|
 |
|
|
Arçelik yine 'en bilinen'
ACNielsen'ın 'marka bilinirlik' araştırmasında 12 yıldır liderliği kimseye kaptırmayan Arçelik, bu yıl da birinci çıktı. 'Marka sanatçı' kategorisinin birincisi de yine Hülya Avşar oldu
EKONOMİ SERVİSİ
Araştırma şirketi ACNielsen'ın 1994 yılından bu yana gerçekleştirdiği 'Markalar' araştırmasının 12'ncisinin sonuçları açıklandı. 108 markayı kapsayan araştırmada, yine rakipsiz çıkan Arçelik, 'yakın hissedilen marka', 'ilk hatırlanan marka', 'ilk hatırlanan firma', ayrıca bulaşık makinası, buzdolabı, çamaşır makinası, şofben ve televizyon kategorilerinde birinci oldu.
Tüketicilere hiçbir kategori hatırlatması yapılmaksızın akıllarına ilk gelen markanın hangisi olduğu sorulduğunda her 4 kişiden biri Arçelik markasını belirtti. Arçelik ilk hatırlanan marka sorgulamasında 12 yıldır birinci oluyor.
Ülker, ikinci sırada
Arçelik, 'ilk hatırlanan firma' kategorisinde de birinci oldu. Sabancı en fazla hatırlanan ikinci firma, Koç ise üçüncü sırada yer aldı.
Ülker, 2003'te yerleştiği ikinci sıradaki yerini korudu. Adidas ise ilk hatırlanan marka sıralamasında 3. sırada yerini aldı.
Avşar, 'marka sanatçı'
'Marka olmuş sanatçı' araştırması bu yıl da yapıldı. Hülya Avşar marka olduğuna en fazla inanılan sanatçı olarak geçen yıl olduğu gibi birincilikteki yerini korudu.
Ardından ikinci sırada İbrahim Tatlıses yer alıyor. Tarkan ise üçüncü sırada.
Ancak her üç kişiden biri ise (%37) Türkiye'de marka olmuş bir sanatçı olmadığı görüşünde.
2005'te yıldızı parlayan markalar
Bilinirlik oranını 2004 yılına göre en fazla artıran markalar (yıldızı parlayanlar) sıralamasında Hacı Şakir ilk sırayı aldı.Ardından çay kategorisinde Çaykur ve mayonez kategorisinde Tat en yüksek değişim gösteren ve parlayan markalar oldu.
| Lider markalarda bilinirlik oranı en fazla artan 10 marka (2004'e göre yüzde değişim) | | Sabun | HACIŞAKİR | 9.7 | | Çay | ÇAYKUR | 7.3 | | Mayonez | TAT | 7.3 | | Bebek Şampuanı | DALİN | 5.8 | | Cep Telefonu | NOKIA | 5.3 | | Akaryakıt | SHELL | 5.2 | | Soğuk Algınlığı İlacı | TYLOL HOT | 4.8 | | Kolonya | SELİN | 4.4 | | Bebek Bezi | ULTRA PRIMA | 4.3 | | Ev Temizlik Seti | VİLEDA | 4.3 | |
| Kategorilerinin lider markaları (Hatırlanma yüzdesi en yüksek ilk 10 marka) | | Cep telefonu | NOKIA | 75.2 | | Hazır kahve | NESCAFE | 65.4 | | Gazlı meşrubat (Kolalı) | COCA-COLA | 64 | | GSM operatörü | TURKCELL | 62.9 | | Sigara (Yabancı) | MARLBORO | 62.5 | | Diş macunu | İPANA | 62.3 | | Bebek şampuanı | DALİN | 62.1 | | Fotoğraf filmi | KODAK | 61.7 | | Bira | EFES PİLSEN | 60 | | Traş kremi/köpüğü | ARKO | 59.9 | |
Herkesin markası var
Tüketicilere yine hiçbir kategori hatırlatmadan 'kendinize en yakın hissettiğiniz marka hangisidir?' sorusu yöneltildiğinde Arçelik ilk sırada yer alıyor.
Bu araştırmada bu yıl başka dikkat çeken bir sonuç da, kendisini bir markaya yakın hissedenlerin oranındaki artış. 'Kendisine hiç bir markayı yakın hissetmediğini' belirtenlerin oranını 2004'te yüzde 35'ler düzeyindeydi. 2005'te bu oran yüzde 12'ye geriledi.
| Yakın hissedilen markalar | | Marka | Yüzde | | Arçelik | 16.5 | | Ülker | 13.2 | | Adidas | 4.2 | | Nike | 3.4 | | Bosch | 2.5 | | Pınar | 2.4 | | Beko | 2.3 | | Levi's | 1.6 | | Vestel | 1.4 | | Nokia | 1.2 | | Sony | 1.2 | | Omo | 1.1 | | Diğer | 37.1 | | Cevap yok | 12 | |
| İlk hatırlanan beş marka | | Marka adı | Hatırlanma yüzdesi | | Arçelik | 24.8 | | Ülker | 6.3 | | Adidas | 5.4 | | Nike | 4.1 | | Bosch | 3.6 | |
| İlk hatırlanan beş firma | | Firma adı | Hatırlanma yüzdesi | | Arçelik | 12.3 | | Sabancı | 4.3 | | Koç | 4 | | Beko | 2.4 | | Ülker | 2.4 | |
|
|
|
|
Sık Kullanılanlara Ekle
Açılış Sayfası Yap
Sitene Ekle
İletişim Kurumsal
Emlak
Haber İndeksi
Arşiv
Haberci
Üyelik
Bülten
