Moda editörü Elisa Goodkind ve kızı Lily Mandelbaum modaya başkaldıran bir proje başlattı. Projenin adı: What’s Underneath (İçinde ne var?) Goodkind’e göre bir insanın iç giyimi de onun kişiliği hakkında çok şey anlatıyor. Ancak projeyle asıl dikkat çekilmek istenen noktanın insanların iç çamaşırlarından çok günümüzün moda kalıpları olduğunu söylüyor. Projeye katılan kişiler kameranın karşısında kıyafetleriyle oturuyor. Kamera karşısında kişisel ve hassas konulardan oluşan bir söyleşi başlıyor. Söyleşi devam ederken katılımcılar üzerinde iç çamaşırları kalana kadar yavaş yavaş soyunuyor. Elisa ve kızı Lily sorularıyla katılımcıları iç dünyasında çıplak bırakırken dışarıda da çıplak bırakmaya çalışıyor. Projeye katılanlar için herhangi bir sınırlama yok. Her meslekten, yaştan, cinsiyetten, ırktan insan dahil olabiliyor. Projeye katılanlar arasında Bruce Willis ve aktrist Demi Moore’un kızları Tallulah Willis de var. Lily projenin asıl amacını şöyle açıklıyor: Projeyle gerçekleştirmek istediğimiz şey “Gerçek stil/tarz”ın parayla, anlık trendlerle ya da Photoshop’lanmış bir model imajı ilgili olmadığını göstermek. İnsanlara tarzları, iç dünyaları ve kendilerini ifade ediş biçimleriyle ilgili bir dizi mahrem soru soruyoruz. Bunu yaparken de soyunmalarını isteyerek asıl ‘tarz’ın kıyafetlerin içindeki o farklı/biricik insanın ruhunda, özgüveninde, kendini ifade ediş biçimindeki dürüstlüğünden oluştuğunu göstermeye çalışıyoruz.