bir marka olması, bu iş birliklerinin en güçlü ortak paydasını oluşturuyor. Bu nedenle sponsorluk anlayışımız sadece logo görünürlüğüne dayanmıyor. Sporun gelişimine katkı sağlayacak projeler geliştirmeyi, federasyonlarla uzun soluklu iş birlikleri kurmayı ve genç nesillere ilham verecek kalıcı değerler oluşturmayı önceliklendiriyoruz.