Hocam, Godiva'yı aldık, Murat Bey sizi bekliyor

ÜLKER İSTİŞARE KONSEYİ ÜYESİ YURDAGÜL'ÜN GÜNGÖR URAS'A TELEFONU: Güngör Uras, 14 Ağustos 2007 tarihli bu yazısından sonra kendisinin arandığını ve "Teşebbüse geçiyoruz, siz tekrar yazmayın, rakiplerimiz etkilenir, eğer alırsak ilk size söyleyeceğiz" denildiğini, bu söz üzerine Ülker İstişare Konseyi Üyesi Yurdagül'ün satın almanın gerçekleşmesinden hemen sonra kendisini aradığını anlattı. Uras, şöyle dedi: Ünlü çikolata markası Godiva'nın Ülker tarafından 850 milyon dolara satın alındığı, basında ilk olarak Milliyet yazarı Güngör Uras'a bildirildi. ABD'de bulunan Uras, daha önceki bir yazısında, "Godiva dünyada en fazla bilinen çikolata markalarından biri. Satışa çıkarıldı. Ülker, iddialı yatırımlar yapıyor. Kendi markası ile dış pazarlara çıkma arayışında. Maddi gücü ile Godiva'yı alabilir. Böyle bir marka bir daha pazara çıkmaz. Godiva'yı almak ülke ekonomisine de kazanç sağlar" diye yazmıştı. "Metin Bey mesaj bırakmış. Satın alma oldu, ilk size haber veriyoruz. Murat Bey, (Murat Ülker) telefonunuzu bekliyor, demiş. Bunun üzerine Murat Bey'i aradım. Bana 'Şu anda imzaları attık, çıkıyoruz, buluşalım' dedi. Gittim, Citibank temsilcileri de vardı. Sohbet ettik.Ülker ilk müracaat ettiğinde, diğer müstakbel alıcılar (Nestle, Starbucks, Mars) daha çok tanındığından, 'Bu nasıl bir şirket diye konuşmuşlar. En sonunda Ülker'le pazarlığa karar vermişler. 'Bir hafta içinde bitirmek şartıyla gelin' demişler. Bunun üzerine Murat Ülker ve ekibi ABD'ye uçmuş. Murat Bey önceki gün (19 Aralık) geliyor, dün de bitiriyorlar." 'Gelin bitirelim' dediler Güngör Uras'ın Murat Ülker'den aktardığına göre satın almayı Citibank destekliyor. Markanın satıcısına teminat mektubu verildi. Ülker, markayı, iki fabrikasını ve ABD'deki yönetim merkezini satın alıyor. Markanın ABD'deki fabrikası ileri teknoloji ile üretim yapan önemli bir fabrika. Citibank destekliyor Güngör Uras, ABD'de bu tür satın almalarda hükümetin teşvik uyguladığını, önümüzdeki dönemde şirketin karından verilmesi gereken vergiden, yıllara yayılacak şekilde ve toplamda 100 milyon dolar olmak üzere Ülker'in teşvik uygulamasından yararlanacağını belirtti. ABD'nin teşviki Güngör Uras'ın 14 Ağustos 2007 tarihli yazısı:"Godiva markası dünyada en fazla bilinen çikolata markalarından biridir. sahibi Campell Soup şirketi, çikolata bölümünü kapatacağından Godiva markasını satışa çıkardı. Godiva'nın CEO'su Douglas R. Conant'ın açıklamalarında Godiva'nın dünyanın en çok bilinen lüks markalarından biri olduğunu, Campell'in bünyesinde performansı yüksek, gelecek vaad eden bir konumu bulunduğunu, ancak lüks çikolata işinin, Campell'in halen faal olduğu sağlıklı ürün katogorisine tam uymadığını söylüyor. Türkiye'de Ülker firması, çikolata sektöründe iddialı yatırımlar yapıyor. Kalitede belli bir çizgiye ulaştı. Ülker kendi markası ile dış pazarlara çıkma arayışında. Fakat marka yaratmak çok önemli. Dünyada çikolata pazarında markaların yarışı var. Tüketici sadece çikolata istemiyor. Marka söyleyerek çikolata satın alıyor. Çikolatada aynı kalitede üründe marka olmak büyük fiyat farkı yaratıyor. Ülker, gerek çikolata konusundaki kapasitesi, gerek kalite çizgisi ve gerekse maddi gücü ile Godiva markasını satın alabilecek konumdadır. Böyle bir marka bir daha pazara çıkmaz. Godiva markasını almak sadece Ülker'e değil, bu ülke ekonomisine de kazanç sağlar." 'Böyle fırsat bir daha zor çıkar' DIŞ BASINDA GENİŞ YANKI BULDU: Ülker'in dünyanın en ünlü çikolata firmalarından Godiva'yı satın alması yabancı basında büyük yankı buldu. Özellikle Godiva'yı çok yakından tanıyan ABD ve Avrupa basını habere geniş yer ayırdı. İngiliz BBC, haberi, "Godiva anlaşmasında Türk keyfi" ya da "Godiva anlaşması üstüne Türk lokumu" şeklinde iki anlamlı bir başlıkla duyurdu. Godiva'nın çikolata dünyasındaki saygın konumunu hatırlatan BBC, Ülker'in Godiva için ödediği paranın beklentiler düzeyinde olduğu yorumunu yaptı. ABD'nin The New York Times gazetesi de haberinde Ülker'in Türk yiyecek sektöründeki en büyük firma olduğunu belirterek, "Şirket bugüne kadarki en büyük satın almasını gerçekleştirdi. Bu satın alma Ülker'in işlerini uluslararası boyutlara taşımasına yardımcı olabilir" diye yazdı. Diğer tüm uluslararası ajanslar ve medya kuruluşları da Godiva'nın satışını yazarken bazıları "Ülker Godiva'yı kaptı" gibi ilginç başlıklar kullandı. Godiva ve Türk lokumu Ülker Kurumsal İletişim Genel Müdürü Zuhal Şeker Tucker, Godiva'nın alımının Yıldız Holding üzerinden yapıldığını söyledi. Tucker şöyle konuştu:"İlerleyen günlerde de bu satın almanın hangi şirket üzerinden olacağını tespit edeceğiz. Bu süreçte şirket stand-alone (bağımsız) olarak devam edecek, yönetimi korunacak. Yasal süreç tamamlandıktan sonra Ülker, stratejilerine tekrar bakacak. Campbell Soup ağustosta Godiva işini bırakacağını ilan etmişti. Nestle'den Starbucks'a, Mars'a kadar şirketler Godiva'ya teklif verdi. Biz de ilgileniyorduk. Satın almayı biz yaptık. Ülker, Türkiye'de çikolatada yüzde 60 pazar payıyla lider. Bu daha premium bir sınıfta çikolata markası satın almak anlamına geliyor. Şimdiye kadar bir Türk markası genelde hep yurtdışı markalar tarafından alınıyordu. İlk defa bir Türk markası dünya çapındaki bir firmayı satın aldı." Bir Türk markası, ilk kez dünya çapında büyük bir markayı aldı Campbell Soup'tan yapılan açıklamada, Godiva'nın 850 milyon dolara satıldığı belirtilerek, bunun fon, vergi, amortisman öncesi kârın (EBITDA) 15 katı olduğu kaydedildi. Anlaşmanın düzenleyici kurullar tarafından onaylanma süresinin birkaç ay alabileceği bildirildi.Campbell CEO'su Douglas R. Conant, Godiva'yı değerinde satmaktan dolayı memnun olduklarını ifade ederek markanın Ülker'in portföyüne girmesinin uygun olduğunu kaydetti. Conant, Campbell'in hazır yemek, çorba, atıştırmalık işine odaklanacağını bildirdi. 'Değerine gitti'