400 milyon dolar kazandılar! 'Baby Shark'la gelen servet, maaş beklentileri dahi yoktu
Kamp ateşi etrafında söylenen basit bir melodiydi, küresel fenomene dönüştü. Güney Kore'nin minik tilkisinden doğan Pinkfong, 'Baby Shark' ile milyar dolarlık bir başarı hikâyesi yazdı. Peki akıllara kazınan tek bir çocuk şarkısı, üç kişilik mütevazı bir ofisi nasıl 340 çalışanlı uluslararası bir dev haline getirdi?
Derleyen: Oğuzcan Atış / Milliyet.com.tr - Güney Kore merkezli Pinkfong, özellikle çocuklara yönelik eğitici içerikler üreten bir medya şirketi olarak biliniyor. Ancak şirketi dünya çapında fenomen haline getiren asıl şey, Türkiye'de de çocukların bayılarak dinlediği o meşhur şarkı: 'Baby Shark.' Hâlâ sayısız çocuğun en sevdiği, anne babaların ise 'yeter artık' noktasına geldiği bu şarkı kimi yetişkinler için sinir testine dönmüş durumda. Buna karşın Pinkfong'un yöneticileri için adeta bir altın madeni. Çünkü 'Baby Shark', şirkete yüz milyonlarca dolarlık gelir kazandırmakla kalmadı, Pinkfong'u küresel bir marka haline getiren en büyük yapı taşı oldu.
Şirketin CEO'su olan Kim Min-seok, şarkıyı YouTube hesaplarına ilk yüklediklerinde diğer içeriklerden çok da farklı bir etkileşim alacaklarını beklemediklerini ifade ederek, "Diğer içeriklerimizden farklı olmasını beklemiyorduk. Ancak geriye dönüp baktığımızda Baby Shark küresel yolculuğumuzun zeminini hazırlayan büyük bir dönüm noktası oldu" dedi. Şirket, geçtiğimiz günlerde Güney Kore'de borsaya girdi ve hisseleri ilk halka arzında yüzde 9 değer kazandı. Bu durum, şirketin 400 milyon dolardan fazla değere sahip olmasını sağladı.
'İLK BAŞTA MAAŞ BEKLENTİMİZ BİLE YOKTU'
2010 yılında SmartStudy ismiyle kurulan firma, 12 yaşına kadar olan çocuklara yönelik dijital içerikler üretiyordu. Bu dönemde şirkette sadece 3 kişi çalışıyordu ve Kim Min-seok ile halihazırda şirketin teknoloji sorumlularından biri olan Dongwoo Son'un da bu 3 kişi arasındaydı. Şirketi kurdukları zaman büyük beklentiler içinde olmadıklarını söyleyen Kim, "Çok küçük bir ofisimiz vardı. Şirket o zamanlar o kadar küçüktü ki bir maaş beklentisi içerisinde bile değildik" dedi.
Zaman içinde hedef kitlesi üzerinde güncellemeler yapan şirket, kısa süre içerisinde odak noktasını küçük yaştaki çocuklar olarak belirledi ve bu yaş grubundaki çocukların ilgi göstereceği içerikler üretmeye başladı. Zaman içerisinde 100 çalışana ulaşarak daha basit, öğrenmeye dayalı oyunlara ve içeriklere öncelik verdi. Kim, "Baby Shark da tam bu sırada ortaya çıktı" dedi.
SmartStudy, 2022'den itibaren yoluna ilk animasyonlarında yer alan neşeli ve meraklı bir tilkiden ilham alan 'The Pinkfong Company' adıyla devam ediyor. Dünyayı kasıp kavuran 'Baby Shark' şarkısıyla küresel bir fenomene dönüşen ve milyonlarca dolarlık bir değere ulaşan şirket, bugün Tokyo, Şanghay ve Los Angeles'taki ofislerinde yaklaşık 340 çalışanıyla faaliyet gösteren uluslararası bir dev haline gelmiş durumda.
'BABY SHARK BİZİM SIÇRAMA TAHTAMIZ OLDU'
Günümüzde hâlâ miniklerin favorisi olan Baby Shark'ın kökeni aslında 1970'lere uzanıyor. Şarkının o yıllarda ABD'de söylenmeye başladığı ve özellikle çocukların yaz kamplarında sıkça dillere dolandığı düşünülüyor. Uzmanlara göre bu kadar sevilmesinin nedeni çok net: Aşırı akılda kalıcı olması. Bu durumun farkında olduğunu ifade eden Kim Min-seok, "Bir K-pop şarkısı gibi. Çok hızlı tempolu, ritmik ve bağımlılık yapıcı. Adeta bir tezahürat etkisi yaratıyor ve çocuklar için çok akılda kalıcı oluyor" dedi.
Şarkı, Pinkfong tarafından internette yayınlandığında ilk etapta çok fazla ilgi görmemişti. Ancak zamanla Güneydoğu Asya'daki çocuk etkinliklerinde giderek popüler bir hale geldi. Şarkıya eşlik eden çocuk ve yetişkinlerin dans ettiği videolar internette yayılmaya başladı ve klip dünya çapında viral oldu. Pinkfong ekibi, izlenmelerin ve etkileşimlerin arttığını gördükçe ofis ortamı adeta bir festival havasına büründü.
TARTIŞMA YARATTI: TEK SEFERLİK BİR BAŞARI MI?
Baby Shark klibi, Kasım 2020'de YouTube'un en çok izlenen klibi ünvanını aldı. Video, yayınlanmasından hemen sonraki yıllarda şirketin gelirinin yaklaşık yarısını oluşturmaya başladı ve yeni içerikler için bir sıçrama tahtası haline geldi. 2019 yılında ABD'li bir besteci eserinin intihal edildiğini gerekçe göstererek Pinkfong'u dava etti. Ancak Güney Kore Yüksek Mahkemesi, şirketin kamuya açık bir halk şarkısını yeniden uyarlayarak yayınlamasını gerekçe göstererek davayı reddetti.
'Baby Shark' şarkısının dünya genelinde viral olmasının ardından büyük bir mali değere sahip olan şirketin günümüzde aynı alanda farklı yatırımları da bulunuyor. Şirketin hedef kitlesinin büyük bir artı olduğunu belirten uzmanlar, küçük çocukların aynı içeriği tekrar tekrar izleme eğiliminde olduklarını söylüyor. Şirketin önümüzdeki süreçte benzer başarılara konu olup olmayacağı ise bir tartışma konusu.
Kim Min-seok, şirketinin şu anda Pinkfong'un gelirinin yaklaşık dörtte birini oluşturan Baby Shark'ın ötesine geçebileceği konusunda ısrarcı. Şirket, 'Baby Shark'ın başta olmak üzere içerikleri üzerinden elde ettiği gelirlerle yeni projelerini şekillendirmek için görüntüleme kalıplarını ve diğer verileri kullanarak 'teknoloji odaklı' bir içerik üreticisi olmayı hedefliyor. Birçok kişiye göre Pinkfong'un yatırımcıları artık 'Baby Shark'ın tek seferlik bir başarı olmadığını göstermesi ve yeni viral olacak videolar üretmesini bekliyor.
EN ÇOK OKUNANLAR
KEŞFETYENİ