TİAK, reyting ihalesi için düğmeye bastı

Televizyon dünyasında bir hayli yankı uyandıran Turgay Ciner’in Kanal 1 operasyonuyla ilgili bilgileri aldığım reklamcı arkadaşım “bomba gibi” bir dosya tutuşturdu elime...
Son zamanlarda bir hayli tartışılan reyting ölçüm sisteminin eksikleri, sağlıklı reyting ölçümü için yapılması gerekenler, AGB ile TİAK ve reklamcılar arasındaki ilişkiler üzerine, iş dünyasının büyük gruplarından birinin reklam ajansının hazırladığı bir analiz dosyası bu...
Keşke imkân olsa da, raporun tamamını yayınlayabilsem, ama mümkün değil.
O yüzden sayfalarca raporu özetleyip yayınlamaktan başka çare yok!
Reklamcıların hazırladığı bu “Reyting Raporu”ndan çok şey öğrendim. İşte öğrendiklerim:
1. TİAK, reyting ölçümü ihalesi için düğmeye bastı.
2. AGB, her yıl deneklerinin yüzde 20’sini yeniliyor, böylelikle denekler her beş yılda bir tamamen değişir diye biliyorduk, meğer gerçek hiç de öyle değilmiş.
3. Türkiye’de televizyonların kaderini belirleyen “reyting insanları”nın yüzde 71.10’u, meğer “çalışmayan”lardan oluşuyormuş.

İhale için kimler dosya aldı?
Reyting ölçüm işini AGB’ye veren TİAK, TRT, RTÜK’ün baskısı ve oluşan kamuoyu nedeniyle AGB ile 2010 yılı sonuna kadar sözleşmesi olmasına karşın, bu süreyi beklemeden ölçümleme ihalesi yapma kararı aldı.
İhaleye katılmak isteyen şirketlerin de en geç 15 Haziran’a kadar 5’er bin TL  karşılığında şartname dosyası alabileceklerini duyurdu.
Sanıyorum şartname alan üç şirket oldu.
Onlar da AGB, TNS ve GFK...
Bunlardan hangilerinin teklif vereceği ise Ekim ayında belli olacak.
Şayet ihaleyi başka bir şirket kazanırsa; 2010 yılının son aylarında hem AGB, hem de  ihaleyi kazanan şirket ayrı ayrı reyting ölçümü yapacak.
Böylece AGB’nin şimdiye kadar yaptığı ölçümlerle, yeni şirketin yapacağı ölçümler arasında radikal fark olup  olmadığı da ortaya çıkacak.
TİAK’in sadece ihaleye girenlere verdiği İhale Şartnamesi “gizli”...  O nedenle içeriği hakkında elimdeki raporda da çok fazla bilgi yok.
Ama şu var:
Reyting ölçümün tüm Türkiye’de yapılmasını isteyen TİAK, şartnameye 81 il gibi bir şart koymadı...
TİAK, mevcut paneldeki gibi 2.500 hane ve üzeri skalalar için tekliflere açık olduğunu, ölçüm yapılacak evrenin genişliği konusunda teklifi, ihaleye katılacak şirketlere bıraktı.

Reytingle oynayana ceza
Raporda şu tür önemli ayrıntılar da var:
“TİAK, deneklerin her sene %20’sinin değişmesi gerektiğini son toplantıda gündeme getirdi ve eski adreslerin neden değişmediği konusunda da AGB’ye soru yöneltti.
AGB yetkililerinin verdiği yanıt ise şu oldu:
“Bu tür araştırmalarda hanelerin yüksek oranda değişiminin araştırmanın sağlığı açısından iyi değil. Ayrıca sözleşmemizde deneklerinin tümünün değişeceğine dair bir hüküm de yok.”
Rapora göre, toplantıdaki gündeme gelen bir başka konu da şu:
“TİAK, son dönemde ortaya çıkan, bir yapımcının hanelere ulaştığı yönündeki yolsuzlukla ilgili, AGB dataları ile bir oynama girişimi tespit edildiği, buna engel olunduğu ve suç duyurusunda bulunduğunu açıkladı. TİAK bundan sonraki yapımcı şirket anlaşmalarda panel hane gizliliği konusunda cezai şart konmasını istedi.”

Oprah Winfrey’e bakın, ders alın!
Amerika’nın ünlü televizyon yıldızı Oprah Winfrey’in, 250’ye yakın çalışanını bir gemiyle İspanya, İtalya, Yunanistan ve Türkiye sahillerini de kapsayan bir tura çıkardığına ilişkin haberi okudunuz mu?
Dünyanın en güçlü ikinci kadınına ve eğlence dünyasının en fazla kazanan yıldızına yakışan bir hareket bu...
Kişi başı 5 bin 400 dolar ödeyerek çalışanlarını gemiyle tatile çıkaran Oprah, geminin uğradığı limanda personeli için yapılacak aktivitelerin de parasını karşılayacak.
Türkiye’de şimdiye kadar çalışanlarına bu şekilde ödüllendirip motive eden bir televizyon yıldızı duymadım...
Bizim televizyon starlarımız arasından, “Oprah gibi yılda 275 milyon dolar kazansam ben de çalışanlarım için 1 milyon 350 bin dolar harcar, onlara tatil yaptırırdım” diyenler olabilir.
Ama Oprah kadar çok kazanıp Oprah gibi  harcamakla bitmiyor bütün mesele...
Çalışanlarından “müthiş bir ekip” yapabilmek asıl mesele...
Çalışanlarına göre Oprah’ın “Dünyanın en iyi patronu” olmasının sebebi onun ekibine, ekibinin de ona olan bağlılığı...
Para harcar gibi adam harcamıyor yani...
Oprah, yıllardır aynı ekiple çalışıyor.
Çünkü o ekibinden, ekibi de ondan memnun...
Bakın bizim televizyon yıldızlarına, kaçının yanında yıllardır aynı ekip var?
Hiçbirinin...

‘Lezzet Durakları’ TRT’de başlayacak
Gazeteci ve yazar Mehmet Yaşin’in CNN Türk’te beğeniyle izlenen “Lezzet Durakları” pek yakında yeni adresine  taşınacak.
Hürriyet’in eklerinde yemek üzerine yazdığı yazılar kadar Anadolu’yu adım adım dolaşarak hazırladığı “Lezzet Durakları” adlı yemek programıyla da ilgi uyandıran Mehmet Yaşin, yakında TRT ekranında olacak.
Yaşin, Türk yemekleri ve yemek kültürümüz üzerine yeni programlarını artık TRT’de yapacak.